首钢园孕育的非标商业群,如何迸发「火花」?

楼市   2024-10-30 08:01   上海  
《2023中国商业地产发展报告》尚有少量存货
点击上方LOGO进入小程序了解详情



首钢厂到首钢园的变身,堪称全球范围内规模最为宏大的城市更新项目,亦是奥林匹克运动引领城市更新的典范之作。

高耸斑驳的炼钢高炉作为极具辨识度的时代标签,可以唤起人们对城市发展的记忆,像去年的大热剧《漫长的季节》一样,让大家被拉回那个火热的年代。

但现实中,伴随着绿水青山的时代要求、基础设施的逐步完善,炼钢产业园区逐步向汇聚高端产业要素发展,更新后的首钢园内的配套也逐渐向多元化、现代化转变,其中产业和商业更是迎来了跃进式发展。

诞生于首钢园的六工汇,正是在钢铁森林中长出来的新生代城市更新综合体——

在承接园区多元高质客群的同时,六工汇的创新活力和商业特质也逐步显现,日渐成为助推北京西部经济发展的重要支点。


今年底,与六工汇同属首程控股资产的融石广场即将交付,作为又一部工业遗存再生的力作,其博物馆式的办公空间和沉浸式商业街区,有望重新定义「下楼即生活」的社交潮流空间。

在缺少参考案例的情况下,首程控股下属团队以六工汇和融石广场为代表,一步步探索新首钢商业发展新模式。

但无疑,这也正是在将「敢担当,敢创新,敢为天下先」的首钢精神进一步发扬。


一半坚守,一半更新
钢铁之魂迎来时代涅槃

百年工业巨擘首钢,积极支持北京申奥,主动求变引领首都发展转型,始终与时俱进,于2010年停产;


随后,2016年北京冬奥组委入驻,2019年新首钢大桥建成通车,首钢园的更新发展成为城市焦点;


2022年北京冬奥会期间,谷爱凌、苏翊鸣双双在首钢滑雪大跳台摘金,让「双金福地」成为世界瞩目的城市地标。


*首钢滑雪大跳台


借助冬奥东风,北京市将首钢园战略部署为高端产业综合服务区,是北京向国际科技创新中心发展的重要一环。首钢北园区目前也已初步形成体育+、数字智能、文化创意的产业生态


同时凭借国家冬季运动训练中心、滑雪大跳台、首钢园特有三高炉钢铁博物馆、会议中心、秀池、群名湖等组成的「山水冬奥工业遗存」特色景观体系,首钢园吸引了大量的赛事和展会,并带来持续客流。


*六工汇鸟瞰图


首钢集团旗下的首程控股,作为园区商管的核心力量之一,肩负推进产业园区类资产高质量发展、助力城市发展新动力的使命。


其在管项目储备超千万方,包括首钢冬奥广场、六工汇、融石广场、首程时代中心等。



既要新产业,又要新消费
打造坚持长期主义的城市后花园

六工汇位于首钢园北区核心位置,由6幅连通地块组成,包含11栋独立的产业办公楼、11座商业独栋建筑和1座购物广场。


通过精心规划办公空间、复合商业空间、多功能活动空间和绿色公共空间,六工汇结合周边秀池、群明湖,石景山景观公园和首钢工业遗址公园的自然环境,构成一个容积率低于1.2的低密度创新园区



入驻六工汇的企业包括首钢基金、中国化学、景嘉微、市政工程华北院、长峰科威等知名企业。


科技产业是首钢园的核心特点,占比高达95%。


在首钢园加快科幻产业集聚区及元宇宙创新中心建设的背景下,航空航天、人工智能、科技创新服务、科技金融等新兴产业已成为经济增长的新引擎。


六工汇从承接高品质产业客群的商业配套出发,突破传统商业标准,秉承城市更新的商业理念,追求延续首钢基因,提供差异化商业体验


六工汇以创建跨界产业总部社群和打造新型微度假式的生活方式切入,业态规划独具匠心,布局微醺活力社交等多元化业态集合。


六工汇的名字源于《礼记》指的是项目的六个地块,「工」寓意着匠人精神,也寓意来自不同城市、不同行业和背景的人;则是汇聚、聚集的意思,寓意创意的火花在这里聚集、碰撞、燃烧,首钢的能量和火热,被重新点燃。


