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这个投放数据异常没能看懂，还去提价，真不该啊

2024-12-12 23:06 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

昨天有个辅导的小伙伴来咨询一个问题，这个问题最后还是和数据、指标有关。如果能早知道应该怎么判断，判断出来什么，她就不会蒙查查的在那里想，是不是要提价，是不是账户有问题，是不是该换素材，是不是......

什么原因都不知道，看到结果异常就会很抓急、很焦虑，这是很多投放团队和优化师的常态。

我们来看看是什么问题：

这种突然掉量，成本飙升的情况其实在巨量很常见，而这里小伙伴做得不好的地方在，考核成本180，居然给飙升到300元，就存在了没有及时去控制计划、素材的情况，而是让它继续消耗了。

原因其实很简单，我在没有看到具体数据的情况下，只提出一个：

就是计划、素材的cvr下降了，原因找到，就是需要更换新的素材。

果然小伙伴直接回答，她用的就是之前起过量的老素材，既然是老，在媒体那边已经计算过各类情况了，显然不是最理想的素材用来使用。

小伙伴那边估计是素材的更新来不及，或者因为内部的考核压力，其它素材没有起量，所以还是选择之前旧的跑量素材来投，期望能重新再带些量来，但是投放结果已经呈现在眼前，就是这么一个状况。

最后我也给出了具体的反馈，转化率异常低，所以成本被突然拔高就是自然而然的事情。如果这些知识、原理都能知道，就不会有迷茫的地方，更是会提前根据数据做出预判，然后提前控制住成本，不会让它飙升到这么高，更不会去白白消耗预算，这也是止住空耗、降低成本的常见做法！

如果之前还抱有期望这条素材还可能最后回本回来的话，让它继续消耗，那么最后的结果就是当天的roi数据会很难看了。

最后，我还补了一句，这种情况下千万别去用提价的手段了，如果提价了那除了消耗更大之外，投放效果会更不好看！

小伙伴看到我的建议如实回答了，她已经做了提价的投放举措了，结果如我所判断的：

可见，如果能把投放的原理弄清楚，看懂各类投放数据，能否起大量是一方面，但成本是能控制住，ROI是能拿下来的！

如果想了解投放的数据分析，弄清楚投放指标之间的关系，实现好的投放效果和ROI，欢迎多多交流caiyu5065.

潮州痞子蔡

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