CLOT 的二十周年,是再重启还是衰退中?

文摘   时尚   2023-10-14 22:32   马来西亚  



CLOT 步入了 20 周年,脱离了捆绑多年的耐克,官宣了阿迪达斯。

这就像装了半杯水的杯子,是喝到一半了,还是没装满?

陈冠希自己...其实也想知道答案




CLOT 其实遇到了瓶颈一段日子,Kevin Poon 开始退下,陈冠希自己再度掌权,动用自己累积下来的人脉再度启航,所以我们看到了非常热闹的二十周年。

说人脉还是资源,陈冠希手上数之不尽,也知道如何善用和利用,不然他就不会稳坐“中国潮流第一人”这个位置那么多年了。

曾经点子很多让人惊艳的小伙子,也变成了要靠人脉资源来壮大自己的中年大叔了。



会那么狠地说 CLOT 在衰退进程中,并不是没有理由的。

耐克和 CLOT 联名的最后一年,仿佛都已经有了共识,把 CLOT 最经典的丝绸操作发挥到了极致,再用上了最著名的创作者藤原浩,搞了最后的 “终极一波” 的丝绸 Dunk。


可是有一说一,这波联名已经引不起太大的波澜,商品本身更像致敬而不是创意的展现,而购买者也已经不再是冲动跟风的新生代,而是缅怀 Juice 时光美好的那一群人了。

所以和耐克的联名,并不执着于创新(你也别和我说最后那个再用材料的 Dunk 是创新),而是顺着陈冠希的想法,要粉丝们想要看到的联名做出来,完了粉丝们的愿望,甚至是他自己的愿望。

What the CLOT 版本,和藤原浩的 Dunk,都是这种形式。

完成它,终结它。



然而你不要忘记,陈冠希自己本身,他是喜欢创新的。

他是一个喜欢创新的创作者。

曾经创造过无数潮流经典的他,二十年后如何再继续走下去,这是他要思考的大命题。

并不是每个创作者都那么幸运,可以像周杰伦这样有了“稻香”之后多年,还能有一首“告白气球”,造福不一样年代的粉丝。

*我个人本来想要用伍佰的“挪威的森林”和“突然的自我”来做比喻,可是我怕少人知道。

所以陈冠希做完了耐克的联名,需要换个舞台,选择了阿迪达斯为下一个落脚点。






阿迪达斯和陈冠希,其实是已经有了故事,只是到了耐克阿迪竞争白热化的时候,不得不站边而没了后续。


之前的呼吸系列和 Mr Sandman,都是值得回味之作。

陈冠希会选择阿迪达斯,肯定的是阿迪达斯承诺放宽了很多权限,让他能够用着阿迪达斯这个品牌名字大展拳脚,发挥他想要表达出来的创意。



说到这里,就开始在有的期待之中,也替他感到事情有点“悬”。



我们都看到了 CLOT 和 NBHD 的三方联名,这对我来说有点像“又再卖情怀再割韭菜”的感觉,这并不是我想要看到的,而且熟悉的 CLOT,这很不陈冠希。


更何况有着重型改造机车气质的 NBHD,是和 CLOT 的气质还不相同的,如果两者投契的话,早期就应该有更深层的合作了,不需要等到现在。

所以这次再度合作的第一双鞋子,对我来说是非常商业的。




这样无穷无尽地割韭菜,韭菜是没尽头的吗?




再看到了流出来的其他阿迪达斯的鞋款碟图,看到了真正发挥创意的陈冠希,我更“悬”,我把碟图放下面,你自己细品。

这就是陈冠希最新的创意。

我其实挺赞成球鞋走向绅士化的形态,可是并不是那么地快速和激进,看到这些鞋款碟图,心中有了挺复杂的情绪。

要知道 CLOT 的短板是服饰(这个你真别和我杠),可能入驻了阿迪达斯之后,CLOT 的服饰将会有大幅度的进步?



我个人觉得,从街头潮流领域来说,市场永远都是属于新生代的,他们是掌权者,唯有攻进了他们的心坎,挑起了他们的购买欲,才能算是成功。

陈冠希现在所呈现出来的东西,虽然是新鲜的,可是如果你要我预测这些鞋款近未来在市场上的反馈,我的相对比较悲观的。CLOT 的阿迪达斯服饰,我更不敢期待。

当然,我也可能是错的。



这个合作成不成功,就要看看陈冠希,是否能够再创奇迹了。








阿Nel带你浪
潮流球鞋店铺主理人,常混知乎,球鞋文化爱好者。如果你带了好问题和好酒来,我愿意和你聊聊。
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