导语
位于上海上海市金山区海汇街500号1楼的ALDI将于10月19日开业，该店将成为中国最大的奥乐齐，占地面积逾千平米，相较以往门店扩大了20%至30%。奥乐齐作为德国的一个平价社区超市，目前仅在上海市开设门店60余家，这个来自德国被人称为“穷鬼超市”的品牌，又有哪些特点与看点呢？
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好品质，够低价
去年年末奥乐齐将口号从““国际品质，社区价格””改为了“好品质，够低价”。
简约精炼的六个字，凸显其在深耕中国市场的指导方向。
根据小红书网友的分享，奥乐齐金山店在开业前一个多月的时间，就有工作人员开始进行开业预热地推活动，作为外来的和尚也入乡随俗，让顾客“扫码进群”送小礼物一份，旨在线上社群活动与营销的铺开。
牌子上简单介绍了企业的优势：“奥乐齐源于德国是一家具有百年历史的评价社区超市，打造高质价比的自有品牌，德系品控，源头可追溯。极致精简的服务，让低价更低价，不收会员费，小包装也低价。”
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据《职业零售网》报道，该店加大了对过道空间的拓宽以及对布局陈列的优化，让购物动线更加宽敞与人性化。
人们却就吃这一套
根据奥乐齐中国官网以及相关报道，截至2024年10月，奥乐齐在上海的门店数量已经达到近60家。这些门店分布在上海的多个区域，为消费者提供了便捷的购物体验。作为一家源自德国的百年平价社区超市，奥乐齐在中国市场以“好品质，够低价”的品牌理念赢得了广大消费者的喜爱和认可。
奥乐齐在中国市场的快速发展，不仅体现在门店数量的增加上，还体现在其对中国市场的深入了解和本土化策略的制定上。
例如，奥乐齐会根据中国消费者的口味和生活习惯，精选高质低价的产品，并不断发展自有品牌，以满足消费者的多样化需求。
此前，9.9元白酒引发热议，浓香型52度产自名酒产区洋河镇，符合国家优级标准，纯粮酿造的白酒仅售9.9元，不到两位数，品国粹之奥妙，您就说这是不是非常令人心动？
图源：小红书ID简单[太阳]慢生活
除此之外，奥乐齐推出多款9.9元商品，并进行相应营销：
“大家都说：9.9还要啥自行车。但小孩子才做选择，成年人全都要，欢迎光临奥乐齐！低价好品质，满足你的既要又要。”
这波营销赚足了流量，有人会质疑，9.9元真的便宜吗？要知道这可是在上海，根据“沪币”换算，9.9元真的是很便宜！
有人说奥乐齐是用“低价”耍“高招”。
若是能切实给人们带来福惠，把控好商品质量的同时将价格打下来，何尝不是一种“真诚”呢？又有谁会讨厌幽默而真诚？
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奥乐齐的地铁广告，被网友评论“某姆：直接报我身份证得了！”
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图源：奥乐齐
不论是低价还是营销，奥乐齐的做法似乎让消费者体会到一种：“他肯为我花心思，就是好的。” 未来，奥乐齐或将拓展到全国，大家共同拭目以待。
是中国零售企业的学习对象吗？
自有品牌占比高：奥乐齐的自有品牌占比超过90%，且数量上远超同业平均数。这有助于消除品牌营销附加费用带来的商品价格上涨，确保消费者能够享受到更低的价格。
精选商品，少SKU：奥乐齐注重商品的精选，日常SKU数量控制在2000多个左右，聚焦于食品杂货和生鲜等高价格弹性的品类。这种策略有助于减少顾客的选择成本，提高采购效率，降低价格。
本地化供应链：奥乐齐与本地供应商紧密合作，共同开发符合中国消费者口味和需求的产品。这有助于确保商品供应更加贴近市场需求，同时降低成本和提高效率。
控制门店运营成本：奥乐齐的门店选址以租金较低的区域为主，门店面积控制在一定范围内，且装修精简、陈列简单。此外，门店人员也相对精简，每个员工都是多面手，人效较高。
高效物流：奥乐齐通过精简的SKU和规模化采购，实现了高效的物流运作。商品从卡车运送到超市时，叉车只需将产品带到销售区，无需花费时间拆箱、移动和库存，这大大提高了物流效率。
数字化运营：奥乐齐利用电商平台进行定制化开发，运用大数据分析用户行为，向消费者推出个性化商品推荐和促销活动。同时，奥乐齐还进行了O2O模式的试验，提供“线上下单，门店自提”的购物体验。
在这两个方面来看，简言之就是“精简”，对于此方面粗略的分析还不足以让广大零售企业能够窥得秘诀，只能是抛出理念-思考门路-实践探索-创新发展。
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