课程顾问·谈单流程梳理(5)还差些什么?

职场   2024-07-23 11:35   上海  

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前四篇:

课程顾问·谈单流程梳理(1)

课程顾问·谈单流程梳理(2)邀约及前期沟通

课程顾问·谈单流程梳理(3)破冰及探需

课程顾问·谈单流程梳理(4)危机塑造


经过了前面的步骤,是不是就可以介绍产品并报价了?

别急,你想想还差点什么?

小黑屋顾问群的课程里,上面那么多销售策略和方法其实都是在——报价前的,所以其实是有很多工作要做的。

接下来是重点:客户认可了解决问题的必要性和紧迫性,但是未必要通过你来解决问题,他的脑海中有很多备选方案——即使没有,他也会认为自己能找到。

很多顾问会有这样的抱怨:明明孩子成绩已经这样了,他为什么还不报名呢?——因为解决成绩问题的途径不止你这一种。

因此,在正式推出产品前,需要铺垫三个方面:

  1. 方案铺垫

  2. 价格铺垫

  3. 排他铺垫


方案铺垫是为了引入产品——需要注意,顾问式销售,卖的就是解决方案

需求——方案——产品,三者是有逻辑关系的:

  • 方案是为了满足需求

  • 产品是为了实现方案


这就意味着不同的客户,也许购买的同一个课程产品,但是他们得到的方案是不一样的。例如这是我七八年前做的一份方案,后来就作为了团队的模板:

虽然在谈单时往往不会现场生成一个文本方案(其实试过也行),但是这里面的所有内容,就是你在谈单时需要给家长去描绘的——文档更多的起到的是备忘录的作用——尤其当你未能现场成交的时候。

其实你的方案在很大程度上也是排他性的基础。例如我做课外辅导的时候,家长问我们师资和别的机构有什么差异,我最高频的回答是:同档次机构间没什么差异,真正的差异在于在我们机构,是我为你提供服务。

关于产品和方案的关系,我在共识模型中有阐述,这里摘录一下:


方案和产品存在两种关系:
  • 第一种,指的是你需要帮助客户去解决特定问题,因此你提供了一套解决方案,这套解决方案中有你的产品
  • 第二种,你卖的产品本身不是一个单品,而是一系列内容的结合,也就是说你的产品就是解决方案

两个层面的主要区别在于:你的产品在其中占到多少比例。


解决方案中有你的产品


这种很常见,绝大部分的教培机构,是不可能满足客户的所有的教育需求的:你是做美术的,那么你显然解决不了孩子的体育问题……
这个时候什么是方案呢?或者说方案是针对什么的呢?例如——针对的是孩子的成长或者某个领域的成长。
如果你所设定的仅仅是针对和你的课程强相关的方案,例如“如何提升美术素养”,那么客户就没有一个通盘考虑的概念,就很容易把其他的不同品类的课程,放在比你的课程更高的优先级。

与其让客户去定义优先级,为何你不把这种优先级纳入你的方案考量呢?
如果我要卖少儿编程,我就要帮助家长制定一个整体方案:孩子在当前阶段,主要应当侧重于几个方面的能力素质,而这些能力素质存在几个方面的差异性:
  • 重要程度
  • 满足程度
  • 时机程度
  • 其他你认为需要纳入考虑的……
那么我在帮助客户制定方案时,哪怕我做的是编程,我也会考虑艺术、美术以及文化课在其中应该扮演什么样的角色。
例如针对小学低年级,我就会帮助家长去设计:
  • 学科类的,目前跟着学校节奏,养成良好学习习惯,不会出啥大问题。
  • 艺术类的,锦上添花、陶冶情操也不错,也可以多花时间去看看孩子到底喜欢具体哪一种。
  • 很关键的一项,和升学考察的核心能力相关的硬素质,例如逻辑思维能力,认知理解能力,以及作为一门重要工具的编程本身的能力——这一项学校能起到的作用很有限。
  • 另外,也要腾出点时间去亲近亲近大自然,或者考察一些艺术馆、博物馆等文化场所,孩子需要多样化的体验,你得留出点机动时间。
  • ……

以上有否定其他类型的课程吗?没有。
但是其实谈的是什么?是一个校外学习的方案(当然,现实中会更加细致),在这个方案中,哪一项是最需要通过课外学习去解决的?是编程……
我的产品不能解决所有问题、满足所有需求,于是我帮助客户做整体的方案设计,只不过在这个方案中,我的课程产品是占据重要位置的。
这样你更容易通过方案抓住主导权。


你的产品就是解决方案


这一点教培机构产品中,也是很普遍的,但是课程顾问经常会忽略产品本身的解决方案属性——这是非常缺乏系统思维的错误。
产品就是解决方案的好处是:从单品上升到体系
例如艺术类机构,课程、训练、赛事、演出等,都是解决方案的组成部分,这些要素是有机结合的,而不是加了一堆赠品。
为什么原材料价格远远不如成品?因为将原材料加工成产品,是有很大的附加值的,同时也是有一定的门槛的。
例如你的竞品机构只有课程没有演出,而你有丰富的演出活动等项目。那么会出现两种对比:
  • 课程+演出+…… vs 单一课程
  • 艺术培养体系 vs 单一课程
第一种是量层面的对比;
第二种是质层面的对比。
你的公司投入了一样的成本,但是因为你的销售思路不同,使得这些成本转化出的价值完全不同。


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