我认为跑步鞋是从 Air Max 95 开始,篮球鞋则是从 Air Jordan XI 开始。这两款鞋款彼此都带着前所未有的设计语言,投放在市场上得到了非常疯狂的市场反馈,让这几年后的球鞋的设计得以变成非常大胆,可以说是球鞋设计师最想要的盛世。
那几年设计师能够放飞自我的大环境下,间接地创造了很多到在现在都还能买得到的经典鞋款,全新的用料和大胆的创意虽然重要,可是决定性还是市场的反馈,在当时这类鞋款的高售价却得以让球鞋爱好者而接受,所以造就了那几年的鞋款设计越来越激进,都能够有着立足之地,耐克的“喷”和“泡”都是最佳的例子。
那时候接近千禧年,当各个运动品牌都上探到了售价的天花板之后(同时也是全球经济崩溃的开始),往后的球鞋设计风格虽然同样大胆,可是价格导向却开始往下发展,都想着如何用更亲民的价格,配合更出彩的设计来对应市场。在这个时候我们都看到了“重设计,不注重用料”的鞋款开始铺排于市场上。耐克的 Air Woven 和 Air Rift 就是个经典的例子。
我需要把二十年前的观感说出来,才能够继续说今年这篇文章的主题,就是我觉得所谓的“科技感”的球鞋,在目前的市场上已经成为了一个伪命题,完全不可能会实现,或者说品牌方已经不再积极地在球鞋研发上,投入更有实质科技的技术。上一次投放在市场上的“科技感”球鞋,是什么时候?我的印象中是自动绑鞋带的 Nike Adapt 。
然而这两年我确实感受到了“千禧年”的趋势,有着很多品牌开始虎视眈眈要回归市场。千禧年风潮的特性对我来说是“科技感,金属感,怪异形态”,只要符合这三个元素中的其中两个,再加上让人可以接受的价格,将会得到市场的青睐。经典例子就是我说了无数次的 Salomon ACS Pro 或者 Asics Kayano 14。
这也和我上面说的那一段有异曲同工之处,在全球大环境好的时候,往往就是品牌方积极上探球鞋的官方售价,你看看 2019 年各个运动品牌方积极发售的鞋款,阿迪达斯的 4D,耐克的 Lebron XV,耐克的 VaporMax,还有一大堆卖得非常好的 YEEZY, 它们都在卖着什么官方售价?
现在已经是 2024 年,我们愿意掏出钱包买一双球鞋的心理预算,已经不能对比 2019 年了。
2019 年,我们都回不去了。
现在我们到了疫情后时代,全球经济开始有下滑的迹象,各个运动品牌方都开始有共识地,不搞实质科技的球鞋了,都玩“伪科技”。
不是不搞,而是完全搞不起来了。
为什么呢?
因为球鞋的制作成本,越来越高了。
这十年来我们都无法否认耐克一直在积极炒作它自家的经典鞋款,可是当耐克尝试炒作千禧年的经典鞋款的时候(比如说 Air Penny 1 和 Air Penny 2),鞋款们都卖不动,最后都沦落到奥特莱斯。这归咎于 20 年前的高科技鞋款,现在的制作环境就算稍微简配地再把鞋款复刻出来,都要卖上高昂的官方售价。
是的,就是那么地非常讽刺,球鞋爱好者的消费能力跟不上二十年前的鞋款制作成本了。现在连复刻当时高科技的鞋款都已经那么艰难,更别说研发新科技了,再加上严峻的经济大环境,所以各个运动品牌方都开始识趣地转换方向,不往上探,不探索新科技了。
这趋势也让品牌方们,都开始想着如果把鞋子卖得更亲民了。
说到这里,你是不是开始明白了什么?
为什么这几年的新鞋款官方售价越来越便宜?
为什么这几年大火的鞋款都是成本最低的鞋款?
为什么最新的耐克 Book 1 ,阿迪达斯的 AE 1,那么像街鞋而不像篮球鞋?
*耐克的 PG4 走得太前了,现在的 Book 1 已经没力吐槽了。
所以说,我现在从期待“科技感”的球鞋,变成了期待“带有科技感”的球鞋了,最佳的例子是阿迪达斯的 A.E. 1 或者 Nova Infinity。耐克也几乎找到了对应的方程式,近来也推出了新鞋款 Pegasus Wave,或者是今年的新气垫鞋款,Air Max Dn,都带有满满的“科技感”。
那么有没有鞋款是符合怪异形态,而且又符合现在的审美的呢?
说到这里,我差不多能够可以断定,在另一个球鞋之神(Kanye 或者 Virgil)还没站出来之前,球鞋圈将会沉寂一阵,每个品牌都会偶尔有让人惊艳的火花,但并没有一个主流趋势能够影响全球。以目前的时间点来说,球鞋的趋势走向是未知的,不可预测的,可是却是价格亲民的。
球鞋圈子现在是像在三国时期的情况,耐克和阿迪达斯携手维持自己长期建立下来的王国,亚瑟士和 New Balance 则打造这以舒适为主的球鞋世界,之后还有多个想要抢市场配额的户外品牌,还有迫切要出海的国产运动品牌。
每个独立品牌的直营店都在想办法在激烈的战役中留着顾客,而多品牌的商家则需要充分掌握这局势来对应每个品牌的利益关系,再做着对的决定来续命。