写预测形式的内容非常需要时间，2023 年的球鞋大环境预测我拖到现在才开始着笔，2022 年发生了太多事情导致整个球鞋市场都被影响，2023 年将会是非常有意思的一年。
基于新疆棉事件和去年的国内环境，每个运动品牌都堆积了相当多的库存，每一个运动品牌对应着库存都会有不一样的应变方式，比如说耐克快速的转移货物，阿迪达斯把库存留在国内市场等内需消化，而国产运动品牌则会快速的调整预期销售额，降低产量和加强促销来避免推挤库存。
总结来说，国内的球鞋生态大环境开始变得不平衡，这就会导致两极化，就是没软实力的品牌，冲销售的没内涵的鞋子将会越来越便宜，而有潮流属性的或者是辨识度高的鞋款，将会出现供不应求的局面。
不仅运动品牌受到影响，二级平台也将会受到波及，热销款将会越卖越贵(和少)，然而普货却会越来越多，价格越来越便宜。纯粹依靠国内市场，没有海外渠道的二级平台将会陷入困境，目前来说现在正是平台们抢夺市场的风口，谁能把全世界与中国链接起来，谁就能得天下。个人认为得物还是占有优势的，毕竟它的基本盘大。可是如果有国内的其他二级市场平台能够结合国际二级平台(再解决棘手的物流问题)，得物的地位还是会有被影响的可能性。
2023 年将会是求稳打稳扎的一年，不会看到运动品牌们有着太大型的宣传活动，会开始做垂直营销，深入社区运营模式来销货，这些营销方式恰恰是国际运动品牌是在新疆棉事件之后的对应方式，讽刺地是国产运动品牌也要跟随这种营销方式了。我个人预测今年将会是雷声大雨点小的一年，市场看着精彩(促销大环境)，可是却没有太快的涨幅速度。
当可以预测到运动品牌们会遇到这些障碍，就会有新的突破点。我个人认为国产运动品牌这一次真的会积极地发展新零售，把科技和实体店链接起来，不管是第三方的 APP (抖音或微信)还是自家的 APP 或者是官网小程序，主要要是重点的与品牌受众群体产生情感连接，更容易地买到自己要的商品。
国内的电商环境和国外的不一样，国内的电商更显得积极和成熟，可是不容置疑地的是，品牌方都想要接触到自己的受众群体，同时掌握他们的消费数据，这才能真正的做到优化整体的品牌购物体验，更人性化的推荐。耐克已经在国内市场做得非常成熟和前瞻性，这几年将会是各个国产运动品牌快速跟上，积极扩展和实现新零售的时机。
2023 对我来说像是打回原形的新开始，国际运动品牌需要再次在国内慢慢铺陈，国产运动品牌已经卷到找不到出路，需要积极地冲去世界，这几年的大环境，是乎把球鞋圈子再次地重启，重新塑造所谓的“球鞋文化”。
