你好，我是潮州痞子蔡！
我们会碰很多素材，团队也会经常关注各类素材、以及应用素材，最后根据投放的数据来研究素材，迭代素材。
今天我分享2个小案例，是阶段性好素材，但是生命周期不长，我会说说它们的原因。
1、短视频素材：利用转场技巧
a、推广一款高客单价的电商产品；
b、利用转场技巧进行短视频剪辑；
整整40多秒的视频基本都是采用【二二组合】的方式进行拼接，每个“二二”组合帧的画面之间就是用转场技巧。
第一帧用了一个很吸引带有危险的极限跳跃动作，这种内容肯定是不少年轻人喜欢的，符合目标人群定位；
第二帧是在跳下的画面一跳下来换成漂亮女主播跳下来的动作然后进行产品的介绍；
第三帧依然选择和第一帧类似的风格，但内容不同，依然具备可看性；
第四帧参照第二帧的玩法。
以此类推，直至整个短视频播放完成。
这条视频投放后，整整跑了5天多，roi达标，消耗超过20万。
但是，后面被媒体直接卡审，是因为在奇数帧里面选择的画面属于不良导向的方向，所以没有再用。
c、素材方面，从我自己去拆解的角度：
剪辑思路不错，可以根据媒体卡审的这个点去换其它正向的内容即可，女主播足够漂亮，这个对目标人群的锁定也到位；
不足的地方是转场后的女主播在推广产品的时候，采用了类似硬广的强推方式，这种其实到一定阶段会降低cvr，因此这里需要再做文案表达方向的调整。
如果女主播的文案能改好，奇数帧能用好内容，这是做她们这类商品的短视频素材的套路。
这就是提炼素材套路的一种做法！
希望这个抛砖引玉能有所启发。
2、图文式样短视频素材：首图足够吸睛
一条短视频素材，只有两张图片，配上动感的背景音乐，制作比较简单，从制作成本来说真的不高。
第一张图片做到非常吸睛，在刷到的时候目标用户自然想到去点击看看情况，不属于诱导类，属于好奇类。第二张图片是产品介绍，配合活动或季节进行推出的产品促销。
这样一个视频ctr去到接近5%，cvr高达100%，最后跑了小几十个转化就被媒体直接卡了，反馈是会影响用户体验。
为何cvr那么高，主要该素材最后跑到的是老客户，但是因为产品的特点，加上客单价不高，所以转化率极高。
这个素材经过这样拆解后，也具备形成进行复制制作的套路，解决平衡好首图的吸睛突兀和提升点击率之间的矛盾，它就可以再继续的投放下去。
出于保密原因，恕不截图素材上来，希望所讲的能帮助到大家在素材的制作设计，更好起量获得好ROI！
