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你不知道这个，做广告投放分析就容易有偏差

2024-12-08 23:00 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

今天周末，聊点简单点的，但是也是对读者有很大帮助的，下面这个话题不少投手都会碰到或做过类似的事。

一、

广告投放有个前提，一般团队在考核的时候是按天、月、季度和年这样去考核的。

1、

而媒体作为企业团队也是会有这样的考核周期，只是里面有时候为了一些互相的“对抗”或其它便利，所以时间跨度上有些小变化，但基本都是可以按天维度来看某一天的投放买量情况。

有了这个前提，基本分析流量情况就是按一个自然日为维度来看。

单这点就让很多中小公司的老板们看不了这么细的数据，如果按老板要求而脱离了这个维度去做分析就容易失真，拿不到想要的结果。

还有，有了这个维度去看问题，也就是我之前提到的黄金基建时间靠近中午和傍晚的时间，没有及时的迭代素材就跟不上当天的流量观察。

而这点又对团队的设计流程提出了更高的改变和要求。

现在巨量的ai数字人和腾讯的妙思等其实在某种程度上已经帮助不少团队解决这个流程问题，就看公司内部是否愿意做这样的改变，以及是否真正意识这样的改变带来好的结果。

2、

由上面的这点又延伸出一个问题。

好多团队和投手爱删除计划、素材等等，这样做的好处是看起来舒服，但弊端显而易见，很多历史数据你想看，想挖掘规律就找不到了。

这种“洁癖”强迫症需要改正为好！

3、

基于自然天的维度，一些用投放工具进行投放，按媒体要求基于按3、4天或一周的维度来看ROI结果，也许无可厚非，但是当深入到日数据去看的时候，会发现多少广告费给“浪费”了，这对老板们来说实际不能接受。

而对于打工者来说，会觉得总ROI达标就好了，两者立场不同，改天用一篇文章分享这个经典案例。

而对于真的想做好投放、研究好投放里面的诸多细节的话，还是要更加严格为好！

4、

按天分析当前和历史的数据，就有机会找到一些共性，像这个周末团队在小红书上就发现了一些计划是不用等消耗多少就可以直接关的规律的。

这种属于提前预判，多项长久数据证明这样的计划，最后是空耗，是空耗！还不仅仅是成本高而已！

我们有很多基于投放的细节小知识，都是经过烧大量的预算得来的，在私聊中有系统聊到，对于平时有经常看我这个号文章的，也建议多思考，多串联。

二、

顺便再分享一项内容，关于优质用户的来源。

在广告投放这端我们大多数人知道，优质用户大多来自“搜索”，但结合我们的大量买量、获客过程中掌握的经验：

优质的用户还可以来自：

a、优质评论的用户；

b、高质量提问的用户；

c、高质量内容引流的用户。

三、

高质量内容，往往也可以同比到高质量素材，在高质量素材无论图片还是短视频，除了文案方向外，一定要去关注素材本身里面的物理元素。

哪些物理元素的区别最终决定了媒体在素材质量度的预估上给与了倾斜！

如果自己的素材不够看，那就多去看同行、竞品的素材，以及周边行业的素材，只有思考少了，没有可看内容不够看的！

潮州痞子蔡

分享关于互联网行业的流量、变现、广告投放、创业、管理和职场的那些事

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