公司/产品的命名

文摘   搞笑   2024-09-08 21:53   浙江  
给品牌起名,当然要朗朗上口,如果能有些内涵就更好了。国内比较出色的企业名称当属百度,出自辛弃疾《青玉案·元夕》:“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”。起名也可以带点趣味性,比如头部储能企业海博思创的寓意是:“海归博士想创业,因为他们的创始人是三个留美归国的博士。

以上是只考虑国内市场时的想法,如果要出海做国际化就更复杂了。段永平说,当时步步高要做手机,而且是要做出海的手机,因此必须要有一个国际化的品牌,而不是再延续步步高的名字。于是他们选择了OPPO,说是国际化,其实就是选了一个英文名字,而且是在全球做了读音测试。读音测试这东西其实很重要,像huawei这种名字其实很多欧洲人都发不出来,只能读成挖为。像比亚迪这种名字在出海的时候也得赋予全新的内涵,比如build your dream”,也挺杀马特的。


太短或者太大众的名字有时候不好注册商标,既容易和在先权利冲突,也容易被认定为没有显著性。我看了采访,某企业卖AITO商标给赛力斯的时候,有企业高管说:25亿的价格很便宜了,因为四个字母的名字是很难在国外注册商标的,但AITO在海外许多国家都注册成功了商标。


给公众号起名也有类似的逻辑,如果公众号在名字里就带着法律元素,那么关注的人(以及商业推广)自然就会多一些,哪怕安慰自己关注了就等于学了呢。不过,公众号不是门生意。我对关注数量没什么追求,甚至觉得在互联网上被看到的次数越多,就越容易收到一些没有格调的judge。尽管公众号只是在单向输出,但我相信文字有时会产生共鸣。要多吸引能get到自己内容的读者,而不是一味追求关注列表的扩张。

薄命长辞知己别
他感到了彻骨的寒冷,却离那团火越来越远。
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