自从开始写公众号文章以来，我一直在想一个问题，究竟是谁制造了标题党。
一个巴掌拍不响，这是个“历史遗留”问题。
从个人角度，我说说自己的看法。
在公众号最初兴起之际，就如同今天的短视频一样，迅速获得了大量的关注。
当时随便写一写都能阅读量暴涨，无论是个人号还是机构号，各种风格、文体、领域，遍地开花。
互联网平台发展到今天，无非就是轮换不同阵地，你方唱罢我登场。
其核心始终还是老几样，就比如文字，历经了博客，微博，公众号等。
标题党最开始的形成，是依托于大众的选择。
一个能引发大量点击率的标题和一个平平无奇的标题，大众的选择构成了最初的数据库。
后台收集到我们的数据，就会不断将流量倾斜给点击率更好的风格文体。
归根结底，互联网的生意，就是买卖大众注意力的生意。
多数人的注意力在哪儿，收益就在哪儿。
这也和网民的整体认知水平有关系，比如100个人中，有90个人是普通文化受教者，10个人是高知，那平台自然会根据那90个人来定制内容。
就好像最初阶版的人工智能一样，你喂给它的原始数据决定了它的走向。
抛去这个所谓普通文化和高知的区别，很多内容完全是抓住了人性底层共通的欲望点，比如好奇，猎奇，喜欢听八卦等等，这个不分高低贵贱，是共性。
所以平台给了内容产出者反馈，标题党就渐渐出现了。
为了博得打开率，创作者绞尽脑汁，有坚守之人对哗众取众的标题嗤之以鼻，自然就有人愿意去迎合。
到最后，坚守者变少，因为大家都要赚钱吃饭。
标题党在最初是很有效果的，但随着人们慢慢明白这里面的门道，“标题党”才被正式称之为“标题党”，顾名思义，只有吸睛的标题，却没有配套的优质内容。
甚至很多读者已经发展出了自动识别标题党的雷达，一看到熟悉的配方，就自动屏蔽。
这让我联想起了当今的短剧，很多人都在说短剧很low，但这并不妨碍它的火爆。
究其原因，我觉得和标题党的发展异曲同工，都是一个巴掌拍不响的事儿。
是“大多数”提供给了资本原始数据，而后他们再根据大家的反应来确定方向，寻找创作者，而创作者就要根据需求调整自己的写作风格。
这三者中，比较苦逼的是内容创作者，迎合市场有时候实在是无奈之举。
喜欢看深度内容的人肯定有，但他们并非是决定市场走向的人。
任何商业化行为都必定存在筛选和淘汰，内容是这样，人也是。
如今，在公众号里写文章，你是选择靠标题打开率赚收益，还是坚持自己的风格走下去。
对于每一个内容创作者来说，都是需要认真思考的问题。
我也曾试图在其中找到平衡点，很难，但并非没有办法。
这其中最考验人的就是时间，只要你内容够好，那剩下的就是履行长期主义。
创作者适度的妥协是很有必要的。
我也曾茫然于到底是迎合市场还是坚持自我，追热点，在标题中加入关键词，写很drama的标题，都能蹭蹭提升打开率。
有的人会写很长的标题，尽可能多加入流量热词，月入大千甚至过万也不是不可能。
但如果你想走长路，并且想让别人读过你的文章后，清晰感知到你的风格，就需要耐得住性子。
打造个人品牌，不是一朝一夕的事。
曾经读到过一句话，很是一阵见血：
现在很多人都太浮躁，价值还没有硬，就开始谈个人品牌，品牌还没成立就开始谈变现。空想加上情怀以后，竟然变得高尚起来。
那些教你做长期努力但暂且看不到结果的课程，永远比不上标题写着多久就能让你变现的内容卖得好。
人们确实不愿意听真话，宁愿去花钱买一场白日梦，但这就是现状。
因为长期主义的确很苦。
所以归根结底，是我们和平台，一起打造了标题党。
嗅到金钱味道，并为之愿意做任何改变的人，永远不会有违背内心的感受。
而有自我坚守的内容创作者，也永远想捍卫属于自己笔下的一方净土。
其实谁都没有错，只有多数人的选择背后，少数人的痛苦。
不过令人欣慰的是，大众在觉醒，而平台也在慢慢摒弃掉一部分迎合者的角色，加入了更多引领社会思潮的责任感。
