基于Web3.0的数字藏品创新应用探索与实践

华夏银行首席信息官 吴永飞

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，要求促进文化和科技深度融合，强调将凝结文化工作者智慧和知识的关联数据转化为可溯源、可量化、可交易的资产，分享文化素材，延展文化数据供应链，推动不同层级、不同平台、不同主体之间文化数据分享。数字藏品作为文化数字化的重要形态之一，有助于文化产业开拓具有数字化特色的发展路径。

基于Web3.0技术，数字藏品将文创作品的权属关联存储于区块链网络，有助于解决数字文创作品版权确权难、版权追溯难、维权取证难等痛点，规范数字文创版权保护，助力数字价值流动，激发数字内容市场活力。不仅如此，在商业银行金融产品和服务日趋同质化的当下，数字藏品等Web3.0应用在吸引客户、丰富客户体验、保护客户隐私等方面具有优势，有助于创新客户营销模式，提升客户的金融服务参与感、趣味感和沉浸感，对于银行数字化转型具有积极意义。

Web3.0概念最初由以太坊的联合创始人加文・伍德（Gavin Wood）于2014年提出，他认为Web3.0是通过区块链、密码学等技术，在各方之间实现创新的交互模式，目标是让互联网“更少信任，更多事实（Less Trust,More Truth）”。Web3.0研究机构Messari Research认为，相比于Web1.0对互联网信息的“可读（Read）”和Web2.0对互联网信息的“可读+可写（Read+Write）”，Web3.0是对信息的“可读+可写+价值拥有（Read+Write+Own）”，在信息平台建设者与用户开放共建的基础上，强调用户拥有更多自主权以及保护数据隐私安全。例如，Web1.0时代，用户作为内容消费者只能被动浏览互联网平台提供的文本、图片、视频等内容；Web2.0时代，用户可通过微博、抖音、微信、小红书等平台创作和传播文字、图片、视频等数字内容，并与其他用户交流互动；Web3.0时代，用户基于区块链、密码学等技术手段，在实现数字身份和数据自主权的同时，还实现了安全可信的数字价值流通。

目前，Web3.0内涵并未形成共识。一般而言，狭义上，Web3.0是以数据主权和价值安全流通为目标，以区块链为核心技术，融合分布式身份、隐私计算、数字钱包、非同质化通证（Non-Fungible  Token,NFT）等技术应用的全球区块链技术产业生态。广义上，Web3.0被认为是融合区块链、人工智能、虚拟现实等多种技术，涵盖了元宇宙和狭义Web3.0内涵，具有虚实融合的交互体验、用户与平台价值共创共享、数据安全可信等特征的下一代互联网。如果说Web1.0和Web2.0是信息互联网，那么Web3.0则是全息智能的价值互联网。

根据Web3.0“开放、可信、共建、激励、隐私、安全”的理念，目前其主要应用模式至少包括以下四类。

一是数字资产类。这里的数字资产主要指狭义上的数字资产，包括链上的原生数字资产，例如同质化通证（Fungible Token,FT，这里可认为是虚拟数字货币）和NFT，以及链上非原生数字资产，即现实世界资产（Real World Asset-tokenization,RWA，例如房地产等实物资产通过RFID等物联网技术与链上数字内容实现一对一映射形成的数字资产），但不包括链下的权益类数字形态资产（股票、基金等）或知识产权类数字资产（多媒体等数字内容）。

二是分布式应用类。该类应用体现了经济活动不同主体共建、共治和共享价值的理念，包括分布式数字身份（Decentralized Identifier,DID）、分布式金融（Decentralized Finance,DeFi）、分布式自治组织（Decentralized Autonomous Organization,DAO）等。

三是隐私保护类。该类应用目标是通过区块链、密码学、隐私计算等技术手段，保护个人数据隐私，实现数据所有权归用户所有，数字价值安全可信转移，如数据隐私、身份隐私、计算隐私、密钥管理、可验证计算等。

