大实话说说熊猫 Dunk

文摘   时尚   2023-01-20 00:41   马来西亚  




一直看到买不到的耐克熊猫 Dunk ,已经没有人会否认它独特风靡全球的潮流属性,每一段时间都会有一样商品是全球性流行的,这可以是范斯(Vans)的 Old Skool,也可以是阿迪的 NMD,或者是 YEEZY 的 350V2 或者 Slide 现在这个时间点,是耐克的熊猫 Dunk,下一个将会替代熊猫 Dunk,可能会是阿迪的 Samba OG,这已经是很多人都预料到的走势,这一次在熊猫 Dunk 去到趋势尾声之前,我想围绕着这一双熊猫 Dunk 说说我的想法。


耐克在重新推出 Dunk 的时候,用上了多种方式去推这一个经典鞋款,有着超高热度的滑板支线联名(Ben & Jerry 或者 Travis Scott 腰果花),也用上了街头时尚品牌的联名(有着 Off-White 或者 Union),再把曾经发售过的经典配色拿出来(各种 CO.JP 和美国大学配色),终于把 Dunk 搞火了,可是得以继续让 Dunk 的热度衍生下去的,还是这双熊猫 Dunk。


这双熊猫 Dunk 是耐克精心策划的商业营销策略,在收购了两个数据分析公司之后,得以用上先进的大数据采集和分析,再加上耐克的渠道供应链已经完全掌控着自己的销售数据,这得以让耐克能够精准的预测当地对着这个鞋款的需求量,然后再每一季慢慢地供货,所以能够让这双熊猫 Dunk,在市场上一直处于缺货的状态。


当这双官方售价 699 的鞋款在市场上有了热度和稀缺性,用着不太贵的售价就能买到市面上多人想买的鞋款,这让拥有这双鞋的人就会产生一股虚荣心,也让很多人愿意为了这双鞋子付出溢价。所以这双熊猫Dunk 开始炒作成功的时候,也引来了鞋贩子的青睐(每双鞋款有着上千的溢价,哪有人不喜欢),让这款熊猫 Dunk 更难以让人买到。



熊猫 Dunk 本身的任务并不是帮耐克赚钱,而是用着自己的稀缺属性来让 Dunk 这个鞋款在市场上维持热度,所以买不到熊猫 Dunk 的普通受众人群就只能购买其他的 Dunk 鞋款,而这两年来, Dunk 确实变成了一款“烂大街”的鞋款,而熊猫 Dunk 则变成了一定要拥有的时尚潮流单品。


撇开有时效性的时尚属性,从鞋款质量层面来讨论熊猫 Dunk,确实是一个非常难开口的事情,熊猫 Dunk 本身就是耐克最低成本的鞋款,连气垫都省下来,纯粹就是一个 35 年前的旧鞋款,也坦白说是卖着官方售价也有足够利润的鞋款。当我们看到很多人提倡性价比的时候,同时间也有很多人为了沾一沾“潮流时尚属性”而埋单。


为什么多年前我们刻意去找限量球鞋,故意穿着让别人觉得特别的球鞋,几十年后却变成每个人都不知觉地一起“穿得一样”?现在的年轻人都不太自信,只想要寻求认同感,而不再穿得标新立异?熊猫 Dunk 现在的溢价还在,还能卖着 900 块人民币,三款熊猫 Dunk (男款,女款和童款)的鞋款在国内就已经总共累计了 150 万双的销量。


目前阶段熊猫 Dunk 开始让球鞋爱好者感到非常腻,可是在普通群众人群当中还有非常多人想要购买,当然货量慢慢地如此供应下去,熊猫 Dunk 的未来其实肯定地将会变成“人人都有”的鞋款,这时候就要看耐克自己本身的商业策略,在需求开始饱和前再调整配额,让它再次饥饿然后又冲一波,也何尝不是一个明智之举。

个人认为,球鞋市场不应该那么单一和那么虚荣心导向,可是耐克也是在迎合市场而做出来的对应,当然资深的球鞋爱好者对着熊猫 Dunk 还是有着不屑的态度,我也希望每个球鞋爱好者能有着自己的审美而不追风,可是目前的大环境来说,洗脑营销太容易了,耐克也不需要再花太多精力在鞋子上面了。

现实地说,只要有机会买到熊猫 Dunk,我还是鼓励大家有多少买多少的,毕竟溢价还在能赚钱为什么不赚,等到这款熊猫 Dunk 放在架上卖不动的时候才来担心还未迟,可是目前已经能够精准预测市场走向的耐克,恐怕熊猫 Dunk 这一个趋势,还能耗上一阵。








阿Nel带你浪
潮流球鞋店铺主理人,常混知乎,球鞋文化爱好者。如果你带了好问题和好酒来,我愿意和你聊聊。
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