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没有人告诉你广点通3.0投放的这些细节

2024-12-10 17:55 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

今天聊聊我们在辅导的一个案例，她原来没投过广点通，更别提广点通3.0，但不能说没投过这个媒体就不会。

我的文章写了不少，其实都是想和大家交流的是：

1、投放要投好，要学会看数据；

2、投放要投好，要学会提炼素材；

3、投放要投好，要懂得媒体算法，理解媒体它是怎么玩的。

基于上面3点，在当下一位优秀的投手他或她就是需要具备以上3点，具备了上面3点就具备了各个媒体的迁移能力。

讲回她的广点通3.0投放。

1、刚开始投放的时候，她不清楚怎么投才好，上了各类素材，好了，前面2天几乎没有转化；

但是，这种情况下有什么可以给到我们启发？

只要投放了有数据了，不管好坏，只要不是数据低得可怜，就可以有启发。

我记得她有条素材的点击数是超过100个，大约166次！

素材无转化，但点击量可以，说明素材还是已经有它的价值了。

这就是我说到的投手要会看数据！

2、但是，如何提升它的cvr？

如果这里没有投放广点通3.0的经验，没有投这个产品行业的经验，有了这个素材基础，可以做的最重要一件事是：

a、去看第三方素材平台，看看和你同行业的、和你这个素材相近的、量大的素材，人家是怎么做的，直接对标；

b、去腾讯的各个产品软件去搜，搜到和你这个素材相近的、量大，直接对标。

围绕ab两点去做，八九不离十了！

这个就是我说的投手要会看素材、提炼素材！

3、如果有经验了，或已经懂得媒体的算法特点，那么就会知道在投的图片素材该怎么做，这里可以具体看我以前的文章《广点通3.0的图片素材，我们已经有了一套制作的方法论》。

看了还不清楚可以直接来找我聊聊caiyu5065！

这就是我说的投手要懂得媒体算法，知道什么素材的特点能有好的效果数据。

4、基于3的特点已经应用的情况下，剩下的就是根据已经出量、ROI不错的素材进行迭代。

你是做图片素材的，迭代非常简单，设计师自己做，或用妙思，为了更好的起到投放效果，图片的修改至少要这几个方面：

a、有人物的进行变化，没有人物的可以加人物；

b、文案肯定要变，但文案的方向不变；

c、一些其它元素要变，可以参照我刚才推荐的文章去看。

这3个地方改了，起码才算是对图片素材做到方向不变、卖点不变，还有利于去重。

5、迭代的素材该怎么放，我以前写过的内容也提到过，广点通3.0要将每条广告当做每个账户这样去看待，那就知道该怎么放素材了。

6、结合第5点，讲讲为何广点通3.0不愿意大家多建广告，每建1个就需要做不同的定向，需要大家去卷素材。

那既然每条广告的定向是不同的，同个广告的定向是一致的，那么里面放的素材就需要知道这样一个逻辑：

如果我们用组件化投放的话（它相对比较容易起量），那么素材、文案和落地页等几个的卖点都要高度一致，能聚焦在一起。

不然，几个元素的要点不一致的时候，当媒体系统进行组建化推荐，效果会差好多，也不容易产生起量，更别提ROI了。

7、不要当天投放效果起来了，然后就想偷懒一下，看看第2天的数据，相反，无论数据的好坏，迭代的素材制作不能停，可以先做了，看看次日跑的效果数据如何，如果不好，也方便及时加上。

8、当然跑久了，你也会发现，先做好素材，提前放进去广告还是很有必要的，尤其是你的账户开启不久，消耗累积量还不大的时候。

潮州痞子蔡

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