最近，研究公司爱迪生发布的一份报告显示，视频平台 YouTube 已成为美国最受欢迎的播客收听服务。在每周收听播客的听众中，超过 30% 的人最常使用 YouTube，近年来大力发展播客业务的音乐平台 Spotify 位居第二，而苹果播客客户端的用户数量还不到 YouTube 的一半。
几年前，苹果还是最重要的播客平台。尽管 Spotify 在播客领域投入超过 10 亿美元，但如今 YouTube 已成为北美最受欢迎的播客平台。为了整合内部资源，谷歌甚至关停了自家的 Google Podcast 客户端，引导用户迁移至 YouTube。
为什么视频平台 YouTube 能成为美国最受欢迎的播客平台？
YouTube 的高管在接受华尔街日报采访时表示，他们注意到用户对「视频播客」的需求日益增长，因此自然而然地进入播客领域。疫情期间，许多播客主播无法聚在一起录制节目，转而通过在线会议软件远程连线，并将录制的视频发布在 YouTube 上。当时被困家中的听众有着更强的人际互动需求，因此在 YouTube 上观看了大量视频播客。YouTube 观察到这一趋势后，决定投入资源发展播客业务。为了吸引更多播客创作者制作视频版本，YouTube 甚至提供高达 30 万美元的补贴。
爱迪生的报告显示，视频播客能够增加听众的参与感。在针对年轻播客听众的调查中，超过 80% 的人看过视频播客，约一半的受访者认为，视频播客让他们能看到主播的表情和手势，从而更好地理解上下文语境，也让他们感觉与主播的联系更紧密。
华尔街日报认为，传统播客是一种被动体验，人们习惯在通勤、运动或做家务时收听。但对年轻听众而言，播客更像是能提供陪伴感的电视节目。近期，YouTube 发布报告称，过去一年观众每月在其电视应用上观看播客节目的时长超过 4 亿小时，视频播客与普通视频的界限也越发模糊。纽约时报报道，两年前排名前 30 的播客中仅有 7 个推出视频版本，而去年这一数字已增至 16 个。
彭博社分析认为，视频播客已成为播客节目的必选策略，这进一步模糊了播客与视频节目的界限。越来越多的播客节目不再满足于简单记录录音过程，而是走出录音室进行拍摄。例如访谈类播客「The Really Good Podcast」会带着嘉宾到不同场景录制，比如邀请喜剧演员到网球场边打球边访谈。
▲YouTube Podcast 的展示界面。｜来源：YouTube（edited）
TikTok 的兴起为视频播客提供了新的传播渠道。其中最著名的例子是马斯克做客 Joe Rogan 节目时的片段在短视频平台上的迅速传播。许多视频播客也会将「金句」剪辑成短视频。爱迪生的报告显示，去年大多数播客受众是通过短视频平台发现新节目的。不过从 TikTok 跳转到其他播客平台较为繁琐，用户需要在看到精彩片段后，手动在苹果播客或 Spotify 上搜索订阅节目。
YouTube 的出现让短视频到播客的转化更加便捷。2021 年，YouTube 借鉴 TikTok，在应用中增加了可上下滑动的竖屏短视频内容。用户在刷到播客片段后，可以直接点击创作者头像，进入其主页订阅完整节目。
YouTube 还为播客创作者提供直播、评论互动和短视频发布等工具。其高管表示，平台的搜索能力和推荐算法能帮助创作者触达更多受众。纽约时报认为，相比 Spotify 或苹果播客，YouTube 能够基于用户兴趣推送海量视频，这种强大的推荐算法是其越来越具有吸引力的关键。
▲YouTube 的官网也会展示一些博主作为案例吸引更多创作者的加入。｜来源：YouTube
华尔街日报分析认为，播客创作者愿意将节目上传至 YouTube 是出于直接的经济动机。除传统的播客变现方式外，YouTube 的片头广告为创作者提供了额外收入。通常，YouTube 会将约一半的广告收入分给视频上传者。如果不在 YouTube 上传节目，就等于主动放弃这部分收入。
与其他播客平台相比，创作者在 YouTube 上可以使用针对视频创作者的广告分析工具。YouTube 还致力于连接广告主与播客，去年下半年专门推出了针对音频的广告系统，让广告主能够精准营销播客听众。这套系统与视频广告系统类似，还能根据喜剧播客、新闻节目等不同类型来细化投放范围。
2006 年，Google 以 16.5 亿美元收购了 YouTube，如今 YouTube 已成为谷歌最重要的业务之一。它不仅抵御住了 Netflix、Disney+ 等流媒体平台的冲击，还在成立近 20 年后，成为播客市场最重要的平台。在 YouTube 的影响下，Spotify 和苹果也不得不支持主播上传视频版本的播客。
▲YouTube 的创作者激励计划。｜来源：YouTube
你觉得视频画面对播客来说重要吗？你希望平台按照你的喜好来推荐播客节目吗？
以上对话整理自
声动活泼旗下播客「声动早咖啡」
想更多了解 YouTube 播客
欢迎点击收听
也可在各大音频、播客平台搜索本期节目
原创/「声动早咖啡」
编辑/Riley
运营/George
更多有趣问题
欢迎来声动活泼找答案
