传统外贸转线上开发,路该如何走?

文摘   教育   2024-07-25 11:40   江苏  


料神SAM



业务员又要主动开发客户,又要弄谷歌广告投放,两方面都费时间精力,两方面可能都做不好。


那外贸业务员如何做好线上开发?


这块内容,我在课程里做了详细讲解,大家可以多回顾下课程内容,做好查漏补缺。




01


学员提问



料神大大你好!我是料神米课的学员。


从事外贸行业多年,之前一直是做传统外贸,产品是文具以及相关的产品(种类多,MOQ 高,货值小)。


三年前我开始做线上开发,买了米课学习,也找了一些客户,但是转化率比较低。


可能和行业有关,也可能是因为我司已有大部分客人在合作了(文具行业内 25 年,属于比较头部的外贸公司)。


后来我除了主动在社媒/谷歌上找一些客户,也尝试了谷歌广告,(也是从米课线下课学的),做了 2 年。


询盘数量也还算多的,但是回复率比较低。


现在我很迷茫,不知道这个谷歌广告到底该不该继续投入下去。


另外主动开发的客户转化率也低,很多客人达不到 MOQ ,也做不起来。


接下来开发客户该何去何从,请老师指点一二,感激不尽!




02


我的建议‍‍‍‍‍



谷歌 Adwards 广告投放普遍更适合那些 MOQ 要求低,单品价值比较高的品类。


如果你的产品货值小且 MOQ 高,那么广告投放上就会比较吃亏,即使投放的词中你加了 Wholesale 批发之类的词,仍然会有很多量小的询盘。


虽然你线下学习了谷歌广告,但也只是知道怎么操作。


其实谷歌广告投放的系统是比较复杂的,专业的投手需要动态去根据情况不断调整投放策略。


而像你可能是才入门,知道如何操作,但却不知道面对效果不佳如何去分析和判断,选择其他投放策略,尝试进行优化。


你这样的情况可能是投放的具体流程出了问题,导致效果不佳。


具体是哪里的问题我不知道,通常都是要根据自己的产品行业去分析投放策略有没有问题,投放关键词有没有问题,根据流程逐个进行问题排查。


有时候暂时排查不出来,那就是投放策略可能有问题。


广告投放系统中有很多不同的投放策略,对这些投放策略的理解可能不够,只是按照某个固定新手流程去操作的,那就不一定能实际解决问题。


只有深入学习和理解了,才能解决问题,再逐渐从中吸取经验再成长。


所以你认为线下课学了就够了吗?我认为远远不够


学习理解领会的程度,以及执行时的分析思考,可能都会影响到最终投放的效果。


关键词如果用得不正确,或者目标区域不够匹配,也会造成广告费烧得很快,但是询盘数量少或者询盘质量不好等问题。


另外,根据你说的,你们公司文具行业 25 年,属于比较头部的外贸公司。


那么应该招聘专业的人,专门来负责谷歌广告营销投放,不断进行效果和费用跟踪,动态记录和管理广告 ROI ,而不是找你们业务人员来弄。


你们业务人员又要主动开发客户,又要弄谷歌广告投放,两方面都费时间精力,两方面可能都做不好。


目前你的情况就属于两边都没有很好的成效。


建议你做还是集中精力开发客户吧,销售方面毕竟要熟悉一些。


如何做好线上开发,都在课程里讲解了。


这里一句话解决不了问题的。


多去看看课程里面的内容吧。




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料神Sam 15年外贸老鸟 

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从外贸业务员-\x26gt;外贸经理-\x26gt;SOHO创业-\x26gt;外贸团队,到合伙人入伙。十几年外贸一路走来吃过无数的苦。主业外贸公司,副业外贸培训,有空写写博客。虽已财富自由却来不及享受,为了多年心愿选择再次跨界创业。志在山顶的人,不会贪恋山腰的风景。
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