料神SAM
进口贸易商从中国进口产品,运到国内销售,不是应该直接买直接卖吗?为什么还会有自己的品牌?
不知道大家有没有思考过这个问题?
学员提问
Sam ,Importer 纯贸易的话,为什么会有自己的品牌呢?
纯贸易,不是应该直接进口中国的品牌么?
自己的品牌的话,和 brand manufacture 有什么区别?
突然想到一点,我是做成人纸尿裤这类的,一般情况就是中性包装和客户的品牌 OEM ,那这个中性包装就是 importer?
因为客户买散货回去会自己再分装成自己品牌的小包装。
我有这个疑问,主要是我的脑子里对 trader 下意识的反应就是二道贩子,我买来就直接卖出去,所以不就是直接买出口商既有品牌么?
那怎么还会有他们自己的品牌呢?
我的建议
中国工厂自有品牌?
这种情况除非是一些中低端市场上,某些进口贸易商申请了授权分销(很多人说的国外代理),想借中国进口产品名头打开市场。
或者是有些中国品牌确实在本国市场有其它分销商之前进口到本国,在本国市场上销售过,以及有了一些认可度。
那么进口商获得分销商资格,在市场上销售该中国品牌的产品。
进口贸易商,我就叫 trading importer 吧,他进口来以后也要把货物卖给国内的客户吧?
那么他国内的批发客户,要怎么轻易接受中国厂家的各种土嗨的自有品牌,不少还是拼音,如花(Ruhua)、好丽(HaoLi) 这些品牌包装的货?
这种品牌形象能立起来吗?
而且,这些批发客户在往供应链下游一级级铺货的时候,也是自己要做市场推广的。
这种品牌名字都不好念,更不容易传播了。
这还不是最大的问题,最大的问题是,上游进口贸易商买来的货,品牌不固定。
进口商,肯定是哪个中国供应商质量、付款方式、交货期等方面综合表现好就订单给谁。
万一碰到个质量供应不稳定或者合作没有信誉的厂家,也要及时更换供应商吧?
而不同的供应商如果各自有自有品牌,那这个进口商每次进的产品,牌子都不一样,这让国内的客户怎么长期稳定地购买往自己供应链下端供应铺货?
比如原先货的品牌是张三,下次变成李四了,再过一阵子又变成王二了,这婶婶可忍,叔不可忍。
所以专业的进口贸易商只会用自己的品牌( Brand ),或者哪怕还没有注册品牌的话,先用 DBA 作为商标(TM: Trade Mark) 来给供应商做 OEM 订单。
自己的品牌或商标,即使更换供应商,起码品牌是保持一致性的。
这样,进口商在国内开拓新的批发客户并营销自己的时候,打自己品牌或商标顺利成章也非常方便。
总不可能用中国品牌的产品去跟客户谈业务。
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