搞不好真的会消失的 Air Max
文摘
时尚
2023-05-27 12:30
马来西亚
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这几年来新生代开始进入了消费大群，千禧年过后出生的宝宝们非常不一样，他们是一出生就进入了网络世界，在意识形态成熟的时候面对网红的崛起，这让他们对着整个世界的看法，审美的独特与宽容，都有着出乎预料的见解。
在他们的眼中，韩流明星影响力大于日本，我在日本看到一大群日本学生风靡韩流的盛状让我目瞪口呆，而在我们的球鞋圈子里，他们都认为目前众多的球鞋联名的创作者都是过气的，这几年来这情况更显著。
从耐克的经典鞋款就可以看到了这趋势的端倪，就是 Air Max。![]()
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耐克的 Air Max 1 曾经叱咤风云，Air Max 95 则是日本的“国民鞋款”，是日本球鞋文化崛起的开始，Air Max 97 更是风靡全世界，也是耐克攻入女生球鞋群体的主要鞋款，几年前的复刻引起了抢购风潮。之后就没有复古 Air Max 的影子了，也没有让人影响深刻的 Air Max 鞋款（Sean Wotherspoon 的 97/1 算一个）。![]()
直到了 2017 年全掌气垫的 Vapormax出现， 和后续的 Air Max 270，尤其是 Vapormax，用上了韩国顶流权志龙让营销策略非常成功，耐克才察觉到他们需要对着 Air Max 一直创新，让新生代也有着属于他们自己年代的 Air Max。![]()
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耐克在这几年研发出了 Air Max 2090，Air Vapormax Evo，Air Max Scorpion，Air Max Pulse，对我来说这些都是失败的产品，都走不进新生代的视野。他们更倾向有着 Y2K 风格的 Vomero 5，而不是售价相对偏高的全掌气垫。气垫的观感加成已经消失地无影无踪，新生代们不会为着气垫的独特性买帐，Air Max Scorpion 就是个好例子。![]()
也能够是说鱼与熊掌不可兼得，在复古篮球鞋品类上大红大紫的耐克，注定地在复古跑步鞋上也失去了瞩目度，更感慨的是不仅失去了瞩目度，还失去了性价比。当 799 人民币的熊猫 Dunk 和 1099 人民币的 Air Max 1 对比的时候，Air Max 真的毫无优势。
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因为是大环境经济下滑的影响，同时也是消费群体对着耐克应该习惯了这种层面的售价，要把熊猫 Dunk 的受众群体转移去 Air Max，谈何容易。而且我刚才对比的，还是基础款的 Air Max 1，如果耐克要在衍生研发推进，也只能往下找出路了，如何用更次等的气垫来拉拢人心，并不容易。想象一下当时 PG4 的操作...![]()
题外话，有个日本球鞋品牌 Grounds 就敢敢地把气垫往上探，研发出了有观感和独特穿着体验到的鞋款，无奈的代价是鞋款价格高昂，只能在消费水平成熟的城市才能看得到其品牌的踪影。
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耐克也想要用“炒冷饭”的方式去炒作 Air Max 1，用上了各种不同的经典联名(Clot 的死亡之吻人人看到怕了)，还是各种各样的潮流单位，都跨不到新生代的视野，Air Max 1 无论是多经典多独特，都只是停留在旧一派的球鞋爱好者心中。这几年来如果耐克还找不到 Air Max 的突破点，我相信几年后，再也不需要 Air Max Day 了，自玩自嗨的活动，可不是一个特别牛逼的事情。
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