如何共创一首文化主题曲

放在开篇先说，任何企业文化外显的衍生产品，特别是以某种载体来呈现的形式，比如文字、摄影、照片、视频、节目和音乐来说，音乐对大多数人来说都算得上是门槛较高的一个类型了。特别是对现在Ai能撰文、设计有线上工具平台、视频有剪映等亲民易上手的软件来说，独立创作的音乐，可能确实不是一件容易的事，隔行如隔山是真的。

所以今天这篇推文，由两位朋友一起联合创作：

来自头部互联网大厂OC的 @咻栖。

她在制作司歌的落地实践上有丰富的经验和理论储备。

专业音乐制作人@J-Studio｜鞠老师。

作为制作人，他告诉我们怎么更好的梳理创作需求。

最后我会以我的共创经验，分享全员共创一首主题曲的落地流程。

为什么我们需要司歌

它承载了什么使命？

@咻栖。：

作为文化外显的一种产物，企业通常将企业文化基本假设、价值导向、群体底色的通过司歌这种形象化形式呈现。而它的价值在我看来最重要的是三点：

· 文化与业务链接

· 激发员工、情感链接

· 塑造企业品牌形象，是品牌传播的工具

创作的前置：明确需求

作为载体，司歌里文化与业务链接的属性让其成为企业文化和业务实践重要链接的纽带之一。

例如司歌往往包含了文化的理念体系（使命愿景价值观、经营管理原则等），也包含了对于企业在业务发展中追求新机遇和持续改进的精神相契合；展现企业独特的雇主品牌个性，强调企业责任，内容上能激发员工驱动力。

所以在司歌的内容创作的时候，可以考虑以下几点：

1、价值观：所在企业的核心的文化理念是什么？

2、发展阶段：诞生司歌时，当前业务处于什么样的阶段？

3、落地：为什么要诞生司歌，对你所在组织有什么作用？

想清楚以上几点，更能明确司歌整体的方向和未来的运营策略。

我们往往抓住一个核心点来确定一个创作主旨，比如某公司是一家商业模式以传媒服务的营销为主的企业，公司极其强调文化对业务的驱动力，纯纯的绩效型文化特色。BD、渠道、前台销售占整体人员结构的70%。

创始人希望大家积极参与到文化建设中，有一个载体能以朗朗上口的内容被员工知晓传唱——这就是创作的需求背景。

所以我们能判断出来几个基本落地要素：

1、导向上融入绩效文化特色，文本以业绩/价值创造为核心；

2、节奏上选择轻快的曲风，词曲编排上以易于传唱为基调。

创作过程：诞生和落地

以执行过的案例为参考，诞生常规来说三个路径：

1、花大钱办小事：直接找供应商，按要求编曲填词。但价格较高，员工缺乏参与感，可能需要更多的沟通磨合才能让三方生产的内容契合决策者需求。

2、花小钱办大事：你可以通过全员征集的司歌原创大赛来完成，词曲内部完全闭环，借助外部力量做个电子和音，优势是员工有参与感和认同感；你也可以由文化工作者原创填词，外部编曲等多资源协作的完成。

司歌的落地推广上通常可以有很多形式：

线上线下的内宣渠道、制作一首代表公司形象的MV，内外部会务中作植入或者串场、组织学习传唱比赛活动，或者为司歌的落地做全员歌手大赛或者音乐会都是强化记忆的形式。

以上是@咻栖。关于司歌创作的需求逻辑和落地形式的概要，我们理清需求和执行动作后，如果自身没有具备专业音乐制作能力的人，那么必定有一些是需要交给专业的音乐制作人的，这里我们请到了@ J-Studio音乐工作室的鞠老师，他会告诉如何科学的表达你对作品的诉求，便于他们迅速的帮你解决问题。

司歌创作前

如何明确自己的需求？

@ J-Studio｜鞠老师：

歌曲的组成理解起来其实很简单，就是歌词+旋律编曲+录音及混音后期的一种组合。每个板块明确你的需求，那制作的速度和预期目标的达成就会事半功倍。

风格：明确你期望的风格是欢快、抒情、恢弘，这取决你的歌曲类型和应用场景。

歌词：一般由客户提供，因为他们更了解企业要通过歌曲传递的信息，比如发展历程、文化理念、精神风貌等。也可以选择全部外包，但会增加制作的周期和价格。

歌手：大部分企业会选公司内部的人来演唱，也可以请专业歌手。其实歌手的音色和类型也会影响歌曲的整体制作，比如他是男生还是女生，是独唱还是对唱，是民族还是美声等，这些都会影响旋律和编曲的选择和制作。

旋律：普遍理解的旋律其实指的是曲调，有乐感的需求方会自己大概哼一个旋律给我们做参考，当然更多的时候我们会根据需求的音乐风格来写旋律和编曲。

编曲：编曲可以理解成创作伴奏的过程。根据前期确定的歌曲风格为前提，旋律为基础，使用不同的乐器来编配伴奏（例如流行乐中常用的钢琴、吉他、贝斯、鼓等。又或者是管弦乐中常用的小提琴、大提琴、小号等）。这些“乐器”一般是使用电脑中的软音源（虚拟乐器），在宿主软件（DAW）中进行编辑操作。当然如果预算允许的话，也可以请专业的乐手进行演奏以追求更加真实的听感。编曲不仅决定使用什么乐器，还要决定在哪里使用这些乐器，让每个段落的情绪听起来更加符合旋律和内容。

混音：混音就是把前面所有的步骤整合到一起。通过音量，声像，各种效果器等，来平衡和丰富整体的听感。解决如乐器在空间中的位置，各个乐器的音量，乐器之间的频率等等问题，让整首作品听起来清晰又饱满。

