你好，我是潮州痞子蔡！
一、短视频素材制作的高组织性
前段时间去拜访了一家做千川和短视频带货的公司，看看他们是如何做到现在这么大的，尤其是在短视频素材的生产方面为何能做得那么高产，且数据质量都能有所保障。
进去之后发现，她们组织建设做得不错，效率挺高的，因为她们在组织上、拍摄上都做了一些特殊的、细分的安排，这些都是投入和组织建设，一般的团队很少这么去做，即使大公司、大的团队也未必有这么去干的。
1、各类拍摄场景
在公司内部搭建了很多拍摄短视频需要的场景，比如有酒楼的、花园的、居住的、婚礼的等等不同场景；
这些都是为了拍摄素材做准备的，也方便素材场景的复用，最重要的是这些场景很多是已经经过投放数据验证的，并且结合场景的剧情拍摄脚本方面也沉淀了非常丰富的经验。
2、3人小组机制
这点颇有当年的33制特色：）
每3个人一个短视频素材拍摄制作小组，形成这样的小团队进行作战，和kpi、激励等挂钩，只要团队业绩达标，整个小组就可以获得奖励。
多个小组进行竞争pk，通过竞争性去提升素材的质量、量级，最终去达成业绩目标。
3、短视频素材拍摄sop化
团队已经清楚视频素材的获量逻辑，会对爆款短视频进行合理拆解，以及文案导向风格的把握，然后制作的时候尽量往这方面去靠。
这点是做得相对比较好的，而且也对于不知道如何提炼素材共性的话，可以直接根据拆解后重新混剪的素材进行多账户重复利用。
二、短视频素材制作的sop化
无独有偶，关于短视频素材制作的sop这部分，我见过另外一个团队它们拆解短视频后，每个环节都有人专门在做针对性的优化。
比如3秒这块就安排了一个人专门花心思去各种各样的这部分内容，最后结合数据一对照就知道哪些素材是容易起量的，哪些素材是和这个账户匹配的。
并且，这样做的好处在当天上午的快速有效、有逻辑的基建上可以发挥很大的作用。
三、短视频素材制作的权重类别选择
我们已经接触了不少行业，也见过不少短视频素材，除了素材本身符合获量逻辑外，素材里面的一些元素也是有一定权重的，而这些在媒体来说它内部大概率是打了“分数”。
所以，它们也很容易在素材上线、接受审核以及给量测试的时候已经做了预估。
如果有心的团队你去看看自己的素材，或在第三方的素材库里面去看看，哪些类别的素材是比较容易得到好的“扶持”的。
这里的类别比较多，我可以给个启发，比如有kol、koc和无kol、koc的出境差别，还有口播主播的怎么出镜法等等，这些都是有差别的，也都是在数据上有呈现的。
而如果你是有心人的话自然能看出来。
四、付费短视频素材不能只唯自然流的素材
做过账号的都会知道，通过自然流短视频素材带来的用户如果转化率高的，这条素材去用到付费素材进行投放则未必高，投放过来的用户很多可能还是比较泛的用户。
为什么？
这里有3点：
1、自然流短视频素材因为是免费的做法，对于我们甲方来说会自然而然忽略了里面的ctr和cvr，直接从结果去考虑；
而用户看到短视频素材的内容后，有长时间的可以消化内容和考虑，最终会主动加到私域里面去接受转化。
这类用户其实从某个角度上来说非常接近搜索带来的用户，主动意愿高。
2、而选择同样的这条素材去做付费投放，则会面临一个问题。
因为信息流的投放是通过广告曝光给到用户去看素材，然后进行转化的，用户是比较被动的在接受信息，所以效果上会有些不同。
就如之前我常提起的，素材和账户、计划的匹配性，有些素材和某个账户的用户模型不一定匹配的，所以套上去不一定行。
另外一种是具有随机性，同个账户不同计划去和该素材进行搭配，就可能出现有些意愿高的用户，有些是低意愿的用户，但这些都可以通过投放前端的数据来区分开来，在投放中就可以提前去做预判、规避。
3、所以了解到这些情况后，在做付费投放的时候，短视频素材不能完全以免费自然流的素材作为依据去选择，还是要结合过往的投放经验和数据，生产更多种类的素材来开展推广工作，并且即使这样，这些素材依然逃脱不了账户匹配性、流量随机性的特点。
