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—— 京北月光
微信小店开启“送礼物”功能灰度测试：满足规则的商品（除珠宝、教育培训类目外，原价不超过1万元），将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会展示“支持送礼物”入口。
微信生态用户群体广泛、具备强流量优势。微信小店送礼物功能引入，高流量+可玩性+强社交，送礼氛围有望在节日期间进一步催化。我们认为#线下礼赠互动的氛围及需求有望被“送礼物”功能部分替代，从渠道端来看会带来新的流量接口，利好本身礼赠属性强、有品牌、且有话题感的产品。
从食品饮料板块看，休闲零食、软饮料、乳品礼赠属性强，产品单价低，更加契合该场景消费，有望在年货节当下进一步放量。休闲零食公司线上布局及运营较多，经验丰富，乳饮具备传统礼赠属性，建议关注微信小店布局及销售表现。
考虑到“送礼物”本质是电商渠道的新场景，#其背后更看重的是线上和品牌运营，是供给和需求的新匹配。#从思路上看，一是考虑礼品属性强的，二是线上运营能力强的，三是品牌具备流量话题创造能力的（例如明星代言等）。结合以上，首推零食（松鼠、甘源、盐津），其次饮料和乳制品（伊利、香飘飘、养元、露露）。
#三只松鼠：线上运营能力强，微信小店布局早，此次有望核心受益，此外线下分销高目标强氛围，年货节趋势积极。
#甘源食品：线上线下发力礼盒，今年礼盒动作较多，年货节备货积极，且估值具备性价比。
#盐津铺子：线上运营能力强，有望快速赶上抓住微信渠道增量，年货节积极准备中。
#乳饮：伊利、香飘飘、养元、露露。年货节积极准备中，传统礼赠属性强，且乳制品和饮料容易出话题感的单品，例如香飘飘的原叶现泡茶。
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