跑步是一个会成瘾的运动，习惯了跑步之后身体就会慢慢地释放更多的多巴胺来让跑步者感受到前所未有的体验，让他们愿意在一边感受“痛苦”,一边也在追逐着未知的“感受体验”。
体验过了 Runner's High「跑步者快感」的跑步者，都会对着这种体验有着深刻的体验感，而对着跑步这个枯燥的添加了一层神秘又迷人的色彩。
恰恰这种体验，是活到了生活瓶颈的中年男子需要的救济，这群体感受到了青春渐渐流逝，想要在生活中做一些改变去让自己的生活更有意义，「跑步」就是他们众多选择之一，是因为相比其他的改变，跑步是最有性价比，它像是内心深处的挣扎，自我反省之后的调整，着重于心态上的跃变，并不像其他改变(买电单车或者跑车，挑战登山极限)那样需要大费周章花大钱来实现。
这几年来红红火火的昂跑，恰恰地就是踩在了潮流风口上，变成了众人皆知的中产三件套之后，中年男人这一群开始有消费能力的群体，都开始抛开了阿迪耐克，开始把昂跑穿在脚上。
昂跑也火了几年了，在中年男子的层面上开始变成了烂大街的存在。
当有着一大群中年群体，都穿上了昂跑的时候...
当昂跑这个跑步鞋已经融入他们生活的时候...
当他们开始互相之间讨论昂跑这玩意的时候...
当昂跑把生意越做越大，越多中年男人拥有它们的时候...
是的，不管是自愿地还是被动地，他们开始跑起步来了。
跑着跑着，这一群中年又是中产的消费群体开始集体跑步较劲，较劲之后就形成了攀比，最后也就形成了个商业趋势。
所以他们不仅只是跑步，还要比装备，最后慢慢走到了看谁的装备最“潮”。
商业永远是贪婪的，当有着这一群高端不看价格的消费群体存在于市场的时候，就会有很多品牌“涌”出来去填补市场需求，品牌们不仅会针对性的投放，还会积极地去上探价格上限。
就是有着跑步装备的追求，让这两年专业性质高的跑步品牌开始有了增长，先从认知层面广的 Salomon 和 Hoka One One，到后来看到了 Norda，Speedland 或者 Vivobarefoot 。它们这些品牌的共同点，就是“贵”, 当然贵的背后也有针对性需求的填补。
然后在跑步服饰的追求上，近期我也感受到了 Satisfy 的风潮，这种带着嬉皮士风格，不顾世俗眼光坚持不懈地跑步，这很 Forrest Gump，很酷也很贵，也让人着迷同时也有很多人看不明白。
在市场上除了 Satisfy 之外，还有 Bandit，Soar，Uvu，District Vision，tracksmith 等等，它们各有各的特色，也有自己忠实的粉丝群体，这些品牌都是在这几年开始被跑步者关注，得以高速地增长。
当鞋类和服饰都开始成熟的时候，就可以有“实体店铺”来承载这类商品。所以这几年有了很多人看不明白的“潮流跑鞋店”冒出来，这类店铺就是专注于服务他们，提供专业性能的跑步装备，和专注的培育当地的跑步文化。
趋势已经形成，可是这会维持多久？
以后的走势应该是如何？
临界点在哪里？
首先我要说，跑步是一个非常奢侈，也非常沉闷的运动，要在跑步运动深耕，除了自己对着跑步的热爱，背后还需要很多因素来扶持。它可以是疏解中年危机的一种方式，也可以说是一种社交的扩展，或者是追求生活的平衡。
可是最逃不掉而且是最难的其实还是...你需要有足够时间的投入，而且这一份跑步时间的投入，你需要牺牲掉生活中的很多东西。
这才是最折腾的。
所以跑步这一波风潮能够延续多久，其实是和大环境息息相关的，如果大环境的生存环境越来越宽裕，那么跑步的人群就会渐渐地增长，相对来说，就会停滞。
而且跑步群体其实也有分两种，一种是渐渐往上探的，越跑越专业开始上探马拉松，或者是长途越野赛，另一种这是偏向社交属性的跑步群体，通过跑步这个运动来达到社交的目的。
社交在现在这个大环境...可能真的是疏解寂寞的最优解。
至于这个跑步的未来走势，还是取决于品牌方推动的力度，还需要加上科技创新，方能成事，上一次的成功案例 Breaking2。
我觉得现在的跑步鞋款也开始来了新一波的趋势，阿迪达斯的 Adizero Adios Pro Evo 1 也算是个可以切入潮流时尚的鞋款，后续的休闲鞋款 aruku，也是走着这种风格。
跑步已经开始时尚化，究竟能走多久，还是需要一些推动剂。我总是觉得现在的这股趋势还是少了一些东西，可能是耐克说故事的方式，就是那种让人振奋的创新。新创新永远让人感到兴奋，先不管它是不是有着实际用途。
再往细些说，除了品牌方之外，全球范围还有多少个合作商家愿意投入，与品牌方配合去酝酿这个趋势。
这个滑板运动或者是潮流区域都有异曲同工之处，一股趋势的来临需要有成熟度高的商家来接着，然后用社区性运营的方式去孵化这一股趋势。一个专业的跑步商家将会是个跑步趋势的支柱，给予他们的消费群体专业建议，提供配备的补给，甚至是物理治疗质询也需要兼顾。
我觉得这股趋势能够往外衍生的难度就在这里，因为跑步这个运动的时间投入成本太大了，然而要做一个成熟的跑步商家，对比滑板商家或者潮流商家，在跑步运动上，需要更多的时间投入，才能承担这一份责任。
就是这个因素让我觉得，这股趋势注定是小众的存在，不太可能去到大众层面。
当然，我也有可能是错的。
来，那么我在自我探讨一下，临界点在哪里？
我直接想到了 Ultraboost。
当有个跑步鞋款能够无缝地切入潮流，不仅有着跑步的运动性能，同时也有着非常着重的潮流属性，当这种震撼全世界的跑步鞋款再次出现的时候，跑步运动才能再次上升到另一个阶层。
不然，也只是精英人士们的自嗨装备，昂跑在中产阶层也有饱和的一天，Hoka 有着非常广泛的潮流粉丝可是却太佛系(我觉得这是好事），可能在目前严酷的大环境，就是小众品牌们的春天，它们只需要维护好他们的小众群体，就可以活得非常滋润？
坦白说，维持小众，保持调性，也是挺好的。
毕竟并不是每个人都会想要去明白 Norda 的鞋款为什么卖得那么贵，也不是每个人会理解为什么破洞的 Satisfy衣服为什么要卖到上千，这里面已经超越了性价比的比较，比较像是维持着“酷”而消费。
这种重品牌理念营销能走多远？我真不知道。可是存在即合理，是不是？
总结来说，这股非常“嬉皮士似的酷”的跑步潮流趋势，就看有没有大运动品牌方想要介入去搞这个浑水(阿迪达斯非常想)，如果搞得成功的话，后续几年将回归到跑步商业的红利期，如果还是不温不火，那就让它们继续这样，维持小众且酷地跑下去吧！
