首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

我理解投放买量团队们，不清楚广点通3.0里面的这些门道

2024-12-14 23:52 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

今年广点通3.0是刚改版更新出来的，好多投放团队、投手优化师非常不适应这个版本，量级很不容易起来。其实我很能理解她们，因为确实和之前广点通的投法很不一样。

广点通3.0是对标巨量2.0出来的，但是目前两者只是在为了让大家卷素材、不是卷计划、卷基建的这个方向是一致的，其它很多地方都差异很大，这也是因为两家公司的理念、以及在投放算法的设计上有很大不同有关。

最典型的是广点通的新建广告在定向上就要求要有所不同才能搭建成功，巨量没有这样要求我猜测还是因为它们对自己的流量分配的算法非常自信有关。

而正因为广点通3.0有这样的特殊性，所以对每条广告的搭建、定向考虑和素材的匹配提交上更应该有更多的思考。

但是，很多投放买量团队仅仅是基于广告就是广告，我有素材那我就先扔上去再说，刚开始可以这样，后面不行。

也许可以说刚开始的测试期可以，到了短短几天有了数据出来，其实马上就开始进入发展期了。

可是，广点通3.0是对广告计划、投放策略（组件化or自定义or其它）和素材匹配性高度相关有一定要求的，而且它还在一定日期上呈现规律的。

但是，很多团队都是在上素材后没量而焦虑、而胡子眉毛一把抓，不断想着上更多素材或更多的计划，新建广告计划做定向错开还是有很多办法的，但是事半功倍。

很多投手是如下的状态：

辅导中的一位学员她也承认是这种状态，现在带她已经进入了会发现流量规律的情况，每个媒体都有它的算法，但是都有它的规律，规律一找到，剩下就是干！

记住，是能找到规律的，规律就藏在数据里。

我相信在带她们的这段时间，她们很清楚素材设计的流程已经不能再走公司的那老一套，或者逼迫优化师需要用好妙思这个工具，但对于多图组合的可能还是需要专人的设计来做，还有短视频素材也是如此。

当前，广点通团队很重视3.0及其工具的宣传和推广，但是在具体如何投放好这个角度上并没有非常落地的教育。

猜测宣传和实际内部会投放好的是两批人，所以做宣传的时候并不能把广点通3.0里面投放的精华讲出来。

当然，还有一个原因，不愿意讲，或不公开讲，毕竟大家都轻易会了也就没太大意义了，哈。

这里给大家一个启发是：

广点通3.0要非常重视单条广告里面的特点，哪怕是大方向是一个类别的素材，但是在最后起量方面还是有很大不同。

就以下面这个素材类型为例：

某个素材用了促销类型的大方向；

但是促销类型可以分为：

a、明确数字（量级）的促销类型；

b、明确数字（价格）的促销类型；

c、情绪型的促销类型；

......

这些带来的效果也是不同的。

上面我还仅仅举例的是文案方向的，别忘记了素材还有图片这端（先不说短视频素材，本质和图片一样），那图片本身结合产品的设计也可以有几个维度：

a、产品的排列是横向的；

b、产品的排列是竖向的；

c、产品的排列是斜向的，可以两种不同方向；

d、产品的排列可以不止一行一列的；

e、产品的排列可以乱七八糟的；

f、产品的排列还可以......

如果基于文案和产品的排列两种不同维度再进行组合，那这样还有多少种类别？

还有，别忘记了我的那篇《广点通3.0的图片素材，我们已经有了一套制作的方法论》，再结合里面我重点提到的元素，那又有多少不同维度的组合？

我之所以讲这么多，首先：

1、从素材的设计上可以考虑这么多维度；

2、这么多维度的素材在组件化投放的时候，它会通过数据给我们交代，怎样的组合是好的素材；

3、基于2这样的好数据我们该怎么做让它争取更好的出量；

4、这里有一点是很多投放团队做得不好的，以前不知道该怎么发现素材，该怎么提炼素材的卖点（卖点的一部分做法在这篇文章里面已经写出来了），但是对于不好的素材、不好的广告缺乏去调整或调优它的动作，这是非常可惜的。

