料神SAM
今天来讲一讲,我们主动使用搜索引擎去搜索的时候,使用关键词的 3 条准则。
主关键词不可太宽泛
外贸业务新手很常见的一个错误,就是在搜索的时候,把主关键词设置得太宽泛。
比如做机械的,主关键词就用 machinery。
这些关键词因为比较宽泛,所以搜索出来的结果会非常多。
而且这些宽泛的关键词,通常也是热度非常高的词,属于高频的热门关键词。
那么这一类的关键词,甚至还是一些 B2B 网站热门搜索频道的词。
因此如果你的主关键词很宽泛的话,基本上等于你跟司机说我要去北京一样,北京那么大,你到底要去哪里呢?
比方说你有一些法律问题要咨询律师,你去搜律师这个词可能会很宽泛。
结果可能有律师资格证,有全国十大律师,北京律师协会等等。
你应该用更加针对性,稍微具体一点的关键词。
比如说律师再加上经济纠纷,还可以加上地理位置。
避免使用单一关键词
因为单一的关键词,会使得你的搜索意图非常不明确。
比如你输入一个关键词阀门,valve,那么输入这个关键词之后呢,其实谷歌并不知道你到底想干什么。
这是很多外贸的新手喜欢做的,直接把自己的产品名输到谷歌里面去搜索。
其实这个时候呢,他们自己也不知道想干什么,或者他们称之为去找客户。
这么找,其实你并没有一个明确的目的,没有一个明确的意图。
你输入阀门以后,谷歌可能认为,比如你在找阀门的原理,找阀门有哪些品牌,阀门是什么价格,在找阀门的一些图片等等。
也就是说你使用单一关键词的话,你的目的非常不明确,那么搜索的结果也是差强人意的。
跟我们所说的,主关键词不可太宽泛,是一个道理。
你要多使用关键词的组合,通过组合关键词,可以达到更加细致更加明确的一个搜索意图,或者说搜索条件。
明确的搜索条件,可以使得你的搜索结果更加理想。
所以在我们的搜索过程中,应该注意避免使用单一关键词,尽量使用关键词的组合。
先理清思路,明确意图
搜索其实也就是去尝试自己的思路,然后去验证自己的思路,并且找到更合理思路的这么一个过程。
实际上它也是一种自我发掘,自我发现,自我论证的一个过程。
可能会有一些人认为,搜索这些东西太过技巧化,或者花里胡哨,做销售应该做一些本质的东西。
但是我们从思维的角度来看,其实并不是这样。
我们说搜索引擎再多的技巧也好,它只是一个工具。
比如说你谷歌用的好,只能说明你对这个工具比较熟练,或者说喜欢去钻研,但是并不代表你销售就能做好。
所以说做外贸是有很多因素的。
但是用好工具,以及用比较合理,比较有逻辑或清晰的思路去用工具,或者说去验证我们的思路去寻找信息,这也是外贸当中非常重要的一个环节。
所以不要有一些偏见或者说陈腐的观念,毕竟现在已经是网络时代了,很多东西都在推陈出新。
网络上也已经有这么多信息,像一个宝库一样。
你不挖掘照样有人去挖掘,你不重视谷歌不去挖掘信息开发客户,照样有别人这么去做。
所以,不要有什么轻视的思想。
搜索主要是看思维,当你确定你的目标,比方说我想找什么类型的客户。
你在做外贸的时候,在不同的发展阶段,应该有非常明确的目的,你这个发展阶段适合做哪类的客户。
那么在我们课程讲过了供应链之后,你应该对国外供应链的一个大概情况有所了解。
这个时候,你应该积极去探寻,对于你这个行业,国外的这个供应链大概是什么一个情况。
然后尽量绕开那些对价格压迫得比较狠的,比方说一些专门的 trader,在供应链当中跟出口商靠得比较近的。
那么他不压你价,他就没有办法去获得利润,卖给供应链后面的客户。
比方说你要找某一种类型的客户,这个时候从意图先着手。
不管你做任何搜索,我建议在搜索之前拿一张白纸,先用笔画一画,画一个思维的线路。
比方说你最终要达到什么样的一个结果,那么如果要获得这样的结果,我们反着推,你需要去找到有什么样特征的一些网页。
从有这个特征的网页,你再反推需要用哪些关键词来进行组合,然后再倒推回去,我怎么去考虑选择哪些关键词?到底要选择哪些关键词?
OK,那么这是一个思维线路。
在搜索之前,你必须要理清楚。
如果你没有理清楚,你暂时有一个模糊的概念,你起码要把这个模糊的线路图给画出来。
比方说你有三个想法,这时候你可以画三条线路图,在搜索的过程中,你可以加以验证。
为什么有些人做谷歌搜索客户,搜着搜着就厌烦了呢?
第一是因为思路不明确,经常反复搜索,找到的经常会有同样的一些内容页面。
比方说,搜来搜去总感觉就是搜的那些结果,这是一种情况。
第二种情况,是他没有做好搜索工作的计划。
比如我一个星期,周一到周二,我主要搜索什么内容,周三到周四搜什么。
你没有一个明确的计划,所以整个人会觉得搜索起来非常乱。
所以使用关键词之前,我建议大家用白纸能够去画一个自己的思维线路图。
你到底要去搜什么?你的目的到底在哪里?目标在哪里?通过目标来反推。
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