1. 我觉得潮鞋店走到了现在，已经是资本家的玩意，不再散发着艺术家的气息，背后其实就是赤裸裸的生意。
2. 在街头潮流是高峰的时候，球鞋店永远都是运动品牌方要呵护和眷顾的生意伙伴，长期下来会形成依赖而失去了自有的独特性，如何保持独特性地继续运营下去，不容易。
3. 潮鞋店的本质已经不一样，可是在球鞋文化里面，它还是非常重要的一环。
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说 KITH，就要先说说 Ronnie Fieg (后简称 Ronnie)。
因为家里有个开卖鞋子的伯伯，13 岁的他以其接受他伯伯给予的一小笔钱，Ronnie 却向伯伯讨了一份工作，就是每个周末去他伯伯的店铺 David Z 卖鞋子，当时那间店铺在纽约的市中心，每个星期都有很多明星来购物，Ronnie 就是仰望着他们长大，当时每个周末能够为这些明星们服务就是他最开心的日子，所以在早期的时候，就埋下了街头时尚的种子。
长大后，Ronnie 自然而然地当起了 David Z 的买手，与多个品牌建立下了合作关系，非常早期始于销售的他，对于买手这份工作驾轻就熟，所以在十年之后，亚瑟士给他一个自主设计的机会，选自己喜欢的鞋款，放上自己喜欢的配色(但不是联名)。Ronnie 选了当初妈妈买给他第一双球鞋 Gel-Lyte III，也参考了很多经典联名的配色，Ronnie 设计了三双鞋子，总共 750 双。
Ronnie 算是初次尝到了自己审美得到大众认可的时候，渐渐地也在业界开始有了小名气，之后 Ronnie 也用类似的合作模式，与 Asics，Clarks，Red Wings 和 New Balance 合作的自家的配色。
这时候的 David Z 这种传统店铺的平台，已经不满足于 Ronnie 了，在一次机缘巧合，Ronnie 得到了 Sam 的邀约去设立球鞋销售部门。Sam Ben-Avraham 是纽约的时尚服饰大亨，带领纽约的时尚服饰，也常引进新时尚品牌。
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KITH 的崛起，网络社交媒体至关重要，因为 KITH 确实抓到了这一波革命性媒体的红利，要知道在早期的 KITH 的视觉审美是卓越的，KITH 在 Instagram 的有着高质量的鞋款图片，是很多媒体和商家借鉴参考的对象。KITH 在 Instagram 上面，是骨灰级的网红商家。
早期 Ronnie 的思路还是非常像痴迷球鞋爱好者的思路， 所以设计的店铺也非常纯粹的注重如何把鞋款更好的呈现出来，早期的店铺把店面用原木材料把店铺氛围做得高级化，另外一间完全不用灯光, 只用霓虹灯营造出来的销售空间。
之后才倾向服饰而开始走向简约风格，最后有了 Daniel Arsham 的加持，才能让店铺变成行业天花板的存在。Ronnie 和 Daniel 像是两者成就对方，KITH 店铺有了 Daniel 实体设计室 Snarkitecture 的光环加持 成功地把店铺上升到了“艺术品”的级别(东京的店铺就是最好的例子，而 Daniel 自己本身就是靠着 KITH 店铺的实体设计让他的知名度能够去到大众层面，之后就有了更多的时尚潮流联名。
为什么会有 KITH 的服饰？
因为 Ronnie 本身是个完美主义者，注重质量喜欢细节，他开了店铺的八个月之后之后，一直觉得没有合适的裤子搭配，所以他就自己改了一条裤子，把裤脚改的偏窄能够突出鞋子，之后他就跟着自己满意的剪裁做了很多个颜色出来。
基于他喜欢在店铺里面和顾客对谈，很多人问他裤子在哪买，之后他就索性做了一小批量的裤子拿出来卖，没想到一个周末就卖完了，之后一直在加量，最后变成了一个重要的生意占比。
最后就有了 KITH 的自家服饰。
有了那一次之后，接下来就有了和 Lebron 合作的 Long Live the King 系列，算是篮球实战鞋在街头潮流领域的巅峰之作了。
所以就是因为 KITH 球鞋店的理念，着重于发掘更多偏冷门的球鞋而不是与耐克深度捆绑，这其实为着 KITH 的未来打下了稳定的生意基础，不会被耐克的品牌与产品力影响到。因为在阿迪达斯与 YEEZY 崛起的那段期间而带来的球鞋店倒闭潮，甚至耐克之后在纽约开设重点旗舰店铺 House of innovation 000，KITH 都不会被它影响。
KITH 是难得一见就算没了耐克也估计可以活下来的少数球鞋店。
说 KITH 是球鞋店，现在的 KITH 更像是街头潮流多品店。
说白了，就是要找个愿意投大量金钱，短期内看不到回报的合作伙伴，来一起玩这个资本游戏。
KITH 并不是要上市，可是不排除某一天它会卖给某家公司, 所以现在它的商业铺排，对比店铺规模和营销的投放，都是不太实际的。现在的 KITH 非常像一个放飞自我的艺术家，尽情地去追求街头时尚实体店的上限，来创造更大的品牌溢价。
到这几年我才领悟到，他们并不是做着传统的实体生意，而是涉及多个领域的品牌，加上艺术性的无形溢价，来创造更多的可能性，而 KITH 的变现也能变成多样化，可以说是和品牌合作之前就收取了高昂的设计费用，也可以是把商品做得更有艺术性，不仅保值搞不好以后还可以拍卖狠狠变现的可能性(不然印上 KITH 字眼的 BMW 就不会被人一扫而空了 )。
所以 KITH 是一位喜欢球鞋和街头时尚的少年，悟到了一些精髓，用自己的能力变成了屠龙，再招收了几个有钱有实力的合作伙伴去闯全世界，而自己还是一直保持少年初心，继续一直玩乐下去。
这不就是热血沸腾的 One Piece 情节吗？
后记：
做球鞋店究竟在做什么？其实就是维护着整个城市的街头潮流文化，至于街头潮流能不能成为文化，就要看领头羊商家的眼界，能不能凝聚一群人，能不能与资本共存，能不能互惠互利。
除了纯粹与运动品牌深度合作并不足够，生意额永远都有个上限，如何打破行业天花板创造出自己的新世界，然后如何维持自己的独特性，再用心地去孵化或者扶持各个涉及街头潮流的从业人士，这一些都不能只是关注眼前利润，要有宏观视野不计较利益地去耕耘。
Ronnie 就像藤原浩，而每一个有街头潮流的地方，都有当地的藤原浩，当天时地利人和的时候，就是品牌们的“钦选之子”，然后再影响一代人。
