下一个时代一定是回归产品本质，淘汰超前技术套现的时代，超前技术套现和盲目布局高端品牌的生意不太好做，也很难维持下去，因为它是脱离了商业本质、脱离了客户的真实需求，只有货真价实、经久耐用永不过时，回归消费本质、回归产品本质的商业才是王道。大部分企业都急着关注布局所谓的高端市场高端产品，恨不得做出几个奢侈品品牌出来，似乎只有做出高端品牌才算真正的成功，这其实是刹不住车的惯性使然，其实那些能做出普罗大众喜欢的真正实用的产品，才是真本事，而不是一味地追求高端，你把性价比做到极致就已经很厉害了。你看农夫山泉是靠高端品牌成功的吗？人家靠的是渠道优势，我认为未来的产品，一定要追求三个核心理念，第一个是科技，一定要融合智能时代的科技力量，让产品具有数字化生命力，第二个是本质，一定要回归的消费需求本质和产品功能本质，让产品站得住脚，第三个是生态，产品要融入智能场景，每个产品都将会成为场景的一部分，集成在场景生态系统里面。比如现在虽然很多产品特别注重美观、设计、功能、概念和传播，但是反而忽视了真材实料、品质耐用和科技含量，这就是为什么做白电的想去做黑电很难，做小家电的去做大家电也很难，难就难在这个质量和技术壁垒里面，经久耐用是最刚的刚需，抗造是最基础的质量要求，冰箱、冰柜、空调、洗衣机你敢用互联网产品？年轻人喜欢花哨的东西，但是稍微有点阅历的肯定喜欢经久耐用的东西，尤其是使用频率比较高，作为主要家电的产品，传统家电制造的生命力仍然旺盛，而且它们本身也在不断做创新，补上软性竞争力的东西，比如说设计、外观、形式、包装、概念、楦头和营销之类的东西，做产品还是要有敬畏心，很多时间积累出的东西，确实是很难跨越，年轻人也会走向成熟。比如是时候反思电子产品的硬件了，硬件质量越来越不靠谱了，只有产品真正做到软硬都优秀，才是好产品，现在的电子产品硬件质量越来越烂，不是烫手就是坏屏，不是镜头砸坏了，就是后盖散架了，再提那么多超前过载的技术，完全就是超前技术套现，很多功能大家几乎都用不上，很多时候客户关注的还真不是你超前的技术参数，功能就那么几样，谁都不奢望用手机代替单反，大家的需求很本质，经久耐用本身就是刚需，一味强调不断迭代，每年出新技术新产品品本身就是商业套路。说什么回归商业本质，大部分都是回归搞钱本质，真正在意消费者的能有几个，不过是忽悠的套路更高级了而已。这个时代一定要回归产品本质，就是回归产品的消费本质，把产品最本质的功能和价值做到位，当然消费也会回归本质，消费者会更加务实踏实，会更加关注产品的核心功能与基础质量，经济平滑的环境下，消费会越来越趋于理性，这个时候货真价实的产品才是王道，回归消费本质、回归产品本质的商业才是王道。高端品牌战略往往将目标市场定位在高收入、高消费能力的小众群体。这一群体虽然具有较高的消费意愿和支付能力，但从整体市场规模来看，其容量相对有限。比如在奢侈品领域，像爱马仕、劳力士等高端品牌，尽管单件产品利润丰厚，但由于消费群体狭窄，市场增长空间容易受限。这种局限性使得企业在发展到一定阶段后，难以通过扩大市场份额来实现持续增长，一旦该小众市场出现波动，如经济下行导致高收入群体消费收缩，企业就会面临业绩下滑的风险。追求高端品牌通常伴随着高昂的成本投入，从产品研发角度，为了追求极致的设计和工艺，企业需要投入大量资源进行研发创新，这些成本最终会分摊到产品价格中。在营销方面，高端品牌往往依赖于高端广告投放、明星代言、豪华店铺装修等手段来塑造品牌形象，这进一步增加了营销成本。例如，一些高端化妆品品牌在广告营销上的投入占总成本的比重相当高，这种成本结构使得产品价格居高不下，与大众消费者的消费能力和意愿产生较大差距，限制了产品的普及程度。高端品牌的形象建立在特定的品牌价值和声誉之上，如品牌历史、独特工艺、稀缺性等元素。然而这种品牌形象具有较高的脆弱性，一旦出现产品质量问题、负面舆论事件或者竞争对手推出更具吸引力的替代品，品牌价值可能迅速受损。比如某高端汽车品牌曾因召回事件而导致品牌声誉受到冲击，销量大幅下滑，而且在高端市场竞争中，竞争对手往往也具备强大的资源和品牌塑造能力，竞争激烈程度高，企业维持高端品牌地位的难度较大。在智能时代，消费者对于产品体验的要求达到了前所未有的高度。无论是智能手机、智能家居设备还是智能穿戴产品，消费者不仅仅关注产品的功能，更在意使用过程中的便捷性、舒适性和交互性。比如一款智能手表，如果其操作复杂、界面不友好，即使品牌高端，也难以获得消费者的青睐，产品体验成为消费者评价和选择产品的关键因素，这要求企业从用户角度出发，深入优化产品设计和用户界面，以提升用户体验为核心目标。智能时代产品更新换代迅速，但消费者对于品牌的信任不再仅仅基于品牌的知名度和奢华感，更看重产品的耐用性和实用性，以智能家电为例，消费者希望购买的冰箱、洗衣机等产品能够长期稳定运行，质量可靠。一个注重产品质量和耐用性的品牌，即使在价格上不具有高端品牌的优势，也能在长期内赢得消费者的口碑和忠诚度。这种品牌价值的转变，使得企业需要重新审视品牌建设的方向，将更多精力放在产品质量和性能提升上。随着科技的普及和消费者消费观念的成熟，性价比成为主流消费诉求具有深刻的逻辑根源，一方面，智能技术的发展使得产品功能日益丰富，但同时也降低了部分产品的生产成本。另一方面，消费者在经历了市场教育后，会更加理性地看待产品价值，他们不再盲目追求高端品牌带来的虚荣感，而是更注重产品实际功能与价格的匹配程度，在这种情况下，性价比高的产品能够满足更多消费者的需求，从而占据更大的市场份额。当性价比成为消费主流时，市场竞争格局将发生深刻变化，企业不能再单纯依靠品牌光环来赢得市场，而需要在产品成本控制、功能优化和价格策略上进行创新，这将促使企业加大研发投入，寻找更具性价比的生产方案和技术创新点。比如一些国产智能手机品牌通过自主研发芯片、优化供应链管理等方式，降低成本的同时提升产品性能，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，这种竞争格局的重塑将推动整个行业向更加注重创新和效率的方向发展。在智能时代商业环境下，一味追求高端品牌战略存在诸多问题，而回归产品体验、耐用性和性价比等商业本质才是企业发展的正确方向，这不仅符合消费者需求变化的趋势，也有利于企业在激烈的市场竞争中实现可持续发展，并为社会创造更大的价值。![]()
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