此外,六工汇还对各地块进行细分👇🏻



六工汇致力于实现商业与社会的双赢。将ESG理念融入营运惯例、员工关爱、环境保护和社区贡献等各个环节,六工汇建筑还荣获了国家二星级、三星级绿色建筑标认证。


另外,六工汇项目内6个工业遗存的活化利用,生态景观的多样呈现,高达47.2%的绿化率,低碳富氧的商办环境,也是户外、cyber风格的5A智能化城市社交互动场



商旅文深度融合
成就自成一派的非标体验

六工汇商旅文融合发展,品质餐饮、潮流户外、亲子、新能源、复合型零售的主营业态特色店规模占总经营面积的80%以上。现有63个品牌中,包括8家北京首店和35家京西区域首店。


与六工汇同步开业的多个品牌表现优异,其中The Woods、江边城外、比格比萨、小吊梨汤、九本居酒屋的最高月销售额都十分可观。




老字号北冰洋的北平制冰厂销售额和热度双丰收,为消费者带来独特体验;乐趣小炉子营业至凌晨一点半,成为石景山区夜经济标杆。




汤泉良子原食group「智慧团膳餐厅」的业态组合,为产业客户和酒店住客提供便利,也充分体现出六工汇非标商业的潜力。




京西独有的户外运动特色和首钢园的奥运文化底蕴,以及覆盖客群的构成,为六工汇体育、亲子类业态和多元发展提供了动力。


玛琳柠檬专注于0-14岁儿童水中运动教育,有特别针对0-4岁宝宝的早教课程;蜜蜂电台针对4-12岁少儿,提供语言表达课程及英语培训;健康少年提供专业的体培项目,设有篮球场、跑道、跑酷、蹦床等区域,同时,品牌还与河北体大合作师资,为海淀区学校提供提升青少年体质的体适能训练。


Trek首钢园店和MCC京西首家综合店的引入,增加了消费者骑行触达六工汇的机会,也进一步提升了六工汇骑行社群的活跃度。



Allstar击剑馆是少有的开进购物中心的击剑馆,场地分为成人区和儿童区,采取会员制。品牌具有雄厚的赛事经验和资源,计划在六工汇组队并举办产业联赛。


*Allstar击剑馆 | 图据品牌官方


童足健步是典型的产业孵化型品牌,品牌凭借医疗背景和承接国家项目的优势,促成线下市场的教育普及。品牌专注足踝问题、O型腿、X型腿的筛查和分析,提供功能性和结构性的康复方案。


Clime On是一家综合性攀岩场所,其抱石区域与难度攀岩区域分别设立于店内外,高达14米的攀岩岩壁为六工汇DMall的中庭空间增添了更多运动元素。



PELLIOT伯希和六工汇店是户外生活方式综合店,有零售区、沙龙区、还有WE LUCKY小幸运饮品作为辅助。



近半年来,六工汇在招商方面持续发力,取得了显著的提档成果:


除Allstar击剑、童足健步、COG、PELLIOT伯希和之外,包括霸王茶姬、湘采隐小厨、野人先生、原麦山丘、柯记豫厨、全家超市、沅Cocktail&Whisky Bar、Manner以及原素&Q·咖啡等众多品牌相继落户六工汇。


果然居、徽苑、天燚鳗七七等旗舰餐饮也相继入驻独栋建筑,更是凸显了六工汇在中高端餐厅市场的魅力,让六工汇的钢铁小镇风格化更加鲜明。


大连品牌天燚鳗七七的首钢店在北京独树一帜,特色鲜明,营收健康。



徽苑餐厅青年星厨甄选店隶属于同一家公司,徽苑充分挖掘六工汇独栋建筑的空间优势,努力延续星厨的业绩;


徽苑在菜品方面追求卓越,食材新鲜,包间装潢典雅豪华,均配备宽敞舒适的卫生间,餐厅还提供定制化菜品套餐服务,旨在简化点餐流程,优化产品结构,同时给予顾客更多选择空间。例如,四人用餐时,顾客可在1899元至2699元的价格区间内,挑选三款不同套餐。



广东冯氏餐饮集团旗下果然居北京首店,超2000㎡的空间,设有20间不同大小的包间,运气好的时候还可以捉到「果然居果然好味」的蔡澜墨宝。


果然居主打传统顺德味,蒸鱼不腥的鱼生是特色之一,还提供二维码溯源鱼的吊水活水辟谷排毒过程。


关于为什么把北京首店开在六工汇,品牌负责人回答说他们两年前就考察过此地,一方面转型后的首钢的确宜居,消费潜力巨大,交通畅通无阻,客源稳定;另一方面表示「稻草盖珍珠」的品牌积淀与百年首钢的精神不谋而合。


