然而这趋势也有一个坏处，就是它算是一个阿迪达斯独家占有的一个品类(阿迪达斯把它称作为 Terrace 鞋款)，太有独特性的趋势当快速的扩张而变成了饱和之后，就会烂大街，当品牌再用市场营销给这类鞋款打鸡血也不成效之后，消费群体开始会舍弃它们而去寻找另一个替代品。
我觉得阿迪达斯内部员工是有这个认知的，可是也做不到什么，人的力量在趋势面对变得非常渺小，并不能随随便便地定义趋势的到来或者离去，所以当 Terrace 鞋款还是有着不错的售罄率的时候，稳打稳扎是最实际的做法，就是慢慢地加大这类鞋款 SKU 的款式，让消费者有着更多的选择。
可是这答案并不难猜到，只要结合了各种综合因素，消费者的选择行为是可以预测的，似乎现在可以断定，贴近地面的薄低休闲鞋款，将会是近来被重视潮流趋势。
对我来说球鞋本来是男性主导的潮流时尚配件，从运动开始渐变到了明星效应，而影响女生的消费选择，也是从时尚品牌的影响力，再到娱乐男明星，在之前有着奢侈品牌 Prada 带出来的 Stan Smith，到权志龙带出来的 Old Skool Style 36，之后品牌索性对着鞋款采取不分性别(Genderless)的商业营销，让我们看到了男女都穿上的熊猫 Dunk。
而所发生的这一切，都间接地让球鞋成功地融入女生消费群体的圈子里面，她们已经接受球鞋是她们日常生活中重要的搭配配件之一。到了今时今日，女性消费群体对着球鞋营销已经非常熟悉，也已经「独立」。「独立」的意思是，她们不再看着男生来去选择自己要的鞋款，而是已经能够参考借鉴目前在娱乐圈子里面搭配好看的女明星，从她们的穿着上拿灵感。
然而还是要考虑到女生消费本质的特征，女生们并不像男生，并不会停留在一个趋势太久，相对地她们的触觉比男生敏锐，当感觉到身上的搭配开始烂大街的时候，她们就会狠心地抛弃它们，寻找另一个替代品，所以当 Samba 的女生销售数据开始饱和的迹象出现之后，各个运动品牌也开始虎视眈眈地要抢这一块已经养得非常庞大的生意盘子，所以近来重出江湖的彪马 Speedcat 鞋款，就是一个非常明显的讯号。
再说球鞋科技在这五年来已经进入了瓶颈，想想一下上一次我们对着球鞋新科技感到兴奋是什么时候？所以就连耐克也舍弃了科技这一块，前几天才宣布终止了自动穿鞋带的 adapt 鞋款的服务。经济大环境的严酷让球鞋回归到了本质，只是纯粹的生活搭配，主打性价比而不再执着于科技。
最后还有已经放飞自我的 Kanye，虽然他现在活得像个疯子可是也无法否认他在这个球鞋圈子里的影响力，之前把和 Gosha 合作的全部商品发售 20 美金 包括极简设计风格的 YZY Pod， YE 常穿上它来搭配，粗旷的上身和极简的下身造成巨大的差异，YZY pod 鞋款本身也变成了个时尚话题。
说了那么多，总觉得好像没说到什么，可是现在恰恰发生的这一切，都有点像时尚潮流的轮回，球鞋文化在 1990 年初开始成型， 在 1995 年的 Air Jordan 11 与 Air Max 95 开始风靡全世界，然后就迎来了篮球鞋的巅峰，当经历过了 1997 年的经济危机之后，球鞋开始变得怪异且多元化来迎接千禧年，之后再到简约风格的回归。
我们男生市场现在就是正处在球鞋开始变成...扁平且怪异化的开始。女生呢，则是任何带有时尚气息的薄鞋底都会得到市场的瞩目度，近年来的类似 Mary Jane 和芭蕾舞的鞋款，都开始陆陆续续出现在市场上。是的，经典薄底鞋款比如说鬼冢虎，也将再度回归。
近未来会得到市场认可的鞋款特征，对我来说首要条件是价格便宜，然后则是独特性，再到背后的历史底蕴，消费群体现在已经开始抗拒着同质化，开始往外衍生追求自己认可的独特鞋款。
球鞋真的是，非常有规律性地没意思啊...
