你好，我是潮州痞子蔡！
这是一篇相对偏执行，面向相对基础的优化师的内容，重在提广点通3.0，当然目前这个的算法能力和巨量2.0对比，你们投的其实就应该知道是什么情况，这里我就不明说了。
一、投放策略
1、选剧：
短剧，好剧真的不用说，非常好投，重点还是要把中等水平的剧给投出来。
投放上，通过快速测素材、测剧，从中来挖出好剧或合适团队的剧。 剧的质量差别，直接影响了投放效果，以及消耗量级。
素材上面尤其抓高潮点，注意如果知道市场上多家在投的话，要避开同样的高潮点部分，充分利用多个高潮点的剪辑再形成新的素材内容，这点很多团队“偷懒”，没有做好！
需要做拼接，不要只是截取某部分高潮使用。
2、选择流量版位
合理规划不同流量人群以及匹配的付费模板。
a、首先版位选择上，腾讯平台和内容媒体是首选，这是圈内共识，腾讯视频及新闻是主要流量来源，该版位流量大足够支撑前期测出付费人群。
b、同时可以选择视频号作为搭配渠道，拓宽人群范围。
c、朋友圈作为人群破圈选择，重点搭配多种不同充值模板测试，这块的用户质量比较好，但成本也相对较高。
d、中后期优量汇都是可以测试的流量，做好必要的过滤，但是在双11等有大量广告主存在的时候，可以趁机蹭量，也许量不会太多，但可以吃到部分优质用户。
核心点：结合不同流量测试出匹配的充值模板或者说付费点，充值模板对应的充值金额、人群特点是不同的，所以存在匹配性，需要测。
前期重点测试： XQXS流量，这块量比较足，但也因为广泛，所以可以重点测试大额充值面板，比如49元及以上，甚至69、89、119元等更高。
测试大额充值，目的是快速挖出核心高潜力用户，然后依托这批数据投出对应模型，找到该剧想要的目标人群。
这样做的好处在：
1个是可以尽快把回收做正，尽快回款。
1个是从买量角度讲，可以尽快积累优秀数据。
在后续测试阶段和拓量阶段可以帮助广告快速度过冷启动，提升广告消耗的成功率；
另外是这样跑下来容易ROI数据正向，这样在投放的中间阶段就可以搭配视频号、朋友圈等作为拓宽人群的渠道。
在跑出稳定的数据后，为了提高消耗，我们尝试测试小额充值，首充到19、29元等等，同时加入朋友圈流量一起跑，消耗和剧的投放周期都可以有提升，项目的消耗也从0达到了最高日耗30W+。
二、基建优化策略
基建及优化细节上，广点通（3.0）升级后不支持重复定向的广告搭建，不同定向和创意、创意层级搭配尤为重要，在基建时：
创意数是媒体平台过滤筛选最重要的点，因此要适当多堆创意，建议广告和创意数1:5，再多一点也可，然后每个创意组下面视频和图片的分配，视频居多，可以在3:1甚至更高比例，文案至少保证在3个不同方向。
预算放宽，特别是头部广告预算和账户预算；
要抓住不同账户、不同广告里面成为头部创意的共性特点，广点通3.0明显压缩了广告数量，媒体计算的广告id变少，但测算创意id的倾向性和数量更大，它也需要测算里面的共性或高ecpm创意的特点。这部分也是需要重点关注的。
