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本文转载自纳食 ，作者行业观察
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美国知名零售商必乐透，终于还是宣布破产了！
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8月底，据美国福克斯新闻网称，由于销售额大幅下降，美国知名零售商必乐透正在考虑申请破产保护。
而近日，最新消息显示，美国知名零售商必乐透（Big Lots）已向法院申请破产保护。目前，必乐透拥有近1400家门店，3万多名员工，为何突然就破产了呢？
图源：央视财经
01
股价跌去99%
1400家门店的巨头倒下
曾经，必乐透有过高光时刻。
1967年，美国人Sol Shenk 在俄亥俄州成立一家名为Consolidated Stores Corporation的公司，起初做一些汽车零部件等汽车领域的清仓折扣活动。
但Sol Shenk 发现除了汽车之外，顾客对于折扣日常用品的需求量更大，于是他开设了第一家清仓店，名为 Odd Lots。随着规模的扩大，Odd Lots更名为Big Lots，以低于专柜店20%-30%的价格为卖点，出售包括日常消耗品、季节性商品、家具、餐具、玩具和礼品等等。
彼时，美国正值移民高峰期，大部分移民消费能力有限，各类折扣店非常受欢迎，比如Dollar Tree、99美分商店等老牌折扣店都在此时崛起。Big Lots乘上这股东风，凭借在家具杂货等大宗商品类的优势，成为众多美国家庭采购的首选。
很快，Big Lots母公司Consolidated Stores Corp成功在纽交所上市，成为最早登陆资本市场的折扣连锁巨头之一。2020年3月中旬至2021年6月上旬期间，必乐透股价一度大涨超600%，当时股价创出73美元/股的历史新高。也就是在2021年，必乐透的门店扩张到1500家。
然而，接下来的高通胀和利率上升抑制了美国消费者支出，消费者购物习惯改变以及内部管理问题，导致该公司的销售额持续下滑，财务状况日益恶化。自2021年6月中旬以来，必乐透的股价连续调整了3年多，大跌超99%。
由此，一家零售巨头走到了破产边缘。
截至今年6月份，必乐透在美国各地经营着大约1400家门店，拥有3万多名员工。
02
传统零售商的缩影
必乐透是一家美国老牌零售商，成立于1967年，作为一家折扣零售商，当时，美国正值移民高峰期，大部分移民消费能力有限，各类折扣店非常受欢迎，比如Dollar Tree、99美分商店等老牌折扣店都在此时崛起。必乐透乘上这股东风，凭借在家具杂货等大宗商品类的优势，成为众多美国家庭采购的首选。1985年，必乐透在纽交所上市，成为最早登陆资本市场的折扣连锁巨头之一。
上市之后，必乐透一路并购，扩大公司规模，截至2021年，公司在美国和加拿大拥有近1500家商店。必乐透还在美国建立了完善的物流配送管理系统。也就是在这一年，必乐透股价触及了73美元的历史新高，当时市值一度超过25亿美元。不过，好景不长，在疫情结束之后，美国高通胀和利率上升抑制了消费者的支出，美国消费者的习惯发生了显著变化，特别是对非必需品的支出减少。这种变化直接影响了必乐透的销售额和盈利能力，导致公司近期陷入难以缓解的财务困境，股价也一路下挫，从2021年的73美元峰值暴跌至当前的0.5美元左右，跌幅超过99%。
近期披露的财报显示，必乐透2024财年第一季度各项业绩指标均低于预期，净销售额为10亿美元，同比下降10.2%；净利润亏损超2亿美元，调整后净亏损1.32亿美元。必乐透称，未能实现销售目标主要是由于核心客户继续缩减开支，尤其是高价非必需品的消费支出缩减。
必乐透的破产，被视为美国传统实体零售业面临困境的缩影，即传统折扣零售模式不再能适应现代市场的快速变化。随着电子商务的兴起，在高通胀以及高利率趋势下，美国消费者愈发偏向必需消费品，像必乐透这样偏向非必需消费品的传统折扣零售商面临巨大压力。这种压力不仅来自于亚马逊等数字化零售巨头，以及成功实现数字化转型的沃尔玛等强力竞争对手，还来自于消费者需求的全方位变化。
图源：央视财经
03
熬过去，活下去，2024胜者为王
除了必乐透，美国家具和家电巨头公司科恩（Conn）于7月23日向美国得克萨斯州南区破产法院申请第11章破产保护，并在申请出列出约10亿至100亿美元的债务；美国地板商LL Flooring近期也申请了破产保护，并将关闭全美94家门店。
近日，美国“一元店”折扣零售巨头Dollar Tree也亮起了中低收入人群消费不振的红灯。Dollar Tree于9月4日披露的财报显示，二季度，该公司净销售为73.7亿美元，同比增长0.7%，低于分析师预期的74.9亿美元；调整后的每股收益（EPS）为0.67美元，同比下降26.4%，此前分析师预期增长1.05%。
稍早之前，零售折扣巨头Dollar General披露的二季度业绩，也不如市场预期，该公司也大幅下调了全年业绩指引，导致其股价暴跌超30%，创下有史以来最大单日跌幅。
在全球共同体的状况下，国内创业公司也在不同程度受到影响。从国外到国内，今年以来，我们已目睹太多创业明星倒下。无论消费零售还是造车新势力，都纷纷传出噩耗。
然而，历史经验告诉我们，每次周期之后，往往是剩者为王。那些能够在困境中坚持下来，不断调整战略，适应市场变化的企业，最终将成为行业的领导者。在这个充满挑战的时代，我们期待着更多的企业能够勇敢地面对困难，积极创新，寻找新的发展机遇。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为最后的胜者。
让我们拭目以待，看谁能在这场商业风暴中熬过去，活下去，成为真正的王者！
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