设计文化｜B&O的声音可持续

面对日益严峻的气候危机和生态崩溃，可持续成为一种迫切的必要。在全球向循环经济转型的浪潮中，人们纷纷看向北欧国家丹麦，试图从一曲同源的丹麦设计与丹麦生活方式中寻求借鉴。

“在丹麦，简约和可持续性深深植根于我们的文化中。我们相信设计经久耐用的产品，这就是为什么‘少即是多’，” 丹麦工业设计师Cecilie Manz如此说道。

在这个一切流行文化产物都趋于快消的时代，优秀的丹麦设计拒绝妥协，拒绝昙花一现，而是用经久耐用的产品启发并引领可持续的生活理念。在消费者电子行业，拥有近百年历史的丹麦奢华生活方式视听品牌Bang & Olufsen （以下简称 B&O）无疑是这种可持续生活方式坚定不移的倡导者。美学与功能，情感与实用，所有元素都被巧妙地融合在一起。

Green BAZAAR与B&O产品可持续官Mads Kogsgaard Hansen展开对话，通过他对循环经济及“从摇篮到摇篮”理念的独到见解，B&O的过去、现在与未来被串联成一条清晰的脉络，同时也为我们提供了如何将可持续产品与循环经济带入更多消费者生活的借鉴。

B&O有着谦卑而不凡的起源故事。1925年，在丹麦斯特鲁尔（Struer）的一间农舍里，两位年轻的工程师Peter Bang和Svend Olufsen开发出了Eliminator。Eliminator能让收音机不再使用蓄电池，直接通过它连接交流电供电。这一充满革命性的发明，第一次让人们感受到，原来获得音乐的慰藉和陪伴，可以如此轻松便捷。

自此，以两位创始人的开拓精神和远见卓识为基石，B&O在追求音质的同时，预见并积极地塑造着时代审美的趋势；不仅改变了我们所有人聆听、观看和感受世界的方式，也以设听设备为媒介，不断就如何更贴近生活、表达生活方式理念做出更深层次的思考。

以Peter和Svend为典型代表，丹麦人乐于质疑权威、挑战教条和坦率表达自己的观点。而另一个更为著名的、深深植根于丹麦文化的特质，是他们对一种简练克制、清爽明快、平衡有机且形式服从功能的美学的不懈追求。北欧大陆的山川峡谷与冰蚀湖群，孕育着尊重人性、尊重自然的斯堪的纳维亚设计风格——简约、富含意义且恒久不衰；B&O的产品，无不遵循着这一原则。

B&O的大部分作品，其设计师均来自不同设计领域如建筑设计、家具设计等，即使如此，B&O与其合作设计秉持着相通的美学理念，奠定并滋养着B&O独树一帜的设计调性，在B&O的公司文化中，来自不同行业的设计师的大胆创意总是能得到管理层的全面信任和工程师们的鼎力支持。

丹麦工业设计大师Jacob Jensen在与B&O长达 27 年的合作期间贡献了234件作品。其中，诞生于20世纪70年代的太空时代，Beogram 4000为革命性的双唱臂留声机，Beomaster 1900则突破性地为无线电收音机兼放大器引入了触摸感应开关。1978年，纽约现代艺术博物馆（MoMA）为B&O举办展览“Design for Sound by Jacob Jensen”，展出全系列39件产品。这是MoMA自创建以来少有的为单个品牌举办展览的特例，截止至今，共有14件Jacob Jensen为B&O设计的产品被MoMA永久收藏。

Jensen之后，B&O与英国设计师David Lewis共同激起了音乐与诗歌的共振，1996年发布的6CD播放器Beosound 9000彰显着“自动可视化”的创意想象，改变了CD常被藏在黑盒中的传统做法，成为那个时代的标志。2012年，Øivind Alexander Slaatto采用家具设计理念打造的Beoplay A9扬声器，藏匿了任何科技产品的痕迹，在音乐中寻找圆满，在家居空间中营造自然的平静氛围。

2015年，B&O与丹麦工业设计师Cecilie Manz携手推出的Beosound A1扬声器，轻巧便携，其温润灵动的外型与无与伦比的音质相得益彰……尊重钻研与合作的力量，热爱自然的纯粹与美好，共情每一代使用者的生活理想——直至2024年的今天，B&O的99年写就了一部浓缩的丹麦现代设计史。

日新月异的科技变化和技术迭代，让数以千吨计的电子产品被淘汰，成为电子垃圾。“消费者电子行业在全球范围内产生的电子垃圾数量不断增加，令人担忧。同时，由于电子产品的平均使用寿命非常短，对资源和材料的依赖性也越来越强，”B&O产品可持续官Mads Kogsgaard Hansen这样分析道。面对这一挑战所造成的日益严峻的环境危机，B&O意识到行业的转型刻不容缓，“作为行业的一员，B&O深知我们也对这一问题负有责任。而现在，我们比以往任何时候都更加迫切地希望成为问题的解决者。”