四是全息智能类。Web3.0可被认为是全息智能的价值互联网，通过AR/VR终端、触觉装备、脑机接口等设备，以及动作捕捉、空间感知、数字孪生等技术，实现虚实交互和更加逼真的沉浸式体验，例如虚拟数字人、虚拟营业厅、数字工厂等。

当前，Web3.0仍处于探索发展中，技术体系、应用生态和发展方向初具雏形，未来有望迎来更多创新和应用落地。

数字藏品是国外NFT的本土化呈现，是使用Web3.0技术通过唯一标识确认权益归属的文化艺术元素（如数字图片、音乐、视频、电子票证、数字纪念品等），能够在区块链网络中标记出其所有者，并对后续的流转进行追溯，实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。国内对于数字藏品的规模化探索始于2021年，与国外NFT通过公有链发行不同，国内数字藏品通过联盟链发行。

基于联盟链的数字藏品，其优势主要表现在两方面：一是设立准入机制，保证了各参与方及业务可控性，避免数字藏品恶性炒作、诈骗等事件发生，防范金融风险；二是数据只在联盟链内流转和共享，保证了数据隐私和安全。未来，随着开放联盟链生态的形成，包括数字藏品等Web3.0应用有望在金融稳定、数据安全、内容合规的前提下实现平台互联互通，使数字价值在更广泛的场景下流动。

一方面，随着Web3.0时代的到来，数字藏品以其特性和价值成为数字世界和现实世界之间的桥梁，有助于推动数字内容资产化。AIGC技术发展给数字内容创作带来了重大机遇，同时也给数字版权归属和安全流转带来巨大挑战。基于Web3.0技术的数字藏品，为数字内容确权和流通保驾护航。数字藏品通过与文化产业相结合，打通线上与线下，将凝结文化工作者智慧和知识的数字内容作品转化为可溯源、可量化、可交易的“资产”，将文化产品从传统小众化、专业化渠道，拓展至Web3.0生态体系等新兴互联网大众化市场，实现数字内容作品有序传播分享、收藏和流动，拓宽了数字资产内涵和流通边界。例如，敦煌画院发售的《敦煌历代飞天》系列数字藏品，具有较高价值与稀缺性。未来，区块链、数字资产保管箱等Web3.0技术应用日益成熟和丰富，为数字资产交易流通提供了技术支撑。通过对数字藏品、数据要素等数字资产标的物进行锁定，适时探索开展基于数字资产的融资等创新金融活动，可为数字内容创作者乃至行业提供价值共创手段和融资渠道，加速数字资产化的进程，助力数字经济发展。

另一方面，基于Web3.0的数字藏品应用外延不断扩大，逐渐渗透到娱乐、餐饮、快消、旅游、体育、汽车等众多领域，有助于赋能实体经济发展。在合规审慎原则下，数字藏品的应用模式不断优化完善，行业健康有序发展。一是赋能数字消费新场景。数字藏品作为一种前沿与传统相结合的新型模式，通过技术赋能消费生活，能够为大众提供更加个性化和沉浸式的服务与体验。数字藏品通过承载在实体背后或流动在生活中的文化创新内涵，赋予实体或精神文化新IP形象，限量发行，以高度稀缺性、趣味性、虚拟性彰显藏品背后的意义和价值。例如，五粮液、小鹏汽车、江小白等各类消费品牌发行数字藏品，以其新奇感、科技感的创意提升品牌知名度。二是赋能金融数字化营销。数字藏品所具备的营销成本低、话题关注度高及私域客户沉淀等特征，一定程度上赋予其数字化营销工具的属性。对银行等金融机构来说，可以通过发行数字藏品进行品牌传播和营销，开拓引流渠道，提高宣传力度和用户触达深度，拓展数字业务边界。

为响应落实国家文化数字化战略，推进金融服务与国家文化产业发展同频共振，基于Web3.0技术在数字资产确权、溯源以及全生命周期管理方面的优势，华夏银行开展了系列数字藏品发行体验活动，探索丰富数字化营销手段，助力全行数字化转型，为文化产业数字化探索提供有益经验。

