收到读者的求助，她的广告账户突然起量很猛，然后就很快掉量了，到了次日基本没量了；
她原来还想着会不会是因为广告投放到了深夜，用户的活跃度降低导致没量，还想看看第二天量级会不会重新起来；
结果，第二天计划的量级已经很小，而且成本很高，她很疑惑，不知道是什么原因导致这样，然下一步该怎么解决这个问题。
我详细看了她账户里面的各类数据，需要整体去看，对她的各条广告计划做了剖析，我们也一起看看下面的图；
很明显在过了晚上22点-22点59分这个时段后，该计划的点击率虽然有下降，但下降幅度不算很大；
而转化率下降非常大，这个也是造成计划大幅度消耗下降的根本原因，说明该计划媒体给的人群方面已经和目标想要的有偏离。
所以，ctr没有下降很大，而cvr下降剧烈，她之前想着会不会是深夜人群不活跃的假设不成立，而没有转化起来说明人群对不上了，媒体已经没有在继续“为我们干活找到好的人群了”！
所以，第2天该计划也不大可能会重新起量，但因为之前的消耗热度和关键数据在，还能有些消耗，并且在做新的“人群”覆盖，所以成本会偏高。
但是真实的原因还在于，媒体在算法驱动下，需要她去做一些变化了，无论是素材的变化、还是出价的变化，还是定向的一些变化......
这也是我帮她分析了具体的原因，可以及时止损，没必要做更长时间的等待，再等的结果就是成本继续高企，影响了当天整个账户的roi；
基于这样的数据分析后，对以后自己计划的量级什么时候该做补计划、补什么计划心里也有数了。
这里还有个可取的点在，该计划、素材要去仔细分析下它的ctr为何能不错，维持的时间会更长久，里面是什么原因，具体去拆解一下就清楚了。