一方面，B&O优先考虑负责任的材料采购、减少浪费和最大限度地减少对环境的影响；与此同时，在公司向循环经济转型的过程中，设计起到了至关重要的作用。对设计过程而言，创造循环产品意味着在定制性、耐久性、可修复性和可升级性方面有新的要求，同时还意味着软件必须易于更新——当然，这并不意味着可持续对于B&O来说是一个全新的概念，相反，创造经久耐用、不易过时的产品和饱含情感回忆的生活体验，本就是B&O根本理念的延伸。

在引领视听产品行业实现从线性到可持续循环的转变之路上，B&O推出了模块化设计等众多创新举措。Hansen告诉我们：“我们采用模块化设计，以便能够更改和替换产品的外观组件，从而支持情感上的持久性和依恋感。这很重要，因为生活不是一成不变的，人们可能会改变风格或希望更换耳机的某个部分。与其弃旧换新，我们应该允许只更换某个特定部件，让产品与他们一起成长。我们还希望为尽可能多的用户构建产品，以便根据不断变化的需求进行调整。” 

具有代表性的模块化设计之外，“莫扎特”软件平台的建立是B&O致力于可持续化发展的另一大举措。“莫扎特”拥有强大的处理和存储能力，为B&O扬声器产品在音效、连接和软件设计方面提供了更新迭代的可能性。这也是B&O实现技术可持续发展的重要举措，让B&O生态体系得以健康持久地拓展、兼容未来更多新品的可能，并提供统一性的技术与连接的支持，给用户更加完整的聆听体验。

在对话中，Hansen强调：“可持续设计是一项团队工作——我们设计的是一个系统，而不是单一产品。我们的设计师不仅具备为特定情境做设计的能力，还理解用户体验。如果我们设计的解决方案仅能满足用户80%的需求，他们就不会选择该方案。”可以说，Hansen和其同事们的动力所在，正是他们坚信自己正在创造一些有意义的东西：“如果不能解决一个实际的问题，如果无法建立用户对产品的信任和依恋，那么就永远无法创造出持久（甚至是永恒）的设计。” 

B&O的设计总是能够传达一种独特、迷人的叙述；敢于打破常规，但这种与众不同总是有着明确的目的。正如Hansen所强调的，“我们必须确保技术的应用是有意义的，而不是为了追求新奇。我们希望能推动一种消费模式的转变，鼓励消费者不再一味追求新潮、追求下一个热点或即时的满足，而是倡导长期主义的理念，期望和欣赏经久耐用、永恒不衰的产品。”

当谈及B&O在循环经济领域的未来愿景时，Hansen表示：“我们有许多激动人心的计划，包括于2020年启动的 ‘再现经典’（Recreated Classics），旨在为过去的标志性产品注入新的生命力。”正是在这个富有人文情怀的项目框架下，前不久，B&O修复了1972年的经典产品Beogram 4000，将之与2023年的当代佳作Beolab 28立体扬声器搭配，超越时空的音响系统Beosystem 72-23就此问世。

回到对于未来的计划，Hansen进一步表示：“我们还致力于推动向更具可持续性的未来发展，目标是让B&O的所有新产品都至少达到‘从摇篮到摇篮’认证（注：Cradle to Cradle Certified®)，当今可持续产品设计和制造相关领域中的权威认证之一）。”的确，从原材料到设计和生产，甚至到废弃产品的回收，可持续性的涵盖范围十分广泛。面对众多因素，B&O采取了将“从摇篮到摇篮”理念应用于产品的具体实践，因为“它旨在提供一种整体方法来处理整个产品系统”。

Hansen再次强调，“我们花费大量时间研究如何延长产品的寿命并令其可以被长久使用。”作为对公司不懈努力的肯定，2021年，B&O凭借配备模块化设计的Beosound Level荣获消费者电子产品行业有史以来第一款通过该认证的扬声器。

同样遵循这一设计理念、并有望于2025年获得正式认证的，是B&O最新推出的旗舰款头戴式耳机Beoplay H100。“Beoplay H100头戴式耳机不仅传承了我们过去十年所积累的成就，也是品牌未来理念的展现，即开启一个能够让美妙聆听体验经久不衰的时代。它完美展现了B&O可穿戴设备的巨大潜力，”Hansen自豪地描绘道。

Beoplay H100头戴式耳机的研发从品牌标志性扬声器Beolab 90中汲取灵感，以精妙的高品质音效和卓越的数字降噪功能，将聆听体验推向新高度。这款耳机亦标志着B&O首次将模块化设计引入可穿戴设备系列的作品中，以耐用性、易维护性和可修复性成为可持续理念为核心，并邀请使用者无论身处何处，都在戴上耳机的瞬间开启旅程——一路之上，处处都能听见风景。