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这个投放数据异常看不懂，真不应该

2024-12-10 21:35 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

昨天的文章有读者反馈看不懂底部的那个数据，我这里做简单的分析下。

这个分析实际就是根据ecpm的计算公式去拆解的，ecpm的公式是：

出价*预估ctr*预估cvr*1000。

对方消耗提升了不少，但是没有cvr，根据计算公式来看，里面还有两个影响变量，一个是出价，一个是预估ctr。

看我的回答，如果出价不变的话，那么就是ctr发生变化的可能性比较大，当然如果能看到详细的账户数据会更加清楚。

最后，对方根据我提到的ctr异常问题去对照，验证我的分析，果然ctr暴增。

那应对的自然是：

1、关掉ctr高的计划素材；

2、分析突然暴增的ctr计划和素材的特点，弄清楚是为什么。

做这一步的分析是为了避免再出现类似的素材计划，最后又浪费了广告预算。

这就是针对昨天底部内容的一个解析，还是有它背后的逻辑的，看不懂或看不到内容的，只能说还是需要多去从逻辑上去理解，才能做好当下的投放工作。

潮州痞子蔡

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