权志龙的 Air Kwondo 1 发售，耐克围绕着权志龙身上下了很多心思，除了有精心策划的个人系列，有着和他性格契合的服饰和鞋子，也有特殊营销的发售策略，耐克还在韩国设立快闪店甚至还提前发售，让韩国的球鞋爱好者能够感受到权志龙的威力。
这一切都看似如此地熟悉，疫情前的中国球鞋圈子确实是全球的瞩目焦点，Innersect 发售丝绸的盛状很难再复制，没想到疫情之后，情况已经变得不一样，局势的变化如此之大。现在的时间点，已经是陈冠希要开始进入尾声，和权志龙要开始接棒的时候了。
球鞋变成了潮流风向标之后，与球鞋最密切的街头潮流品牌变成了最受益的一方，球鞋文化与街头潮流两者之间没有太明显的分割线，而街头潮流的品牌与从业者也受到了市场的眷顾，做得好的品牌被集团收购，曝光认知度高的从业人士得以加入国际企业任职高层。
在众星捧月的情况下，OG 级别的从业人士变成了很多青少年的偶像，他们与运动品牌方推出了联名不仅能够帮助品牌得到广泛的知名度，更能够助推一把，帮助品牌创造更多的可能性。基于历史进程的影响，这群人各分两派，美国一群与日本一群，还有中国一位陈冠希，所以他确实能够兼顾双方。
这批人陆陆续续，只手遮天地把玩了所谓的球鞋文化接近 30 年，开始走到了需要改朝换代的时候，这时是因为球鞋已经过于广泛，不仅于代表着街头潮流品牌，同时也已经是时尚的一部分了。
这几年来我们看到开始受到瞩目的街头潮流品牌，都已经开始和时尚潮流接轨，比如说 Aime Leon Dore 与 Kith。而年轻的消费群体，在购买商品的选择上已经变得更精明，会参考提供 Archive 的网站，比如说 hidden.ny 或者是 jjjjound，他们希望自己买的商品符合自己的气质，同时也是希望着商品承载着深厚的历史故事。
所以这几年我们看到了微妙的改变，球鞋联名的意义已经变得更加复杂，它可以是像权志龙 Kwondo 1 这样坚持自我，不考虑受众群体坚持个性化的设计，也可以是像 Kith 或者 JJJJOUND 这样不带标志了的联名，只是想表达 2023 的球鞋审美应该是这个模样，更可以像耐克的 Martine Rose 联名，或者亚瑟士的 Matim Kim 联名，他们的联名鞋款更像是配合他们的服饰，形成个整体搭配的配件，鞋款不再是焦点。
我也说过，我们现在的市场上需要更多有新鲜感的球鞋，它不能再是没有内涵的商业炒作，旧的那一派人也需要改变思维，不然就会被新生代抛弃。看看近来的潮流新闻，耐克开始与时尚品牌 Bode 合作，New Balance 的 Action Branson 联名，Salehe 的 Crocs，这些运动品牌仿佛都察觉到了市场的变异，敢于开始尝试突破原有的框架。
可是别忘记了旧 OG 还是存在于市场上，他们也不会那么快退下来，球鞋圈子现在是处在一个乱世，可以说是开始各玩各的，看看谁能占到更多的市场配额。说到这里，运动品牌方更像是配合方，哪个红就靠拢哪个，全是生意。
