战略驱动:构建战略创新的组织能力

文摘   职场   2024-09-26 20:00   上海  



前 言

众多的中国企业开始屹立于世界舞台,正在经历从“站起来”到“强起来”的过程,根本上需要完成从创始人驱动、资源驱动型的发展模式到战略创新驱动的发展模式切换,使增长不再是随机变量,为企业在周期变化中适应环境打好地基。完成切换的关键就在于构建企业战略创新的组织能力。本文将从动因、核心、自测3个方面,与大家分享万为瞻卓在这个话题上的思考与实践。
1. 动因:创新型增长是中国企业由富到强、实现领先的出路
2. 核心:构建体系化的战略创新组织能力,化战略创新为结果
3. 自测:一个工具教你诊断企业的战略创新组织能力现状


动因:

创新型增长是中国企业由富到强、实现领先的出路


认清形势:世界500强榜单上的中美差距

在2020年《财富》杂志揭晓的最新世界500强榜单上,中国大陆(含香港)上榜公司的数量达到124家,历史上第一次超过美国(121家)。加上台湾地区企业,中国共有133家公司上榜。这是让我们非常欣喜的事情,随着中国发展模式越来越受到国际的认可,中国企业也逐步进入到“世界杯”的比赛争夺中,追求更大范围的领先与超越。但与此同时,我们也需要认清现状,如果比较盈利水平,中国上榜企业的平均利润率约为4.57%,为美国企业平均利润率(8.87%)的50%左右(2018年为60%左右)。

中国企业的发展和中国经济的发展是一脉相承的,都在经历由富到强的阶段,也都面临着动力模式转化的挑战。如果说过去的40年,中国企业依靠发家致富的原动力完成了原始积累,未来30年,中国企业的使命则是实现真正意义上的“领先”。

创新型增长:中国企业的生存模式切换

后疫情时代,绝大多数企业都认识到一件事,就是多数企业其实没有享受过太多“战略成长”所带来的红利,而是在享受资源集聚的红利。如果看中国企业发展的主脉络就会发现,在高质量发展和供给侧改革之前,最大的企业发展红利皆来自于对要素资源的获取,例如:市场准入资源、土地资源、资本资源、劳动力资源等等。
中国企业要想领先,必须从过去的资源依赖型和创始人驱动的发展模式,切换到战略创新驱动发展的成长模式,真正依靠战略引领和创新驱动,在竞争中占据高价值区,进而带动企业的高价值成长。也就说,不论市场总量如何变化,企业的发展态势不再依据企业要素资源多少的现状决定,而是通过战略创新的设计以及持之以恒的聚焦而形成独特优势,这个优势跟行业及经济总量的增速无关,而跟企业自身的能力和成长速度相关。

 

核心:

构建体系化的战略创新组织能力,化战略创新为结果


创新型增长考验效率与创新两大战场平衡的双手全能智慧
企业将长期存在两大战场并存的情况:效率战场与创新战场。所谓的效率战场是指既有的成熟业务战场,业务模式早已经跑通,重点是通过组织执行效率的不断提升来为企业创造更大的收入和利润。所谓的创新战场是指为企业的中长期和未来的发展谋篇布局的战场,其定位是为企业寻找和培育新的业务发展方向,这样才可能使企业在现有业务衰退的情况下,仍然保有增长的动力和能力。
这也是为什么现在大多数企业在做战略规划的时候,会特别强调要有三条成长曲线:
  • 第一曲线(立足之本):核心业务,是企业收入和利润的主要来源,是企业发展的根基

  • 第二曲线(延展突破):成长业务,是有望在2-5年为企业产生重大利润的朝阳业务。通常在第一曲线的基础上延伸生长出来

  • 第三曲线(终局跃迁):新兴业务,是有望在5-10年后产生利润的胚胎业务。第三曲线代表企业的未来发展方向或终局形态

在三条曲线中,通常来说第一曲线打的是效率仗,第二曲线和第三曲线(尤其是第三曲线)打的是创新仗。这也就意味着,企业要想实现创新型增长,必须同步管理好效率战场和创新战场,做到双手全能,既要通过不断优化执行体系来做大做强第一曲线,也要通过战略的持续创新与落地,为未来的增长培育动能。不关注效率战场,企业很可能活不到未来。只关注效率战场而忽略创新战场,企业甚至都看不到未来。

双手全能的背后是体系化的战略创新组织能力

如何兼顾效率战场与创新战场,做到双手全能?让企业得以应对比过往更加复杂的业务与管理场景。我们认为,构建体系化的战略创新组织能力是出路。

为了便于理解,我们先将其分解成战略能力和创新能力两个维度来看。

A. 体系化的战略能力-骨骼+肌肉

战略能力解决的是企业战略规划到战略落地的体系性问题。具备战略能力,通常意味着有如下几个特点:

  1. 战略不再只是一把手一个人拍板决定的事情,而是变成企业内部各级一号位和各级组织的能力和共同责任

  2. 战略不再是随机事件,企业内部形成了从战略规划、战略解码、战略落地、战略评估、战略复盘的战略框架自闭环

  3. 企业建立了年度战略规划与落地的机制和流程,并有各级战略管理机构进行统筹和分级管理

  4. 企业内部有一套统一的战略方法/语言,各级组织都用同样的方法来制定战略和推动战略落地

实际上,战略能力的构建对于很多规模已经足够大(但战略肌肉尚不够强劲)的企业来说是补课的事情,它更多像是从机构、机制、流程的角度为企业做战略的基础管理体系的提升,但这对于企业建立自己的战略骨骼和肌肉是不可或缺的一步。

