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在不久前举行的2024世界泳联游泳世界杯新加坡站赛事中，中国小将潘展乐以46秒09的成绩摘得100米自由泳金牌，再次成为世界泳坛瞩目的焦点。而被这位“天才少年”代言的农夫山泉，也自然成为中国营销界谈论的热点话题。
其实早在今年8月的巴黎奥运会上，随着泳坛“新飞鱼”潘展乐的横空出世，农夫山泉已经被业界惊叹为“押题神手”，毕竟此时距离潘展乐出任农夫山泉形象代言仅一年时间。但很多人不知道的是，潘展乐带来“泼天流量”的背后，是农夫山泉在体育营销上长达26年的不懈坚持。因此押中潘展乐与其说是“幸运”，不如说是“拙诚”
中国体育与中国品牌的未来：深耕细作，持续共赢
中国体育的发展历程充满了波折与挑战，但如今正处于一个前所未有的崛起时期。随着巴黎奥运会和其他国际赛事的成功举办，中国运动员逐渐走向世界舞台，成为国际赛事中的强劲对手。而中国品牌，尤其是像农夫山泉这样的企业，也在逐步发挥出更为重要的作用，不仅在国际市场上拓展版图，也通过长期投资体育公益，承担起推动中国体育事业发展的社会责任。
农夫山泉与潘展乐的合作便是品牌与体育共生的典范。早在2023年7月，农夫山泉就签约潘展乐作为品牌大使。潘展乐成为了农夫山泉的首个个人代言人，这份信任源自于农夫山泉对他无限潜能的认可，也体现了品牌愿意陪伴年轻运动员成长的决心。
在巴黎奥运会前夕，农夫山泉还特别安排了潘展乐的家人和老乡用温州话为他加油，这种关怀的细节体现了品牌与运动员之间深厚的情感连接。潘展乐在为农夫山泉拍摄的短片中也表达了对品牌的感激，称赞农夫山泉是他备战期间的最佳伙伴。
品牌与运动员的双向奔赴，体现了长期主义的价值——不仅是对运动员个人的支持，更是对中国体育未来的承诺。
从一个更广阔的视角来看，中国体育的未来与中国品牌的未来息息相关。品牌的责任不仅仅体现在经济效益的创造上，更在于其对社会发展、文化建设和健康生活方式的推动。
农夫山泉深知，持续关注体育事业，特别是基层体育和青少年体育的培育，能够为品牌打开一片更为辽阔的市场空间。而随着中国经济的不断崛起，越来越多的品牌开始意识到，只有通过与社会、与体育的长期共生，才能够在未来的竞争中立于不败之地。
长期主义是农夫山泉品牌的底色
▲ 2005年农夫山泉央视《对话》回顾：19年前他们就秉持“长期主义”
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