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很多买量团队投手未经过培训，不清楚一些变量因素就去做优化，真的浪费时间

2024-12-25 19:56 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

今天聊的是很多优化师入行或进去到某家公司团队从业广告投放，都没接受过相应太多的培训，导致在上岗之后很多优化、调整的动作会是“无用功”，浪费了很多时间，对个人、对公司都是双输！

比如前两天有位读者来咨询这个问题：

她的问题：

现在腾讯的素材,我加滤镜+抽帧+中途变速,这种办法视频会判重复还是不会我都没搞懂。

读者她这样做的背景大致是这样：

1、就是她在投她的产品的时候，为了起量，所以去借鉴了可能别人爆款、起量的素材来跑，也可能是自己觉得还不错的素材来用；

2、之前跑了不起量，判断可能是因为混剪的素材重复度高（暗判），或者直接被媒体判了（直判），所以想着从去重的角度去重新搞定素材；

3、因此才想着上面自己考虑到的3个方法“加滤镜+抽帧+中途变速”来解决去重问题。

这里我可以剖析下，这种方式对于去重来说不一定有效，但是可以去投放验证，但是对这样剪辑出来的新素材内容起量效果就基本作用不大。

今天这篇想和大家聊的是，大多数优化师在从业广告投放的时候，需要真正去了解有关影响广告起量、素材起量的变量要素的内容。

一个爆款素材被这样的手段改了，最后会影响素材的什么指标，如果这些指标都被变了，即使真的可以不会被媒体直接判重复，但量级也会变小了。

而如果知道起量素材应该是怎样的特点，和怎样的拆解，那就不会简单想到这3个方法，起码不会直接抽帧，或者不用只是抽帧，还可以有其它方式来解决。

如果从内部管理的角度或剪辑人员懂得这样的管理，日常可以积累大量的素材，然后进行各个画面的拆解后，建立素材库，一旦需要这样改变素材的重复性，而不影响素材的起量，就是可以直接在素材库里面去运作。

这些都是有sop和技巧的，下面我举另外一个例子在巨量的素材，这是一个做电商的素材。

这是一位投手未和剪辑人员沟通，剪辑人员剪的一个素材案例，素材内容曾经起量过，但是剪辑后不起量，一点量都没有。

剪辑人员剪辑的思路是：

1、开头部分用了别人的爆款；

2、后面的4个小片段有部分是别人起量的视频素材，但是考虑到去重，针对几个不同的素材进行拼接而成；

3、结果是不起量，那不起量的原因在哪里？

如果从媒体的角度来说，它预估这个素材是没有竞争力的，没有竞争力是它会从转化等角度去考虑，而转化是会直接通过一些数据来反应的，但是素材的这个开头是确定还不错的，而且开头直接判重复的这个点在巨量不多，这个验证了。

那么，还是在拼接而成的内容导致了，尤其是他都是整个片段的直接使用，加上采用的是拼多多下沉应用的多片段素材重复播放的手法，以及素材整体时长太长，所以在素材起量的指标数据上肯定会打一定折扣，不过拼多多的cid类素材大多也是长时间的，但是能稍微缩一些会更好。

此外，素材到最后一个片段的时候，收尾太快，没有讲清楚一些情况，这个也是影响最终转化判断的一个明显因素。

从这个例子上看，如果按照剪辑人员的这种剪辑方式，加上配合一些提效的技术工具，确实可以很快剪辑出很多素材出来，但是最后的是只有苦劳，没有功劳，因为消耗不出来。

所以，从制作短视频素材最终为了拿量的角度来看，作为投手或剪辑人员需要考虑的是：

1、不仅仅是为了去重的角度考虑；

2、什么样的素材容易提升竞争力，尤其是做好开头、内容的可看性，从而提升转化的能力；

3、如何让素材剪辑能更加高效起来，如果有条件的团队需要赋予更有效率的技术工具，搭建素材库；

4、在剪辑和配合投放的过程中，逐步掌握素材起量的一些规则、手法和剪辑技巧。

欢迎链接caiyu5065.

潮州痞子蔡

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