B. 体系化的创新能力-血肉+灵魂

创新能力解决的是让企业源源不断有新业务生长出来的问题。这是现在最让企业一把手焦虑头疼的问题。一方面是因为创新与变化早已经是大势所趋,企业不创新就意味着落伍,而一把手们最担心的恰恰是落伍。另一方面,创新对于绝大多数企业来说又是难上加难的事情。经常发生的情况是,即便企业内部提出了一些不错的创新想法,但这些想法往往总是免不了中途夭折的命运,亦或企业内部很难产生真正从0到1的创新想法。
为何创新突破如此之难?究其原因在于,每一条业务曲线的背后,都是一个立体的模型,我们称之为“业务+能力+认知”的倒三角模型。曲线的跨越,本质上是三者的立体性跃迁,需要跨越巨大的非连续性。而真正的非连续性,表面上是业务的非连续性,实际上是组织能力与心智认知的非连续性,尤其是过往赖以生存的组织能力、组织惯性和心智模式的切换,99%的企业均无法跨越这个非连续性鸿沟。

(图示:倒三角模型)

不难发现的是,大部分企业总是习惯于在效率战场上奔跑,管理人员只全神贯注于现有业务,而对于战略的创新与落地缺乏关注,或疲于关注。企业也缺乏一套完整的方法,来使当前业务、成长业务和新兴业务之间保持协调平衡。

C. 骨骼与肌肉+血肉与灵魂,合二为一即是体系化的战略创新能力

为了便于理解,我们前面将战略与创新做了分别的讲解,在实际的企业实践中,你会发现二者并不是割裂的,而是合二为一的。

体系化的战略能力好比是骨骼和肌肉,它让战略变成一种组织能力在企业内部沉淀下来。而体系化的创新能力好比是血肉和灵魂,它让战略规划不再只是停留于流程和工具,而是真正产出符合未来发展方向、有血有肉、被大家认可和可被落地的规划。

(备注:当然创新有很多不同的种类,我们在本篇文章中谈的创新更多是指企业战略层面上的创新,比如大的商业模式创新或产品创新等。)

自测:
一个工具,教你系统诊断企业的战略创新组织能力现状

BLM业务领先模型对于很多人来说都不陌生(在本公众号“BLM战略笔记专栏”,可获得对于BLM模型的更多介绍),如果要找一个工具来对企业的战略创新组织能力进行系统性评估的话,我们认为BLM业务领先模型是不二选择。因为BLM模型恰好反应了企业战略创新(规划与落地)的基本框架和逻辑,体现在几个方面:
  • BLM的战略部分强调对三条曲线的统筹规划,其落脚点是业务创新设计,这是企业战略创新的关注焦点

  • BLM中执行部分强调聚焦关键任务,并让正式组织、人才、氛围这三个组织能力对关键任务落地进行全面支持,也就是组织资源始终聚焦于战略核心,这为战略创新的落地提供了强有力的保障

  • BLM强调的三个一致性,即当下和未来一个方向、战略到执行一以贯之、内在与外在协调一致,也充分反映了企业战略创新系统与组织系统、认知系统(领导力和价值观)之间的协调贯穿,非常适合用于企业进行全面的自我审视

万为瞻卓基于对BLM业务领先模型超过十余年的企业实践经验,开发出了BLM战略创新组织能力诊断罗盘。该罗盘以BLM模型的11个维度为基础,基于每个维度的释义,针对性地设计了评估的子维度和问卷。罗盘框架如下图所示:








(图示:BLM战略创新组织能力罗盘框架)

该问卷是一次自测式的评估问卷,评估者只需要根据每个问题的描述,根据感知到的企业实际情况,对每个问题进行1-5级的量化评分即可。最后我们会统计企业在每个维度上的得分,绘制出企业战略创新组织能力现状的雷达图,一目了然地就可以看到企业的现状。
本篇文章由于篇幅原因,只是向大家展示了罗盘的全景图、逻辑框架和评估维度,而无法向大家展示针对每个评估维度的问题。对于该测评感兴趣或想用问卷对自身企业进行系统性的战略组织能力自测的伙伴,可点击下方二维码直接进入问卷填写页面。



BLM战略创新组织能力罗盘测试  

注意:BLM诊断工具(含问题)已申请版权

此外,一个组织的完整检视与结果呈现,需要不同层级人群的问卷填写输入,因此,如有需要进行集体自测的伙伴,请在公众号后台联系WE公众号小编,我们将有战略顾问与您专线联系。


《领先的密码》

BLM红宝书:《领先的密码:BLM方法论全面解读与应用指南》,机械工业出版社出版,已上线微信读书,除了读书还可以听书啦

这本书对BLM方法的系统介绍和阐述,融合了大量中外案例,深入浅出,期待可以给更多企业管理者和战略从业者带来启发

欢迎点击下方小程序或者微信读书搜索《领先的密码》听书,也可以直接点击链接,带书回家

         
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