所以，很多时候你可以全部外包给我们制作一首完整的歌曲，也可以根据自身能力完成一部分，由音乐制作人来协助完成其他部分，一切都取决于你的实际情况。

科普上面那些，是为了让你能更好的向音乐制作人明确的提出需求，而不是一些抽象的词汇，比如“我觉得这些力量不够、我感觉少点意思、我觉得不够活力…..” 真的求求了~~

如何共创全流程

文化主题曲？

@TuGo土狗：

2023年是文化共创的第四个年头，在年度计划里我就有了制作文化主题曲的规划。需求逻辑大概罗列一下便是：

1、年度IP：每年一个文化共创项目是传统，雷打不动。

2、产品不足：在现有的外显层文化产品里，司歌/主题曲是空缺的。

3、主题传递：除文化理念体系，还要通过文化产品传递“价值驱动”的年度主题。

还有隐藏的第4条，就是我个人在音乐制作这个模块的经验缺乏，所以作为OC，借助一个平台，实现组织价值的同时填补或者提升自己的能力，并沉淀一个作品，对我来说有极强的驱动力。

如何开展共创：

2023年我们的年度文化主题是价值驱动，主轴是构建信心，于是第一季度我们开启了「种春天—普司春日种植计划」，为每一个人送上春日罐头，导向是希望大家借助这个活动，强化目标意识和过程的管理，悉心照料的过程才有开花的结果，一季度的种植计划在四季度就希望能看到结果。

当然，植物罐头这个活动非常常见，但是我们随罐附赠的杯垫，就是今年文化共创的邀请函，算是为二季度和三季度的文化活动埋下一个伏笔。

参与的方式很简单，大家扫码参加，在幸福、专业、科技、拼搏、勤奋、创新、物流、客户写上自己对于的理解，我们把这些金句收集起来，撰写成词，编排成曲，对于最终歌词被收录的参与者，我们也提供一定的礼品作为激励。

最后，我们用了8天时间，从8个不同板块的伙伴，征集了108份共创的文案，为主题曲提供了丰富的资料库，这些都是源自组织成员本身的智慧，这一点上文化共创的属性就已经满足了。

我们在所有文案里，利用平台的计算工具提取了关键词，从大家的话题参与度对比来看，去拼搏、敢创新、为幸福是高频词汇，也是普司永恒的发展主题和价值内核，是刻画在普司伙伴心中的。这些内容也为我来面编排整个歌词提供了一个大概的思路。

与此同时，我们想给这首歌的发布予以一定的仪式感，于是结合人力的年度表彰活动，做一场露天音乐节，并提前做出了预告拉高大家的期待值。

歌曲制作环节：

歌曲三要素里——词、曲、人里，首先就要基于共创完成词的部分。

三要素——词

首先，我们把所有人的共创内容按照关键词进行了一个分类，然后在每一个分类中找到一些文感较强的，标记颜色拷贝出来进行备用。

写词之前，我已经确定这首歌大概是一首什么样的风格，我们是一个物流科技公司，组织平均年龄并不大，如果你关注过普罗格言，你就知道我们的外宣也一直紧靠互联网企业特色，我希望它鲜活不呆板，欢快且还能传唱，我选择一般流行歌曲曲式中较为常见的主歌副歌ABAB的结构，所以写词的过程中我自己会随性哼一些旋律，然后我在我内心的旋律中完成词的填入。

按照我自己的旋律我完成词的填入，过程中把我已经筛选过的文案进行合适的填充，并尽可能保留大家的原有文案，除非有韵脚上的必要，一般不做改动。

最后，我在内部公示了确定版本的歌词并标准了其中引用共创内容的来源，并对参与人进行了即时的激励兑现。

三要素——曲

接下来，我找到了@ J-Studio｜鞠老师，并告知我的需求，请他帮忙制作旋律和编曲。

1、属于文化主题曲，不属于传统意义上的司歌，所以不希望有西洋管弦类音乐的的雄伟与庄重感。

2、更流行曲风，节奏稍欢快一点，能朗朗上口并易于传唱。

3、给对方几个和预期成品差不多风格的作品参考。

很快，在他专业的制作能力（玩命催稿）下，旋律创作完成，录制一个Demo给我试听，若干意见的反馈和修改后，旋律和编曲就已经完成。

三要素——人

我犹豫了再三，放弃了自己的公鸡嗓，把录音演唱的环节交给了我的朋友，我司娱乐专家活动常驻歌手@Leo，果然等他录完，混音制作完我听后，嗯，我没唱是对的。

接下来，为了让歌曲的发布更有仪式感，我们把这个歌曲发布作为接下来露天音乐节的核心议程，压轴登场，并提前制作了一个短片「高能乐队征集令」来预热。

活动头一周，连续中到大雨的天气预报深深刺痛了我，眼看活动迫在眉睫，同事帮我制作了晴天娃娃，而我逼到绝路选择深夜作法……

白天我们筹备和现场搭建正常，活动即将开始的时候，好极了！瓢泼大雨打湿了整个草坪，和我的心。

好在大家仍冒雨前往活动现场，虽然冲散了原本计划中的一些氛围感，却意外的让所有人在雨棚中聚得更近了一点，演绎环节我坚持让他真唱，也完美完成了首次亮相。

最后复盘下歌曲共创的流程。

当然文化主题曲/司歌这个领域有更有建树的伙伴，他通过集团内宣及各种不同场景的活动应用，创作了很多作品。

不仅很有实力，对外也极为谦逊。