生活是由我们自己创造的，而不是由我们遇到的事情决定的。
—安东尼·罗宾
这是行诺加与你一起成长的第533节文化课
观点：行诺加 ｜ 主笔：一节LIVE
昨晚，在一节LIVE直播间，我们有幸邀请到了湖南壹美达品牌运营管理有限公司的执行董事——邓迪予老师，为我们深度解析品牌故事与企业文化的内在联系，邓迪予老师以“让企业文化根植人心的秘密”为主题，展开了对品牌故事的探讨。
她指出，品牌故事不仅仅是一段吸引人的故事，更是企业文化的载体，是企业价值观、历史传承、使命愿景以及情感联结的体现。品牌故事与企业文化的相辅相成，为企业构建了一致性与信任的基础。
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探索品牌故事的力量
品牌故事作为一个强大的工具，能够连接情感、展现企业文化和产品的价值。在当今日益竞争的信息时代，一个深入人心的品牌故事不仅能够传递品牌的独特文化，还能激发消费者的共鸣。
它不仅仅是个简单的历史回顾或企业介绍，而是一个充满努力、初心和情感共鸣的叙述。通过精心讲述和传播这些故事，企业可以更好地理解和满足消费者的需求，从而在市场中脱颖而出。
通过具体的情节和人物展示核心价值观，反映企业历史和传承，明确传递使命与愿景，建立情感链接，并增强品牌与消费者之间的一致性和信任度。
品牌故事不仅是连接消费者与品牌的重要桥梁，也是企业文化对外扩展和内部凝聚的关键。它能够将企业的核心价值观以富有感染力的方式传达出去，同时加深员工对品牌的认同感和归属感。
通过讲述如百达翡丽的注重工艺与传承的故事，褚橙背后的努力与坚持，以及耐克代表的青春活力与不懈奋斗精神，这些品牌故事成功地塑造了品牌形象并促进了品牌文化的传播。
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构建有力的品牌故事：融合文化与价值
品牌故事作为表达核心价值观和企业文化独特性的重要手段，需包含情节、情感及核心价值观三大要素。
通过多样化的媒介和平台传播具有独特性、一致性和情感性的故事，以建立品牌形象并引发共鸣和分享，进而增强品牌忠诚度和传播效果。
讲述品牌故事时应关注四个要素：生动的人物、深刻的情节、丰富的细节以及美满的结局。
同时，品牌故事还需具备四个关键元素：立意深刻、站位高端、格局宏大、战略雄伟，以展现时代故事与中国品牌的自信自强。
此外，挖掘品牌故事需从人类命运共同体的视角出发，强调与国家发展紧密相关，通过具体的案例分析，阐释品牌故事的核心价值和传播策略。
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挖掘与构建品牌故事的多元化策略
要构建有力的品牌故事, 首先需明确故事的核心要素: 生动形象、深刻情节、丰富细节及美满结局。
同时, 品牌故事应反映企业的价值观和市场定位。
采用发散性思维和头脑风暴法探寻主题, 并以目标人物和团队为主体进行创作。
关注企业的社会责任、技术创新或成就, 通过具体的行动和成果展示企业的实力与价值。
品牌故事的来源多样，包括从外部和内部报刊中寻找话题、借助优秀人物展现企业文化、从战略布局中汲取灵感、注重工作细节的发掘、依托卓越成效讲述历程、利用企业文化和用户反馈深化叙述。
在创作品牌故事时，应注意产品的品质、核心技术、企业信誉、创新程度及管理机制等方面，同时需保持差异化的视角以突显品牌独特性。
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打造有力品牌故事：艺术性与创新并重
本次讨论重点在于如何构建具有吸引力且具有深远影响的品牌故事。
首先强调了艺术性的重要性，即在故事创作中融入独特的艺术感，同时保证其源自生活但高于生活。
其次，独特性和思想性也被提出，认为品牌故事应具备差异性及反映时代精神。
创新性和故事性的必要性被进一步阐述，前者代表着新鲜的思想或技术突破，后者则是构成完整故事的基本元素。
此外，老师提出了‘四立’的概念——立德、立功、立心、立言，以塑造深入人心的品牌形象，邓老师为我们提供了品牌故事的实践路径，包括如何挖掘品牌故事、如何找准创作角度、如何运用“六讲四美”和“五性”原则来创作和传播品牌故事。她还提到了“两核的奋斗”——核心功能和核心竞争力，以及如何通过深度、温度、力度和高度来构建品牌故事。
最后，探讨了如何从观众的角度出发，打造符合时代潮流、富有正能量、展现时代风貌与文化自信的故事。
创作品牌故事需经历素材收集、深入思考、精选内容与创意融合等步骤。传播时应注重策划与设计，借助多种媒介与途径提高影响力，并聚焦特定事件或话题以吸引更多关注。
通过邓迪予老师的精彩分享，我们不仅对品牌故事有了更深入的理解，也学会了如何运用品牌故事来加强企业文化的传播和根植。非常感谢老师的
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