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广点通3.0投放的流量规律，你别总看不见啊！

2024-12-20 23:19 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

前几天写了这篇文章《我理解投放买量团队们，不清楚广点通3.0里面的这些门道》，很多投放广点通的买量团队很有共鸣，但是还是没法在里面去领悟到精髓和快速反应的执行。

今天，我们在辅导的一个团队还是出现了同样的问题：

投和看了很多广点通的广告账户，很明显的知道里面的特点，但是很多团队不能在里面去抓共性，这点有点疑惑。

而且，针对广点通3.0的特点我们更加建议买量投放团队们在做素材设计的时候，一定要做好素材的设计方向界定，有逻辑的支撑自己的设计，这样一旦发现了起量的踪迹，能比较快的去迭代出这类素材，而不是连自己做出这些素材、为何这样做都搞不清楚，这点在游戏团队里面不少出现这个情况。

之前我们辅导的一个团队，明显的看到有个素材可以很好的起量，并且每天的首日ROI轻松达标，已经持续了将近两个月这样的跑量方式。

但是，当提出去迭代这个素材的时候，投手不知道该怎么和设计师说，设计师也说不出该怎么做，这就很坑业务的一个原因。

最后，还是我们通过自己的方式去告知怎么迭代这样一个素材，数据出来后虽然没有上面说的那个那么好，但是消耗每天能有它的将近一半，那就说明迭代点有点靠近了。

而做不好上面说的这点，在广点通的买量投放上面数据最容易呈现的一个点就是：

波动，不稳定！

前几天还有一位读者来咨询：

他的情况是账户3天内的消耗是过山车的变动，一天高、一天低、一天高，大致如此。

但是他不清楚该如何解决这种不稳定消耗的情况，实际上大家应该知道广告投放不可能你什么都没做，媒体就能让流量给你稳稳当当连续去投放多天，除了个别真的很好的素材除外，如上面举例的游戏素材的例子。

而对方只是告知了我们这样的结果和结果数据，没法给到我们账户的详细过程数据，所以我只能给他这样判断：

但是这个建议方法是有效的，我们团队验证了太多次，里面肯定是不同素材的变化导致了消耗在不同天的变化，而不少团队或个人都和这个人一样存在共性的“犯错”：

对账户里面发生的事情毫无感知，关注的是消耗、量级和ROI！

如果套用最近很火的电视剧《我是刑警》里面的话来说就是，犯罪了是结果，但是结果之前总是有痕迹的。

这些痕迹为何大家不看呢？如果不会看，说明团队里面没有招到或留下足够强的人或专家了，还是要务必重视起来。

不要把广告账户里面好好存在的明显规律给错过了！

详细的一些例子可以再看看我纹章开头所说的那篇文章，很多启发都在细节和过程里、在数据里！

潮州痞子蔡

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