你好，我是潮州痞子蔡！
这篇是因为近期来咨询应用商店、苹果ASA方面比较多，我再把它列出来，内容是一方面，思考背后的东西更加值得大家去斟酌、实践。
一、
进行苹果ASA投放的时候，凭着以前做aso项目的经验，我首先考虑的是以下几个要素，是这样的思考路径开始操作起来的：
1、怎样才能让关键词被广告关联上后，可以被广告系统推荐出去？
这个只要关键词和产品相关，而且还被覆盖上，就算被广告关联了，哪怕是短暂的落榜，或者关键词和产品真的紧密相关但暂时不覆盖，都影响不大；
2、怎样才能关键词在关联广告后出现的次数更多？
这个我是按这样的逻辑去考虑，根据关键词在ASA竞价的原理，次高价拍到流量，所以需要测出合适的价位，以获得用户，获得更多的展示量；
但要注意，价格每天都在变，大盘是在每天不一样的竞争；
再者，哪些关键词是有可能搜索次数更多的。
3、在选择关键词的时候，哪些关键词本身可以带来更好的转化率？
关键词相对很精准下被搜索到，这样的关键词被用户看到非常清楚明了，非常有针对性，那么点击率、转化率一般不会太低。
比如，仅仅比如，你选择这个关键词“三国 战略版”，这个时候出现的产品有：
《三国志・战略版》、《三国志》、《游戏战略三国》等几个产品，相信大多数用户其实想选的就是第一个产品。
所以，选择通用词去进行投放可取，但是它也许并不是最好的选择，这个需要优化师在投放的过程中去分析、挖掘。
4、怎样提升关键词广告组的点击率、转化率？
a、要提升点击率，需要：
设计多个呈现给用户搜索后的产品列表页：
产品名字+（3图或一大横图）+星星分数+产品分类。
b、要提升转化率，需要：
制作多个不同的呈现：
5图或视频+5图+产品描述+用户评论。
二、
一般在ASA投放的时候考虑到以上几个大的层面就很好了，但是我们还需要回归到苹果ASA竞价值里面的一个算法问题。
我们看下这条公式：
ASA竞价值=系数A*（元数据相关性+用户相关性）+（1-系数A）*出价。
根据公式，我们可以很明显的看出：
a、要选取关键词投放，不要忽略了“元数据的相关性”和“用户相关性”，这两点对关键词的选取、以及关键词的不断覆盖、关键词的迭代、关键词的优化提升等有重大的作用，并且这里还涉及到在ASA投放以外的一些工作技能：
元数据优化，关键词覆盖能力！
b、系数A
这个系数主要体现在产品本身的特点上，比如产品是追求活跃、留存或付费，当通过ASA投放后带来的用户进入产品后表现出好的活跃、留存或付费，那么这个系数A就会更大；
此外，通过一些非ASA渠道的投放在某些程度也能加大系数A,因此这个参数是一个组合拳下用户在产品内的行为结果的呈现。
拆解完ASA竞价值的这条算法公式，实际上我们优化师就已经很清楚该怎么去优化，以及去提升自己投放的产品的竞争值了。