在这个点的小调整上，和巨量2.0的算法是类似的。

小结：

讲了上面那么多，重点是想告知广点通3.0的投放买量团队们：

1、广点通3.0的每条广告我们都要重视它，如我之前说的，把它当做一个账户去看待都不为过；

2、因为重视每条广告，所以在素材的设计上、匹配上也请更加重视，并且要学会提炼里面的关键点，我今天文章中做了这么举例的拆分，已经充分告知大家的一切；

3、优化的动作越来越快，对每个团队、每个投手的优化运转要求越来越高，这个速度、效率的高远高于无效的数量的“卷”，真的，光要数量去基建没有意义。

4、还有一点还没细讲的，巨量2.0也好，广点通3.0也好，如果我们把基建定义为无逻辑基建的话，那它的最佳时间是在晚上，为的是次日。

而当天的有逻辑基建是在中午前和傍晚、

如果你有什么疑惑或留言或私我caiyu5065，可以告知一个小秘籍，这个秘籍是各媒体通用的。

潮州痞子蔡

分享关于互联网行业的流量、变现、广告投放、创业、管理和职场的那些事

最新文章

中小公司投放买量团队很多难就难在这！

在消耗50.87元的账户里，找到了能有量的素材

有了投放数据，接下来投放就真的很好办了

咨询降低转化成本的问题，那这个可以这样聊high了

终于知道为何要做这样的素材了

掌握了方法，起量素材的迭代自然有效

很多买量团队投手未经过培训，不清楚一些变量因素就去做优化，真的浪费时间

海外广告投放FB图片素材的这个特点，和广点通一样，难道是巧合？

一个观察，带出一个广告投放管理有趣的玩法

投流之前没有人告诉你这些细节，亏大了

一道海外广告面试题后续

根据投放异常结果反推数据关键指标，就能针对性解决疑难问题

oh！主要没想到投放还有算法这一层要考虑

广点通3.0投放的流量规律，你别总看不见啊！

一道海外广告投放笔试题

AI让我们“出头”了

不要总是依赖竞品的素材

干广告投放有前途吗？

这条广告计划不用去救了

投手不去针对性去控制广告计划，那么就很难去完成自己的ROI

使用京东白条还款的时候，真的要小心了

我理解投放买量团队们，不清楚广点通3.0里面的这些门道

这个投放数据异常没能看懂，还去提价，真不该啊

这个投放数据异常看不懂，真不应该

没有人告诉你广点通3.0投放的这些细节

我学会了数据分析，广告投放就不容易掉量了

优化师不要过早的成为“工具人”！

不懂巨量的算法逻辑，就不知道多账户投放的重要性

广告投放当中发现的一些（线下）赚钱机会

你不知道这个，做广告投放分析就容易有偏差

苹果ASA不少优化师觉得简单，但大多投不好

低头投放，抬头看月（下行版）

一道海外广告面试题

我整理了投放的20条心得

高千展意味着高ROI？

你对你巨量千川投放中的广告计划是否很了解？

你对你设置的每条投放计划可能产生的贡献都了解吗？

靠这3个秘技就可以让广告投放起量、追利

一个牛逼的投放组合策略

了解了这些，你才知道你以前不懂投放

IAP短剧广点通投放，从0到日耗80W投放策略小结

巨量和Titok在投放上要重点关注这些数据

投放买量，保持好奇心？还是就做工具人？用15点告诉你

中小公司老板有没有帮投放团队提炼素材爆点？2个案例分享给你！

广告素材要做好还起量，看看人家怎么做的？

两种方法告知你如何管控“空耗”，提升ROI

仅7天她养成了观察投放数据的习惯，主动提问提升ROI

广告投放领域，我们每天都能发现“异常值”

投放管理者要帮投手提炼投放的方法论，复制下去业绩能更上n层楼

老板你为何“双11”不提前告知我们投放团队会有这类问题出现

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