华夏银行基于Web3.0技术研发了数字藏品管理平台，发行了“纪念珍藏卡（3D版）”“30周年纪念勋章”“纪念海报”等多款数字藏品，包括普通版、定制版、盲盒版共三类。普通版是在铸造和发行阶段已经确定数字藏品的相关元素信息，用户领取的数字藏品表现出来的内容信息是相同的。银行可以定期发行不同主题的数字藏品。定制版是用户或管理员在铸造和发行环节，定制化输入或写入诸如个性签名、用户姓名、用户ID等定制化信息，实现定制发行。盲盒版是以抽取盲盒方式发行数字藏品，用户事前无法得知具体数字藏品信息，只有在抽取后才可得知详细内容。

华夏银行基于区块链、数字资产保管箱、数字水印、多重签名等Web3.0技术，实现数字藏品铸造、发行、查询、授权、增发、销毁、转移等全生命周期管理，保障数字藏品自主掌控、可信追溯，关键技术包括：一是研发Web3.0用户密钥自主管理工具，用户可实现自主身份证明、自主生成和管理密钥，并利用密钥工具管理、授权链上数字资产安全价值流转。二是通过研发Web3.0数字资产保管箱，支持定义数字资产属性、授权资产权力与范围，实现支持用户完全自主掌管数字资产所有权、资产归属、使用权力、资产流通价值、流通时效、流通频次等，其他任何个人或机构在用户未授权情况下无法使用技术手段挪用数字资产。数字资产保管箱有效解决了数字资产盗取、溯源等问题，保证数字藏品等数字资产安全。三是基于数字水印技术，在不影响原数字藏品的使用价值，且不被人感知和察觉的情况下，将原始数字藏品信息内容相关或不相关的一些标识信息直接嵌入数字藏品内容中，实现数字藏品溯源和防伪，确保数字藏品内容版权和真实可靠。四是基于多重签名技术，支持多人通过私钥共同管理数字资产，即必须达到预定数量的管理者私钥共同解密后才能使用数字资产，降低了单方面私钥导致的资产被盗的风险。

商业银行探索将区块链数字藏品用于线上线下联动营销、企业文化建设等场景，有助于提升数字化营销能力水平。在零售营销场景，通过企业App、微信公众号等渠道，集成数字人、数字孪生等技术发行数字藏品，实现线上线下一体化的数字化营销新体验。通过数字藏品拓展引流手段，积累客户数据，完善客户画像，并进一步开展数字化营销，精准触达客户，定制化满足其金融服务需求。在企业文化建设场景，利用数字藏品宣传企业文化、记录重要事件、宣传发展战略，有助于增强商业银行科技创新战略的传播力、吸引力，既契合企业品牌建设工作精神，也符合数字化转型战略目标。

数字藏品本质上是存在于区块链上的数据确权凭证，并与存在于链下的图片、视频等数字内容形成一种凭证与数据的映射关系。由于数字藏品携带信息较为单一，且尚未形成统一标准，阻碍了其大规模的流动，基于此，业界提出了富语义NFT的概念。富语义NFT不仅具备数字资产的唯一价值属性，还具有丰富语义信息的承载能力，可包含用户的身份、内容和数据等信息，由此有望在未来全息智能的价值互联网集成各种服务、功能和计算，将泛在的、有价值的数据要素和数字资产转化为高度集成、充满语义信息的实体，为Web3.0时代以数字产权为前提的数字价值安全流通奠定基础。未来，围绕数据要素市场化建设，商业银行可加强Web3.0技术储备与布局，打破信息壁垒，构筑安全工具，发挥数据赋能，以数据和技术双驱动，赋能商业银行数字化转型发展。

[龙盈智达（北京）科技有限公司闫方玲、杨璇对本文亦有贡献]

本文刊于《中国信用卡》2024年第9期

责任编辑：崔嘉桐

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