首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

这条广告计划不用去救了

2024-12-17 17:55 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

最近有个小伙伴来咨询一个问题：

不知道大家看到这个问题的时候，有什么想法？

我看后会两个疑问：

1、首先，我需要确定这个转化没跟上的具体含义；

当然，最直接的想法是转化没跟上，那就是cvr下降了；

最后沟通的过程中，了解到转化没跟上，是她理解ROI没能达标的转化跟不上。

2、其次，问题里面提到12点转化没跟上，点击率直线下降，但是计划起量了！

这个实在太诡异了！

所以我有如下问题:

对方回答：

那根据上面的情况，我猜测是对方提价了。

但是对方反馈没有，包括我询问是否做了自动投放，也是没有！没有做自动投放和其它的托管动作，这点很重要也很关键！

这时对方又提出了这样一个问题：

当我看到这个问题的时候，我已经知道，需要看分时数据了，只有分时数据我才能判断，并给出依据。

而从这个点上我想再次表明的是，没有数据、没有一定范围的数据链条是很难比较客观的去发现问题，并且给出建议。

最后对方给出的数据一看，就非常清楚了，出于保密的需要，数据我不放在这里呈现，跟大家说明大致的情况：

在12点之前的三个小时里：

9点-9点59分：转化率大幅提升到20%，点击率正常，低消耗；

10点-10点59分：转化率下降到两位数11%点多，但也属于相对好的cvr；点击率提升至将近2%，依然低消耗；

11点-11点59分：cvr下降到5%以下，ctr比上个时段略微提升，消耗增加至4倍之多；

12点-12点59分：cvr又略微上升2个点，但ctr又下降到接近1%，消耗比上个时段增加至5倍有多；

13点-13点59分：cvr又下降了将近一半，ctr又提升了0.3%，消耗是上个时段的三分之二，消耗开始下降。

......

看了这个分时数据（当然数据字段不仅仅上面所提到的）之后，我能理解了小伙伴的疑惑，因为对方给到的是计划数据，非素材数据，但是双率的变化和消耗形成这么明显的反差，说明在计划的探索拿量在时间段上是有滞后的。

但是，不管这些数据怎么变化，最后再过到14点之后，所有的数据都恢复到正常状态。

什么叫正常状态，什么样的ctr和cvr就会匹配怎样的消耗，而这条原来是小伙伴的主力计划在当天后面时段的cvr是在相对一个正常的范围里面，不过ctr是下滑的。

如果真的要去挽救这条之前的主力计划的话，那就是要重新去调这条计划或计划里面的素材的ctr。

但是，如果想什么都不做的话，这条计划是基本救不起来，当然这里面还有其它的因素在里面，比如这条主力计划里面的主力素材已经跑了几天，那么即使上面去调ctr，最后也成效不大。

因为这条计划和素材媒体不会给它在当下继续跑下去了，所以不用救它了，尤其是在当下的时间点。

不过，这条计划和里面的素材并不会没有价值，尤其是不会后面完全没有价值，只是看时间点而已！

如果你在投放过程中有什么问题或者有什么疑难杂症，欢迎来链接我caiyu5065，加我送你一个数据分析的小秘籍。

潮州痞子蔡

分享关于互联网行业的流量、变现、广告投放、创业、管理和职场的那些事

最新文章

中小公司投放买量团队很多难就难在这！

在消耗50.87元的账户里，找到了能有量的素材

有了投放数据，接下来投放就真的很好办了

咨询降低转化成本的问题，那这个可以这样聊high了

终于知道为何要做这样的素材了

掌握了方法，起量素材的迭代自然有效

很多买量团队投手未经过培训，不清楚一些变量因素就去做优化，真的浪费时间

海外广告投放FB图片素材的这个特点，和广点通一样，难道是巧合？

一个观察，带出一个广告投放管理有趣的玩法

投流之前没有人告诉你这些细节，亏大了

一道海外广告面试题后续

根据投放异常结果反推数据关键指标，就能针对性解决疑难问题

oh！主要没想到投放还有算法这一层要考虑

广点通3.0投放的流量规律，你别总看不见啊！

一道海外广告投放笔试题

AI让我们“出头”了

不要总是依赖竞品的素材

干广告投放有前途吗？

这条广告计划不用去救了

投手不去针对性去控制广告计划，那么就很难去完成自己的ROI

使用京东白条还款的时候，真的要小心了

我理解投放买量团队们，不清楚广点通3.0里面的这些门道

这个投放数据异常没能看懂，还去提价，真不该啊

这个投放数据异常看不懂，真不应该

没有人告诉你广点通3.0投放的这些细节

我学会了数据分析，广告投放就不容易掉量了

优化师不要过早的成为“工具人”！

不懂巨量的算法逻辑，就不知道多账户投放的重要性

广告投放当中发现的一些（线下）赚钱机会

你不知道这个，做广告投放分析就容易有偏差

苹果ASA不少优化师觉得简单，但大多投不好

低头投放，抬头看月（下行版）

一道海外广告面试题

我整理了投放的20条心得

高千展意味着高ROI？

你对你巨量千川投放中的广告计划是否很了解？

你对你设置的每条投放计划可能产生的贡献都了解吗？

靠这3个秘技就可以让广告投放起量、追利

一个牛逼的投放组合策略

了解了这些，你才知道你以前不懂投放

IAP短剧广点通投放，从0到日耗80W投放策略小结

巨量和Titok在投放上要重点关注这些数据

投放买量，保持好奇心？还是就做工具人？用15点告诉你

中小公司老板有没有帮投放团队提炼素材爆点？2个案例分享给你！

广告素材要做好还起量，看看人家怎么做的？

两种方法告知你如何管控“空耗”，提升ROI

仅7天她养成了观察投放数据的习惯，主动提问提升ROI

广告投放领域，我们每天都能发现“异常值”

投放管理者要帮投手提炼投放的方法论，复制下去业绩能更上n层楼

老板你为何“双11”不提前告知我们投放团队会有这类问题出现

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