你好，我是潮州痞子蔡！
今天我自己在对接的几个合作伙伴当中，印象比较深刻的在于对方对“空耗”的一无所知，然后允许这些计划那样消耗着，最后成本必然高企。
今天要讲的空耗实际会涉及到导致账户成本变高，从而影响投放的ROI!
我举其中两个合作伙伴的例子。
一、IAA类产品：高成本管控法
对方在投放的广告计划中存在成本不一的结果，对于iaa产品，成本高基本意味着难以回本，这点大家比较容易达成共识。
但是，对方会有这样的考虑：
1、需要用户或消耗量级，所以允许部分消耗不大、但成本居高的计划进行消耗；
2、会只是觉得因为消耗不多，成本目前高可以接受就保留着，却没有从它异常的点击率上面去看，这种情况在穿山甲比较普遍。
因此，保留这些计划的投放除了白白去消耗掉广告预算之外，在iaa里面还存在可能会降低变现端的ECPM的情况。
之前我说过，成本高的用户不一定是高质量用户！
所以，这类空耗需要及时干掉，不然不单回不了本，还影响整体的变现能力，一下伤到两个维度，最终ROI肯定不达标。
二、小红书私信开口或留资：过程数据异常值管控法
小红书的投放账户也能呈现非常清晰的特点，这个只要熟悉巨量的投放，去投小红书是非常容易上手。
对于在小红书的投放是否存在空耗来说，如果优化师自己没有足够的把握，其实可以重点看这个数据，对于新手来说就成功了大半。
小红书聚光投放私信开口或留资，在整个链路里面必然存在两个点击率：
a、1个是用户看到笔记的ctr；
b、1个是看到笔记里的私信组件的ctr。
a里面的ctr存在，并且呈现正常的数据这个无可厚非，没什么太特别的，但是对于b的ctr，当出现0的时候，你还让它消耗，那它的成本不高才怪了。如下图：
这其中的道理很好理解，消耗了接近130元，行动按钮点击量为0，没有这一步的数据，如何来私信开口或留资的数据（用户的自然行为除外）。
从这点看，看到消耗的预算已经超过成本的小几倍你还不停，那就不能怪整体成本高企，ROI不达标了。
