课程顾问·客户异议要提前处理

职场   2024-08-14 00:18   上海  

异议处理是个核心技能,也是被咨询得很多的一个问题。

不过之前谈到过,等到下半场你再去处理异议,难度是增加的,因为客户对你的目的性会越来越敏感,对当前付钱这件事情的抵触感也会越发强烈。

因此,我们尽量在上半场,提前去处理掉一些异议。(具体内容小黑屋成员可以观看《前置异议处理》章节)




1

什么是前置异议处理?


提前预设客户常见异议,并予以处理



2

为什么要提前处理异议?


优势:

  1. 客户防备心理较弱

  2. 客户面子更过得去

  3. 客户较难提出挑战

作用:

  1. 提前解决客户异议和借口

  2. 预设观点标杆掌握主动权



3

有哪些常见形式?


形式(或者说你的观点的载体)有很多:

  1. 咨询前的资料

  2. 课程说明会

  3. 案例与分享

  4. ……




4

如何提前处理异议?


这一部分重点讲一下。


首先是整理客户高频异议,一些小概率事件,我觉得没有必要专门去准备。但是如果真有这样的客户,你了解的话,肯定也得过一遍。

其次是构建核心观点体系,需要满足符合事实、逻辑自洽和客户视角这三个要点。
什么叫符合事实?我一直以来的观点:如果你说这些东西出了这个门就不成立的那我觉得客户也不会信。所以说我们谈的所有东西必须得符合事实——这是很基本的一个点,只有一件事情是成立的,客户才有可能去认可。如果这些本身就不成立,那你只能说是在忽悠了。忽悠的事我们当然不能去做。
什么叫逻辑自洽?也就是说你的是你的观点当中,它的因果关系、先后关系、内在逻辑等,必须得是成立的,不能是前后矛盾的。
最后就客户视角,就像以前常说的一点,就是客户不会因为你着急业绩而买单,客户只会因为什么这个事对他有价值去买单那你就要站在客户视角。
然后是分析客户异议来源,它是来自于错误的观念,还是一种思维定势,还是曾经有过一些负面的体验?比如说课外辅导机构常见的,以前在别的机构学过没有效果——这是负面体验。再比如说非学科机构,低价课的风气很厉害,于是家长对于价格是缺乏严肃性的,往往会觉得你贵——因为便宜的见得太多了,这也是来源。
最后是设计异议处理内容,这是最后所呈现的,也是最重要的。

我们分为四个步骤:

1.切入,也就是如何去谈到这一点。一般包括现象、误区以及一些具体的案例。

现象就是最近发生的事情,能够观察到的动态,例如发布了某个政策,或者大家都在热衷于什么事情。

误区就是错误的认识和观点,你等着客户说出来去反驳,客户往往没有面子,那你就直接拿放在台面上,让家长自己去对号入座,就容易在开口前就打消异议。

案例就是一些对客户有参考异议的例子,例如情况类似的,或者符合客户预期的。

2.定性,就是明确错在哪儿?因为你在处理异议,所以你要去处理的观点一定是错误观点,但是错在哪儿是需要界定的。(这个话题其实有一定难度,相关话题《一些逻辑问题》)

前提性错误就是客户观念的起点就是错的,例如客户觉得有兴趣了才能学好,因此如果兴趣不大就不学——实际上是学得好了才有兴趣。因果导致就是常见的前提性错误。

过程性错误就是客户的推导逻辑是错的,例如觉得小升初摇号,就意味着小学学得怎么样就无所谓了,小升初筛选没了,或者说看到双减了,就觉得竞争就不激烈了——实际上客户谈到的事实都是存在的,例如双减就是真实存在的事情,但是由此产生的影响,客户的判断就是错误的——例如:不是因为有了筛选标准才有了筛选这件事情,而是因为教育资源稀缺+社会分工分层+学校自身利益才导致了筛选这件事情的客观存在,而筛选的标准,或者说标的物所在的生态位是存在的。例如国内的奥数取消了,大家都去卷AMC了……

结论性错误一般都是客户见风就是雨,没有思考没有验证就采纳了某种其实并不成立的结论。例如之前有风声要取消英语主科地位(这个话题几年前也写过,最后证实了我的判断),然后就把一件还在提出想法阶段的事情,当做了一件已经发生的事情。

3.分析,就是让客户知道自己的一些观点为什么是错的。

真相是什么?就是你所不知道的事实

后果是什么?就是如果你坚持这个观点那么未来会产生的结果。

论据是什么?论据就是那些和你想法一样的人后来怎么样了。

例如一些小学初中家长常见的一些错误观念,我就会讲:“其实我以前是教高中的,在高中的家长里面我很少见到曾经有这个想法的。”——这个即有潜台词,本身也是论据——有这个想法的家长,孩子基本上都考不进高中。

4.引导,就是正确的想法和做法是什么。

路径就是做什么?

价值就是得到什么?

事实就是为什么我有信心这么说?

这一部分其实是引入到产品的,当然你也可以引而不发——这一部分内容和课程顾问·谈单流程梳理(3)破冰及探需》、课程顾问·谈单流程梳理(5)还差些什么?》和课程顾问·谈单流程梳理(8)产品介绍与试听体验》有关联性,可以参考,这里不赘述。

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