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中小公司老板亲自下场才能看到本质，知道做什么广告素材可以起量

2025-01-11 22:42 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

今天聊的这个内容有个前提条件，就是巨量的广告账户里面有几条计划已经有量了，但是总体来说量不是很大，而且出量速度不快，是短视频素材，投放的是非穿山甲版位！

那么作为投手或买量团队肯定希望在此基础上让投放量级更大，并且能满足转化成本或ROI！

但是遗憾的是，假设他们做了基建上了不少计划，始终量级没有什么提升，甚至还萎缩，怎么办？这种情况非常普遍。

我们先拆解这个现象：

1、基建上的计划素材没有被媒体预判到更有质量、更有竞争力；

2、原有的计划素材在开始“衰退”，请记住，这个衰退不一定真的衰退，而是媒体算法的原因。

那有了这样的解释后，我们针对第1点来看，究竟做怎样的广告素材能让媒体预判更有竞争力？

优化师等执行人员可能很难想到这些，但对于管理者或中小公司的老板应该要或能看到这点：

a、原来能起量的短视频素材它本身具备了什么特点？

b、原来能起量的几条素材计划本身有个明显的指标是已经呈现一定的特点的，就是有转化，有一定的转化数，或者我们说是转化率cvr还可以。

cvr在巨量这块的权重是相当高的，而量级没有足够大，从某个角度来说（当然不能完全不看其它指标）就是cvr还不够好，所以投放的量级很难起来。

看到这里，做卡回传的投放买量团队就应该知道了，你扣量降低cvr肯定影响投放量级，最后导致没量、跑不动了！

因此，投放买量团队要研究原来的短视频素材特点，结合账户的情况（素材和账户有时候存在匹配度），然后去努力研究、提炼怎么做高cvr，那么你新制作的计划素材大概率能起量。

有人说，你这样说只是告诉我原理，怎么才能去提升cvr？这个就是涉及到我以前提到的提炼素材的能力了，以及对素材怎么去布局的能力，可以看看过往的文章，或者重新看下我们在带的时候讲的内容，不是说就是去优化“落地页”的情况。

这里补充下，如果我们觉得落地页在A账户不够好，但是它在B账户也完全有可能跑得非常好，不信你们去自己查看自己的广告账户，看看是不是如此？

此外，让新制作的短视频素材让媒体更有竞争力，除了cvr，还有其它因素，而这些也就是我们常说的需要让团队对这些内容、数据等方面有所了解了，那才能知道该怎么做好短视频的广告素材！

如果不懂得这些数据、元素对新制作的短视频素材的影响，那就做好显微镜式样的抄爆款，但是记得不要用原素材的元素，那么在起量上的概率也会比较大！

有什么想聊的请私caiyu5065.

潮州痞子蔡

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