这两年经济下行,各行各业都开始“内卷”,很多生意基本上不赚钱。
基本上不赚钱的生意还愿意继续做,主要有以下几个原因:
薄利多销,增加销售总额,提高品牌知名度和影响力,占据目标客户心智,实现良性循环。
用财务指标来看,薄利多销实际上是增加了商品的“周转率”。相同的资金投入下,商品周转越快,资金回报率越高;
用低毛利的商品引流,希望能带动客户同时购买高毛利的商品,实现盈利;
卖商品本身不赚钱,主要是为了赚客户后续消费的利润。比如卖打印机不赚钱,主要靠卖耗材——如墨盒和纸赚钱;卖剃须刀刀架不赚钱,靠后期卖刀头赚钱;
客户首次购买后,想办法把客户变成私域客户(让客户安装APP、加微信群、注册会员等)。
很显然,私域客户省去了买公域流量的费用,也在一定程度上屏蔽了竞争对手,通过私域客户的复购,增加销量和利润。
银行做车贷,为了实现什么目的?我“斗胆”分析一下:
1.赚钱。通过存、贷之间的利差,从车贷业务中获取利润。
2.做大资产规模。
做大资产规模有以下几个好处:①有些银行想上市或者已经上市,需要增加资产规模来博取更高的市盈率;②提升品牌知名度和影响力,为后续的盈利打好基础;③增加资产规模,“稀释”逾期率;④完成KPI。
3.发卡。
现在多数银行以信用卡分期的方式做车贷,这样即使车贷(信用卡分期购车)不赚钱,起码实现了发放信用卡的目的。后期可以想办法通过信用卡消费优惠活动、信用卡购物分期、现金分期等方式吸引客户重复“用卡”,从中赚取利润。
要知道银行发放信用卡是需要获客成本的,所以即使车贷业务不赚钱,仅仅实现了发卡的目的,也是划算的。
另外,一旦银行掌握了客户的工作、居住等信息和消费数据,就有机会增加保险、债券、基金、贵金属等投资理财产品的销售。
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在群雄逐鹿的车贷市场中,一旦有银行不打算从车贷业务中赚钱,只把车贷业务作为引流或者获客的手段,其他资方想从车贷业务中赚钱,就会变的困难重重。
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