的确如此,果然居十一假期试营业以来,已经收获不少客人的好评。



目前,六工汇E3栋已签约保利剧院,设计方案包括杜比巨幕影厅、VIP影厅等9个影厅。招商团队考虑到影院的引进能更好地满足园区消费者的需求,从而给予园区充分的引流支持


开业两年以来,六工汇组织了丰富的PR和SP活动,如复古骑行活动、有植物市集、摇摆舞会、不跟风生活节、好YEAH音乐节,运动嘉年华,遛GO宠玩节、下班艺术节等,近期,六工汇迎来首位常驻民NEWNEW,跨界合作为顾客带来暖心惊喜。



在首钢园国际化科创定位的背景下,六工汇也同步构建起各类新技术应用场景和首发首秀品质消费生态,承接了诸多如东南亚美食旅游文化节之类的大型展会和活动。

通过潮流品质餐饮、年轻家庭娱乐体验类的亮点品牌和市场活动,形成了六工汇独有的商业体验。


工作和生活的相交原点
融石广场不止锚定首钢园北区

首钢园东门入口位置,在原首钢烧结工厂036地块上规划的国际人才社区,是由超甲级写字楼、轻奢公寓及潮流文化商业共同形成一处多元办公生活场域

融石广场积极响应市委的双循环策略,致力于打造一个国际高端人才的宜居宜业聚集平台,以及城市新生活体验中心。

人才密度是决定创新浓度和产业高度的关键。融石广场日后将更聚焦新一代信息技术、科技服务业、智慧城市产业以及信息内容消费产业,致力于推动产业升级。

社区的5栋建筑采用围合式设计,既保留了原烧结工厂的历史风貌,又融入了现代简约的立面设计,与首钢园内的建筑风格相得益彰。建筑主体将于年底完工交付,由首程融石负责经营管理,目前已进入招商阶段。

*融石广场意向效果图


在商业定位方面,融石广场充分考虑了城市、建筑、社区、街道以及人的需求与感受,致力于构建15分钟RONG生活圈的新商业载体。通过1号楼的博物馆风格商业体和2、6、7、8号楼的一层漫步街区,接纳外部城市客群、首钢客群,以及内部的公寓租客。


1号楼作为融石广场的工业艺术商业中心,试图探索工业与艺术的完美融合,内广场开放通透,店家双开门设计,动线规划合理。


*融石广场1号楼意向效果图

在招商理念上,B1层定位为精选社交空间,计划填入超市业态;1层的业态目标是国际精品主力店;2层以异国美食为主;3层则是黑珍珠餐厅、商务宴请和家庭聚餐的业态,规划精致生活方式的理想地。

*融石广场1号楼商业部分意向效果图

融石广场的公寓位于6、7号楼,是首钢园北区整体规划中唯一的500间公寓,公寓楼下的商业空间更多是社交空间,以社群活动和主题活动为主,为租客带来沉浸式体验。

*融石广场意向效果图

首程融石致力于让融石广场更具国际范,更有归属感。希望可以搭建开放、流动的「城市客厅」,满足在地高端人才在办公附近,在自家门口,在公寓楼下,丰盈美好日常,经营全天生活方式。



写在最后


首钢园作为北京国际消费中心城市建设的重点项目,已经形成了集餐饮、酒店、零售等多种业态于一体的独特消费生态系统,并成功吸引了众多知名品牌入驻。


首钢园致力于实现职住一体的生态模式,引领国内细分领域和产业格局的变革,同时,其长期坚持的转型战略在全球范围内具有领先地位。


在品牌升级方面取得了显著成果的基础上,首程控股将继续推进六工汇的空间升级——


包括通过灯光效果提升建筑群的视觉冲击力,打造夜间经济亮点的亮化举措;通过增设连廊、休憩点位等设计,增强消费者游逛的便利性;以及7000㎡的多功能公园公共空间的设计建造。


首程控股通过对其管理项目的连通和组合,突破资产边界,塑造独特的生活方式生态和消费场景,展现提升项目和区域的吸引力广阔发展前景。




商业地产志
中国商业地产严肃观察者。
 最新文章