最近，苹果将 iOS 和 Mac 上知名的图片编辑应用 Pixelmator 收入囊中。Pixelmator 背后是一家 2007 年成立的立陶宛公司，他们多次被评为苹果应用商店的年度应用，被外界誉为苹果平台上的 Photoshop。在 11 月初，Pixelmator 宣布其团队将加入苹果。
▲Pixelmator 的产品界面一直以来都与苹果的设计语言相契合。｜图源：Pixelmator blog
这种收购外部公司，并将其产品技术与自家产品相结合的做法，是苹果的一贯策略。例如在 2020 年，苹果收购了天气应用 Dark Sky 后，将其技术整合进了自家的天气应用中。这不仅优化了界面设计，还增添了高精度实时预报、一小时降水量、恶劣天气提醒等实用功能。
在苹果的收购历史中，规模最大的是 2014 年以 30 亿美元收购耳机和流媒体公司 Beats。如今，Beats 耳机已成为苹果重要的可穿戴设备产品线，其流媒体音乐服务也被整合进了苹果的软件服务体系。不过与其他科技巨头相比，苹果的收购金额相对较小。比如谷歌在 2012 年斥资 125 亿美元收购摩托罗拉，微软收购动视暴雪更是花费了 600 多亿美元。
和微软、谷歌等其他科技巨头相比，苹果的对外收购又有哪些不同的特点呢？
CNBC 的报道指出，苹果的收购策略主要针对规模较小的公司。在 2015 年到 2021 年的六年时间里，苹果总共收购了约 100 家公司，平均每三到四周就会收购一家。由于这些收购规模较小，苹果无需对外进行公示。
知名苹果分析师 Neil Cybart 认为，苹果将收购视为填补研发和产品线空白的工具，而非用来替代自身的产品开发过程。因此，他们主要收购小型公司和创业团队。在 2013 年特斯拉陷入困境时，马斯克曾尝试与库克接洽，希望苹果能以几百亿美元的价格收购特斯拉，但库克甚至没有参加会议。一年后，苹果内部正式启动了名为「泰坦项目」的造车计划，累计投入数十亿美元。虽然这个项目最终未能成功，但这一决策也体现了苹果一贯的收购策略。
▲2022 年的 WWDC 上，苹果宣布了下一代的 Carplay 平台将于 2024 年上线，当时人们普遍猜测这是苹果汽车的预告。不过现在苹果放弃了造车计划，「Next-Generation CarPlay」所允诺的发布日期（2024 年内）也即将到期。｜图源：苹果官网
苹果 CEO 库克在股东大会上表示，他们倾向于收购拥有苹果所需技术的小型科技公司。例如，为了发展芯片技术，苹果从 2008 年开始陆续收购了包括 PA Semi 在内的多家芯片公司，收购金额通常在几亿美元左右。
在 ChatGPT 发布后，苹果也加大了在人工智能领域的收购力度。据第三方统计，去年苹果收购了 32 家人工智能初创公司。今年年初，他们还收购了加拿大初创公司 DarwinAI。根据彭博社报道，DarwinAI 的几十名员工已加入苹果的人工智能部门。这家公司的核心技术能够让 AI 系统更轻量、更快速，有助于实现苹果希望在 iPhone、Mac 等设备上本地运行 AI 的目标。
根据彭博社 11 月的数据，苹果目前拥有超过 1500 亿美元的现金储备，是谷歌的 1.5 倍、微软的 2 倍，相当于整个阿里巴巴的市值。但即便如此，苹果仍然没有进行大规模收购，这背后的原因可能是什么？
近年来，全球监管机构都在加强对大型科技公司的反垄断审查。苹果在欧美、日韩等市场面临监管压力。过去 14 年，美国司法部三次因反垄断违规起诉苹果。最近，司法部和多个州政府仍在指控苹果垄断智能手机市场。据路透社报道，这起反垄断调查始于特朗普任期，到拜登任内才正式提起诉讼，显示出两党对苹果的态度高度一致。
与苹果类似规模的公司进行大型收购时，都面临着严格的监管审查。微软斥资 600 多亿美元收购动视暴雪，耗时近两年才勉强完成。亚马逊收购扫地机器人公司 iRobot 的 14 亿美元交易，最终因欧盟监管机构的阻止而告终。
因此，即便苹果拥有充裕的现金，想要进行百亿美元级别的收购，也很可能会遭遇类似的监管审查。
作为全球最大的手机厂商之一，苹果拥有超过十亿用户。尽管近年来在拓展软件服务，但其主要营收和利润仍来自硬件产品。这意味着苹果无需像 Meta 那样通过不断收购来扩充产品线和用户群。Meta 从最初的 Facebook 社交网络，到收购图片分享应用 Instagram 和聊天工具 WhatsApp，每次收购都在扩展产品线，带来新用户。
▲苹果如今重要的 App 之一，Shortcut，也是从 Workflow 收购而来。｜图源：苹果官网
在福布斯最具价值品牌榜单中，苹果已连续多年位居榜首。分析师指出，苹果进行收购时不会过多考虑品牌、收入和用户等因素，而是专注于能够提升苹果产品的技术。收购后，他们往往会毫不犹豫地关停原有服务，让被收购公司的工程师专注于打磨苹果自己的产品。
你知道 Siri 是苹果收购而来的吗？你印象最深的苹果新功能是什么？
以上对话整理自
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原创/「声动早咖啡」
审校/Babs
编辑/Riley
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