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原来广告素材可以这么玩

2025-01-04 23:26 广东

你好，我是潮州痞子蔡！

做广告投放，很多团队都在苦恼素材怎么才能做得好，更加有量，这个是有方法的，但是也需要优化师或剪辑设计人员动下脑筋思考的，天下没有容易做的广告素材！

大家都知道一个原理，去参考竞品的爆款素材然后通过混剪或二创后去进行投放，这样下来投放效果往往会比较好。

我们抛开广告账户和广告素材的适配性情况，还需要考虑的是素材的重复度或微创新，如果没有解决好重复度，其实要跑量效果也不会好，而且在巨量很快就会被媒体提醒是不起量广告了。

1

今天分享一个素材的制作玩法：

针对某电商平台下的高赞优质评论内容进行二次创作后，通过图文或图文短视频形式进行投放，效果相当不错，这种方法在小说行业也验证过。

而这种方式用在做新媒体的账号上居然也是效果杠杠的，这些情况都说明了什么？

a、前提基础：有好的内容，而且已经被用户验证过的；

b、其次：通过合理的二创把这些内容给提炼出来，重新制作，就变成了一个活生生的新素材，依然能够获得用户的认可，而且也实现了一定的微创新。

对于这点技巧我们是不是需要稍微思考下，思考下背后的逻辑，这样就能把广告素材给做好了呢？

而基于这样的逻辑或其它的爆款内容依据，我们还可以怎样做出好素材？

2

借鉴一些抖音账号或视频号账号的爆款内容素材的时候，要记住一个点，个人新媒体号主要是希望通过更长时间和带有“种草”方向去进行内容发布、传播，靠的是长时间的深入用户心智，在转化上有个过程，或者随着账号的标签形成后会更好发挥它的威力。

同时，她们如果是依靠自然流量、而不是依靠付费的话，效果及时性因素不是她们马上需要去考虑的。

而广告投放更多的讲究快捷的ROI效果，所以视频内容固然可以借鉴，但请记住需要控制时长、加大效果转化的文案、内容的精简突出，这点对剪辑人员的要求会更高一些。

但是，也正因为如此才更加能体现剪辑设计人员的能力和价值！

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对于电商产品直接走开播进行投放的，要重点注意这两点：

a、如果从来就没有做过直播推广的，要非常注意，因为通过投放带来的流量和直播主播之间的配合、转化等是很多团队容易出大问题的，结果大多数团队会亏，这里涉及到投放节奏、场控、主播的转化能力等等；

b、直播间推广的素材要实现更好的转化，需要和直播间的内容、主播和产品等进行高度契合，避免用户看到素材后在直播间产生比较大的冲突感。

这里想说的不是说广告素材是偏诱导性质的，而是强调素材内容到直播间的突兀往往也是导致转化效果没有提升的重要原因！

有什么想聊的请私caiyu5065.

潮州痞子蔡

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