我们从图中可以看到广告账户的平均数据：
消耗提升228.9%，转化率提升24.72%，点击率下降6.29%，但最后ecpm是上升1.93%，如果消耗上升的话，那么说明转化成本大概率上升！
事实就是如此，成本涨了，没能完成公司的考核，所以她才来咨询，一起复盘她这个巨量广告账户该如何优化会比较好。
我们先了解它的背景：
a、在巨量投放的是表单；
b、账户的表单考核成本是28.5元！
表单提交后，再由后端去转化，今天先分析的是如何控制表单考核成本的问题，先不聊如何判断表单质量的问题。
我们筛选下，让账号的广告计划按消耗排序后知道：
top1计划的平均转化成本是30.55元，超标；
top2计划的平均转化成本是46元.15元，超标；
top3计划的平均转化成本是27.15元，达标；
top1和top2消耗的计划的平均转化成本都超标，只有top3消耗的计划平均转化成本是在考核成本之内。
看看按消耗排序的前3条计划的转化数据：
我们从当天账户的所有数据来看：
略微超标的消耗排名第1的计划平均转化数最多，而且还比排名第2和第3的计划的平均转化数之和还要大。
如果在当天投手及时优化好该账户成本的话，可以有如下的思路：
首先，及时对消耗排名第2的超成本消耗严重的计划做处理，没做这个就是大败笔之一。
对这条计划提前控制它的消耗就是必须做的事情，或者有个动作虽然不是很建议，但是对于很多新人都会做的动作，就是压价。
虽然我是不赞同通过压价去控制成本，实际是有其它的方法的，但是这位小伙伴连这一步都没做。
其次，对排名第1消耗的计划可以维持适当的消耗量级即可，如果会看双率数据的话，结合消耗速度，是能判断该计划最后的成本走向，最终转化成本要达标不可能，但是最后还是在略超成本的水平上。
如果对这条计划有优化动作的话，可以有两种：
a、针对该计划，直接优化该计划的ctr；
b、新建然后降价去对冲成本，这个是一早就可以做的事情。
这两个动作投手没做！
第三，针对消耗排名第3的计划，因为它的成本是最佳的，达标的，所以更加需要对它及时关照，需要及时上裂变衍生的素材，尽可能的吃到达标成本的量。
这个动作投手也没做！
第四，没有及时做衍生素材为次日的投放做准备，这个其实想说的复盘当天的投放情况，但是在投放的前一天实际应该要做好一定裂变素材的储备。
投放因为每天的流量情况不同，每天的大盘竞争不同，如果账户要保持有量，就要考虑不断能接量，衍生素材的及时制作和上新就非常有必要。
这就需要在内部插需求，或者真的要用好AI工具去生产素材。
最后，抛个问题给读者们思考，如果根据这个账户当天的数据情况，在次日要实现达到考核成本以下，又能大概率有量的话，应该怎么操作才比较合理？
大家可以留言多多交流或私聊，针对这点至少有2-3个准备动作可做的，也请多思考，很多优化手段就是靠思考出来的，然后再去投放验证，得出结论，不断循环，最终形成自己的投放方法论。
通过上面的分析，我们也能看到投放中素材的作用很重要，但是把控整个账户的投放情况去实现我们想要的投放考核目标这样的优化操作动作也很重要，这也是我之前的文章《在巨量引擎的投放，账户操控技巧是非常有效的》里面分享的一些观点。
所以，投放还是有很多是我们投手可为的！
