你好，我是潮州痞子蔡！
虽然我们知道，广告投放平台是媒体渠道自己打造的，里面肯定存在外部不为人知的算法，行业内通常会称其为算法“黑盒”。
对于懂算法、懂设计广告系统的技术大佬们来说都没办法对媒体平台背后设计的逻辑都一一吃透，更别提不是技术出身的“投手（优化师）们”。
不过，投手（优化师）们在经过各种产品、大量广告费（至少千万元级）的消耗投放后，对在根据广告主要求，比如要低成本、要留存好、要付费好等不同要求下，自己设置怎样不同的计划来满足这些要求，并且在什么维度下效果是可以基本达到预期，这个其实有“悟性”的投手心理基本有数。
以巨量引擎投放为例。
1、
如果要满足低成本，投手可以选择纯激活的投放方式，站内全流量预算的合理分配即可达到，比如穿山甲预算多些，站内少些；
还可以在素材上面做文章，怎样的素材是容易提升ctr的，放开脑洞去想，比如看竞争对手的投放素材、比如看竞品的产品卖点、比如近期社会哪个热点和用户离得比较近等等，比如诱导性素材，都是可以围绕这些去设计。
2、
如果要考虑产品后端的留存，那还是建议通过次留出价投放去满足，这是出价模式；
但在素材方面不宜太过激，过激反而影响留存情况；
并且素材卖点的提炼要和产品的长留存设计强关联起来，比如“连续签到7天送价值3元的等额金币”等，让用户从一开始就是能接受连续签到来获取好处；
换个角度考虑，素材更加以能吸引长留存的卖点，结合产品能捕抓用户眼球的素材来提升用户的点击，而不是通过“诱导”的方式，和第1点是有本质的差异；
3、
如果要针对付费效果好的，除了卖点和素材外，产品的流程设计、用户进入产品的行为阶段和深度时间的回传定义等等，都是能决定最后是否满足考核要求。
4、
广告主往往是“贪婪”的，他们要的往往不是一个维度的效果，往往是什么都要，所以以上3点不同投放考虑的预算配置上也就讲究一定的门道。
这个最后根据及时对照roi或用户后端行为可以看出，在预算上进行及时、动态的调整，只是对于非常有经验、有悟性的投手来说，能提前预判，能尽早做好整个“投放盘子”的调配，细化到转化数、预算等的调配，最后投放前预估的效果就能在数据出来后进行及时的比对修正，做到更有针对性去满足客户的要求。
5、
同理，对于在各类安卓应用商店里面，不同的流量，包括商店流量、联盟流量等，对于不同的投放计划、不同时间点的放量和预算安排等有目的性的分配，最后确实能起到成本达标、效果满足广告主等不同要求的目的。
对于应用商店，还不单单在计划层面，还更细致到在关键词层面，不同特性的关键词、不同热度的关键词等的组合，比如品牌词和竞品词的组合、行业词和产品特性词等等不同的组合，最后带来的效果也完全不同，而这些也是可以根据广告主的要求去做文章的。
有丰富经验的投手，往往会把投放的一条条计划当成手中的“一把把剑”，在开始投放之前所做的投放策略，就犹如他们在广告投放战场上应用的计谋，俯视沙场，运筹帷幄，“心中有数”！
