苹果智能，一则提前发布的预告

科技 2024-09-11 13:41 上海

「新一代 iPhone 彻彻底底为苹果智能（Apple Intelligence）打造。」

在刚刚举行的苹果发布会上，苹果 CEO 库克如此宣称。新亮相的 iPhone 16 系列，成为苹果第一个真正意义上的 AI iPhone。这也是苹果继今年 6 月在 WWDC（全球开发者大会）上高调宣布苹果智能以来，交上的第一份答卷。

不过，AI 智能并没有如约而至，首批苹果智能功能将于 10 月在美国市场推出测试版，支持中文、日文、西班牙语等的版本，要到明年才会推出。

如何看待苹果的表现？消费者真正需要的是什么智能产品？互联网行业资深从业者王俊煜，从产品设计的角度给出了他的观点。

以下为对话要点，文末还有完整音频，也可在各大音频、播客平台搜索「科技早知道」收听，不要错过。

1. 此次发布会上绝大部分苹果智能相关内容，就是把今年 6 月 WWDC 上讲过的东西又重复了一遍。这是在预期之中，因为按照苹果的传统，每一年软件上的更新在 6 月说完，9 月的发布只讲硬件。

2. 这次发布会上新增的、在 WWDC 上没有的内容，就是「相机控制（Camera Control）」按钮，可以控制相机，也可以直接把照片输入 AI。

3. 「相机控制」还是一个蛮有洞见的想法。很多创新其实就是这样，没有人做的时候也想不到，但有人做了再回头一想，再去倒推，就会觉得这个创新太合理，太顺理成章了。如今 AI 输入确实很大一部分是图片，我们拍照也有很大一部分不是真的拍照，而是为了记录。

4. 用「相机控制」激活界面以后，苹果智能会去识别图上是什么，同时出现两个按钮，一个是 Ask，应该是整合了 ChatGPT；一个是 Search，应该是用 Google Lens 去搜索。未来应该也可以接入更多开发者，很多操作应该会更加方便。

5. 发布会上，苹果的「相机控制」展示了三个场景，第一个是给餐厅拍照，弹出餐厅相关信息，确实节省了输入时间；第二个是给活动海报拍照，就能报活动信息加到日历上，这也是蛮实用的；第三个场景是路上碰到一条狗，给狗拍照查询这是什么品种，在生活中，人们可能不会这么做，而是会直接询问主人。如果未来图像搜索可能超过文字搜索，那它到底能在人们生活中扮演什么角色，有哪些应用场景，还需要做更多探索。

▲利用「相机控制」功能给一家陌生餐厅拍照，可以弹出餐厅相关信息。| 图源：苹果

1. 日常生活中的 AI 应用有几个痛点。第一个痛点是想要 AI 做一些事，不知道怎么写 prompt（提示词），这个痛点相对来讲比较好解决，苹果把 prompt 写好就可以了。第二个是当你想用 AI 的时候，怎么方便地去使用。这就是所谓的 context。context 不仅是一个入口的问题，还有数据传输的问题。当我们使用独立的 chatbot（聊天机器人）时，chatbot 不会自动拥有 context，必须手动告诉它。接下来还有 action 的问题，也就是和 chatbot 互动需要一些操作。context 和 action 是把 AI 应用到普通人生活中，需要去解决的两个障碍。

2. 苹果智能的核心是 Siri，但是媒体关注 Siri 的不是特别多，关注更多的还是 AI 生成的 emoji、写作工具等。谷歌 8 月发布的 Pixel 9 其实也是同样的内容，讲的也是 context 和 action，只是苹果的叙事更完整。

3. 苹果今年的节奏把握得不是特别好。苹果部分智能功能 10 月在美国的测试版里才可以用，这里其实还有很多限制，最核心的 Siri 是不包括的。苹果很少会提前这么久预告，可能也是觉得自己做得太晚了，必须先说出来。正常来说，苹果智能明年 WWDC 发布更合适一点，那时产品已经准备好了。

4. 苹果擅长的是把已经证明的场景落地，比如所有人都知道 context 和 action 是 AI 应用的关键，但只有苹果有能力和资源做到。很多技术也不是苹果最早发明的，但它可以在恰到好处的时候，把这些技术大众化。比如无线充电、widget（小组件）、通知中心其实都是安卓先做的，但苹果的实现比安卓好太多。苹果在迭代和实现上还是挺稳的。

▲ iPhone 上的 widget。| 图源：苹果

5. 但今天 AI 到底在日常生活中能做什么，还有很多不确定的答案。在这一点上，苹果和谷歌其实都没有花很多精力去探索。

1. 做产品有两个层次，一个是所谓的 product-market fit，就是产品的功能是不是满足用户的需求。而在此之前，还有一个前提，就是产品是不是做到了自己宣称拥有的功能。目前 Rabbit 和 AI Pin 都还没有做到自己宣称的功能。

▲ Rabbit R1 和 Humane AI Pin 是讨论度比较高的智能硬件。| 图源：Inverse

2. 现在的 AI 确实还没有那么智能，所以去推产品，一种可能就是减少它可使用的场景。今天没有任何一个 AI 能完美解决所有问题，要把 AI 推向大众，你得想办法限制用户怎么用它。另一种可能就是把 AI 放到具体的产品里，通过产品的交互去限制它能做什么，不能做什么，比如一键摘要的插件，写作的改进等。做到这一点才有可能实现产品号称能实现的事，而只有满足了用户的预期，产品才有可能走向更大众的市场。

3. 从创业者或者说从做产品的角度去考虑，还是得看用户的场景到底是什么，而不能概念先行。比如苹果就说自己的图片生成是 for fun，是做有趣的事。现在很多人做 chatbot，但很多用户场景是不适合用 chatbot 来解决的，比如长文本的翻译、总结、创作。chatbot 适合的还是短小精悍的交互搜索。所以做 AI 应用，不要把精力都放在 chatbot 上，还是要看服务的场景里，到底什么样的产品形态、交互、用户界面最合适。

4. AI 可能也不存在一个唯一的超级应用或杀手级应用。如果说 AI 更像工业革命，那工业革命里，电被发现了之后也不存在一个电的杀手级应用，电器唯一的共同点是有插座，有插头，但它们是放在不同场景里做不同的事。所以 AI 本身还是一个方法，它是技术，是动力，它不是用户的一个场景。

5. 苹果智能更像是铺在 iOS 上的一层。这个思路是对的，而不是说要做一个叫 AI 的应用。

毫无疑问，在成为杀手级应用之前，首先要成为一个合格的应用。

你对苹果智能宣称的功能满意吗？来评论区聊聊吧。

以上内容整理自

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