在谷底的阿迪达斯
文摘
时尚
2023-02-18 23:05
马来西亚
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坦白说我很喜欢，也很享受现在的阿迪达斯。
这并不是贬义。
在几年前球鞋文化高速发展的时候，阿迪达斯也快速地提高商品售价来争取更多的利润空间，同时间势不可挡的 YEEZY ，高售价直接售罄的趋势也让阿迪达斯有着快速的企业增长。可惜好日不长，疫情的到来(中国再加上新疆棉事件)让一切都打回原形。
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祸不单行的阿迪达斯最后还和 YEEZY 割席，已经过度依赖 YEEZY 的阿迪达斯结束了合作关系之后，留下了十亿级别的库存，和无法填补的销售额空缺。近来新闻财报都积极地报道现在陷入困境的阿迪达斯，仿佛在火上加油。![]()
现在这个时间点，说到阿迪达斯的时候，很多球鞋爱好者会想到捡白菜，德国著名的传统运动公司已经没有了他高尚的品牌形象，阿迪达斯当然也知道这个窘况，企业快速调整公司架构(裁员)也换上了 CEO 来重新洗牌。
你可以笑着阿迪达斯陷入了不知道如何爬出来的泥沼，可是你却必须承认现在的阿迪达斯有着敢于尝试的勇气。
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我是相信因果循环的人，阿迪达斯积极求变不是短期内才做的事情，而是现在的商品已经看到了实质的成果，多元化的联名系列都在尝试着找出新的扩展方向，有些联名让人觉得奇葩，却又不得不佩服敢于把概念做成商品的勇气。![]()
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这两年来我看到太多“奇奇怪怪”的联名，有些让人摸不着头脑，可是确实这两年的阿迪达斯联名也让人觉得有新鲜感，Bad Bunny 和 Melting Sadness 算是一个特别又成功的系列。![]()
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近期阿迪达斯发布了新的篮球鞋款，似乎找到了和市场共存的方程式，Harden Vol. 7 和 Crazy New Era 都是个非常夺人眼球的鞋款，设计审美都非常地时尚性，只要功能性性能到位，这篮球与时属性的系列算是终于做出来了。
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还有别小看天然酝酿出来了“爆款” Samba 趋势，这种情况并不像于之前耐克熊猫 Dunk，更像于之前的 Vans Old Skool 或者耐克 Roshe Run，如果阿迪达斯操作得当，很快的 Samba 将会替代熊猫Dunk，变成了全球性的趋势。
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当亚瑟士和耐克积极地把趋势衍生到千千禧年的鞋款，阿迪达斯却用自己的复古鞋款创出了一片天，除了 Samba 之外，阿迪达斯也与日本著名球鞋店 atmos 深度合作，炒起了复古板鞋 adimatic。当这类型鞋款炒起来之后，业界人士都知道阿迪达斯将会继续把 Gazalle 和 Campus 拿出来，尽量地让这股风潮延续下去。![]()
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我近期确实佩服阿迪达斯，真正地执行了“Impossible is Nothing”的企业宗旨，比耐克还快把科比鞋款拿出来发售的 Crazy 1，被 Ye 骂了无数次也要冒着言论风险去发售新配色的 Yeezy 和拖鞋 adilette 22，没经过 FOG Jerry 的同意就用他的名字来宣传篮球服饰，这些都是显示了阿迪达斯为了销售额所漏出来的狼性，对于一家急于求变的企业，确实有破釜沉舟的魄力。
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所以当有消息传出阿迪达斯要考虑和 Ye 和好如初的时候，我是不会觉得奇怪的。
这些都是利好迹象，已经和开云集团打好合作关系的阿迪达斯，手上可以操作的牌子其实也越来越多，联名越来越积极，鞋款越来越优质，等到一个临界点的时候，将会有井喷爆发的一天。![]()
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